CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de NÃvel Superior / Essa dissertaÃÃo tem como proposta desenvolver um estudo dos processos de subjetivaÃÃo contemporÃneos a partir da influÃncia que o sistema capitalista exerce sobre eles. Para tal, serà traÃada uma articulaÃÃo teÃrica entre alguns escritos de Theodor W. Adorno â teÃrico frankfurtiano â e de FÃlix Guattari â analista institucional e teÃrico atuante em diversos domÃnios: psiquiatria, antropologia, polÃtica â, pensadores que pautaram seus estudos sobre a subjetividade em momentos distintos do sistema capitalista de produÃÃo e consumo. Nessa articulaÃÃo, tomamos os conceitos de âindividuaÃÃoâ e de âsingularizaÃÃoâ, desenvolvidos por Adorno e por Guattari, respectivamente. Com isso, objetivamos, no contraponto das idÃias dos autores, ampliar a compreensÃo sobre o processo de constituiÃÃo das subjetividades contemporÃneas, bem como perceber a possibilidade de existÃncia de subjetividades âindividuadasâ e/ou âsingularizadasâ. Foi desenvolvida uma pesquisa teÃrica, pautada na revisÃo bibliografia dos escritos dos respectivos autores, bem como de outros interlocutores que possibilitaram o enriquecimento da compreensÃo acerca do objeto de estudo. Para alcanÃar o objetivo proposto, seguimos os seguintes passos: no primeiro capÃtulo expusemos uma possÃvel interseÃÃo entre Adorno e Guattari a partir da corrente filosÃfica da ontologia do presente; no capÃtulo posterior, discutimos a teoria adorniana e o processo de individuaÃÃo; em seguida, passamos para a teoria guattariniana e o movimento de singularizaÃÃo; e, por fim, buscamos estabelecer articulaÃÃes e vislumbrar alianÃas entre os dois teÃricos. Ao final do trabalho, enfatizamos a necessidade de considerar cada uma das teorias segundo a tradiÃÃo teÃrico-filosÃfica a que se encontra filiada. Assim, torna-se impossÃvel uma articulaÃÃo harmÃnica entre o que as duas trazem de importante para a compreensÃo de nosso objeto. No entanto, à a partir da tensÃo e da contradiÃÃo existente entre elas que podemos alcanÃar uma melhor compreensÃo a respeito dos processos de subjetivaÃÃo nos dias atuais, que nÃo à mais aquele sobre o qual se ocupavam as reflexÃes de Adorno e nem o mesmo proclamado por Guattari. / The present work aims at developing a study of the contemporary subjectivation processes, departing from the influence of the capitalist system on them. For so, a theoretical articulation will be drawn among the writings of Theodor W. Adorno â frankfurtian theorist â and FÃlix Guattari- theorist and institutional analyst, who acts in several domains: psychiatry, anthropology and politics. Such thinkers based their studies on subjectivity, distinctive moments of the capitalist system of production and consumption. In such articulation, we take the concepts of âindividualizationâ and âsingularityâ developed by Adorno and Guattari, respectively. Therewith, we aim, by opposing the ideas of the authors, to increase the understanding over the process of constitution of contemporary subjectivity, as well as to perceive the existence of âindividualâ and/or âsingularizedâ existence. It was developed a theoretical research ruled in bibliographical review of the respective authorsâ writings as well as of other speakers who made possible the enrichment of understanding concerning the object of study. To reach the proposed goal, we followed some steps: in the first chapter we exposed a possible intersection between Adorno and Guattari, departing from the philosophical tendency of the ontology of the present; in the following chapter, we discussed Adornoâs theory and the process of individuation; then we went through the Guatarriâs theory and the singularization movement; at last, we looked up articulations and tried to catch a glimpse into alliances between the two theorists. By the end of the research we emphasized the need to consider each of the theories in accordance with the Theoretical-Philosophical tradition to which it is affiliated. Therefore, it is made impossible a logical articulation among what the two of them have as important for the understanding of our object. Nevertheless, it is departing from the tension and contradiction existing among them that we can reach a better understanding concerning the processes of subjectivation in the present days, which is not that about which Adornoâs reflexions would be devoted to neither the same proclaimed by Guattari.

CoordenaÃÃo de AperfeiÃoamento de Pessoal de NÃvel Superior / A construÃÃo subjetiva contemporÃnea apresenta-se marcadamente permeada pela lÃgica do mercado responsÃvel por fabricar â via IndÃstria cultural â os mais diversos estilos de vida a serem consumidos pelo homem. A partir deste contexto, reflete-se acerca dos novos transtornos hipermodernos, tendo por figura exemplar o comportamento compulsivo por compras, analisado a partir do referencial teÃrico da Escola de Frankfurt. O objetivo à compreender os sentidos da compulsÃo por compras, considerando os aspectos sÃcio-culturais e as novas formas de sofrimento psÃquico advindos da sociedade de consumo. Para tal, metodologicamente, coletaram-se dados na mÃdia digital e impressa, no grupo de Devedores AnÃnimos e em campanhas publicitÃrias que foram analisados atravÃs da abordagem teÃrico-crÃtica. Os primeiros dados obtidos em artigos cientÃficos, revistas e internet corroboraram a hipÃtese inicial acerca das explicaÃÃes majoritariamente intrapsÃquicas atribuÃdas à compulsÃo por compras. No entanto, ao final, a pesquisa demonstrou que os compradores compulsivos nÃo sÃo viciados nos objetos em si, mas no prÃprio ato de consumo que funciona como uma vÃlvula de escape para o mal-estar contemporÃneo â o que revela o aspecto psicossocial presente no referido fenÃmeno. Salienta-se, portanto, que a cultura de consumo, principalmente atravÃs do fetichismo das mercadorias e de estratÃgias sedutoras do sistema financeiro, atua como uma potencializadora para este comportamento, ao proclamar, entretanto sem nunca cumprir, que os objetos sÃgnicos serÃo capazes de sanar as incertezas e as angÃstias hipermodernas. Neste sentido, acredita-se que a compulsÃo por compras à uma fonte rica de reflexÃes acerca dos sofrimentos subjetivos provenientes do capitalismo tardio que, cada vez mais, utiliza a lÃgica do desejo em prol da lÃgica do mercado. / The contemporary subjective construction seems to be permeated by the market logic that is responsible for fabricate - through cultural industry - the most different lifestyles to be consumed by man. From this context, we reflect about the new disorders that emerge in the hypermodernity, using as example the behavior of the compulsive shoppers, analyzed from the Frankfurt SchoolÂs theoretical framework. Our goal is to understand the meanings of impulse buying, considering the social-cultural aspects and new forms of psychological suffering that the consumer society may be supplying for the men. Methodologically, weÂve made an empirical research at the digital and printed media, at the group Debtors Anonymous and at advertising campaigns that were, posteriorly, analyzed by the theoretical-critical approach. The first data collected at papers, magazines and Internet supported our initial hypothesis about the mostly intrapsychic explanations attributed to the impulse buying. However, in the end, our research showed that the compulsive buyers are not addicted to the objects themselves, but to the very act of consumption which acts as an escape valve for the contemporary malaise - this reveals the psychosocial aspect linked to that phenomenon. So, we detach that the consumer culture, mainly by the fetishism of the objects and seductive strategies of the financial system, acts as a potentiator for this behavior because it proclains, but never obeys, that the signic objects will be able to remedy the uncertainties and anxieties of hypermodern life. This way, we believe that the impulse buying is a rich reflection font about the subjective suffering entailed by the contemporary capitalism that utilizes the logic of desire in favor of the market logic.