Made available in DSpace on 2016-04-25T16:44:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Marcus Hyonai Nakagawa.pdf: 3090854 bytes, checksum: 00d95eb1fc10f48829ea8f42d03e47cc (MD5) Previous issue date: 2012-10-10 / Objective of this academic research is to analyze sustainability as part of business strategy in companies originally from Brazil. Moreover, research was designed in order to identify the commitment of those companies with sustainable products and services. Theory used as reference focus on issues related to strategy, strategic planning, types of strategy and green economy; all of them here exposed. In addition, sustainability was discussed, as well as sustainable development and its direct relation with mentioned companies. In this context main sustainability indexes related to Brazilian companies studied were considered followed by an explanation of main concepts related sustainable products and services, that should be considered nuclear for companies, the reason why they seek for profit. Link between sustainability and the strategy for those companies was presented through a quantitative analysis made based on what was published at Guia Exame de Sustentabilidade 2011 which information was completed by a market research; that means, two researches were pointed, first one quantitative focus on professionals from sustainability area and the other, qualitative done focus on five experts on that field, whose objective was to detail results from quantitative part. As a result, research pointed that sustainability has not been considered as part of strategy on the majority of Brazilian companies and to do so, it would be necessary to have sustainable products and service in addition of existing processes, index, activities, projects, tasks and sustainable plans / Este trabalho tem como objetivo analisar a questão da inserção da sustentabilidade na estratégia e nos negócios das empresas brasileiras. Bem como a sua relação com produtos e serviços mais sustentáveis. Um referencial teórico sobre as questões empresariais de estratégia, planejamento estratégico, tipos de estratégias e o que seria a economia verde foi apresentado ao longo do texto. Além disso, foram debatidos o tema da sustentabilidade, desenvolvimento sustentável e a sua relação direta com as empresas. Dentro deste contexto, colocou-se os principais indicadores de sustentabilidade que estão sendo utilizados nas corporações. E na sequência, explicitou-se os conceitos principais de produtos e serviços sustentáveis, o que deve ser a cerne de qualquer empresa, a razão de existência da organização que busca a lucratividade. A ligação entre as questões da sustentabilidade como estratégia das empresas foi apresentada por meio de uma análise qualitativa com base nas empresas do Guia Exame de Sustentabilidade 2011. Além desta análise, algumas pesquisas de mercado sobre o tema foram colocadas para apresentar um conhecimento prévio já existente. E finalmente, foram apresentadas duas pesquisas, a primeira quantitativa focada nos profissionais de sustentabilidade mostrando a sua perspectiva em relação a sustentabilidade nas estratégias das empresas no Brasil. A segunda pesquisa é qualitativa com cinco profissionais especialistas de sustentabilidade. Esta pesquisa buscou aprofundar as questões colocadas na pesquisa quantitativa e qualificar todos os pontos acima abordados. O resultado é a percepção de que a sustentabilidade ainda não está inserida na estratégia de negócios da maioria das empresas brasileiras e que, para existir a sustentabilidade na estratégia de negócios da empresa, é necessário ter produtos e serviços mais sustentáveis, além dos já existentes processos, indicadores, atividades, práticas, projetos e planos sustentáveis