Submitted by Noeme Timbo (noeme.timbo@metodista.br) on 2017-06-20T17:06:33Z No. of bitstreams: 1 Thadeu Silva SOUZA, T.S..pdf: 1285779 bytes, checksum: 0d12eb37b5f2dfd1b930b2a71c20912b (MD5) / Made available in DSpace on 2017-06-20T17:06:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Thadeu Silva SOUZA, T.S..pdf: 1285779 bytes, checksum: 0d12eb37b5f2dfd1b930b2a71c20912b (MD5) Previous issue date: 2017-03-20 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This research seeks to investigate the theoretical methods used by the latin-american theologian Hugo Assmann to articulate the binomial theology and economics in the task of criticizing the religious functioning of capitalism. For an adequate analysis, we restrict ourselves to analyse the devolopment of his criticism to the idolatry of the market. By making use of Jung Mo Sung's contributions we have divided Assmann's thoughts in three phases very different in his understanding about the market.We seek to analyse in detail each one of the phases in the next chapters that constitute this dissertation starting from his main works. In the first chapter, we dedicated ourselves to study Assmann's criticism to the "capitalismo como religião do fetiche". Our hypothesis is that this criticism is the first register that critically links the market to the biblical concept of gods and idols. In this phase Assmann develops a radical or metaphysics critique of the capitalist market, disregarding the importance of the market in a possible postcapitalism/socialism society. The second chapter approaches the theme of the market idolatry from Hugo Assmann. After that, we analyse both of the major concepts of this structure: idol and idolatry. We showed that, by the time he made use of the thesis of Franz Hinkelammert about Crítica da razão utópica, Assmann begins to accept the market as a necessary economic factor to social relations. His criticism is toward the absolutizing of the alleged self-relgulation of the market's mechanisms advocated by the neoliberal utopian thought. In the third chapter, we analyse in which way Assmann incorporates the theory of living self-regulative systems to his thought about the market and begins to accept that, in some parts, the market is a self -regulating system and has a positive dimension. Here Assmann criticizes the neoliberal's idolatrous faith in a self-regulation that will always produce the best result. This impedes any attempt of a social intervention as a consequence of solidarity purposes which would compensate the exacerbated system's exclusion logic. In this interim, we will try to present a socioeconomic basis for the fact that it is impossible to put an end to the market and to the mercantile relations in wide and complex realities such as those from modern societies. Finally, we will also investigate how Assmann introduces the conception of solidarity in this discussion, both to criticize the idolatry of the market's complete automatism and to propose an estrategy to overcome this logic of sacrifice that ignores the tendency of exclusion in the market. To this end, we will make use mainly of DEI theologians' contributions as reference for analysing the work of Assmann and other philosophers and sociologists that are important from our point of view. / Esta pesquisa busca investigar os mecanismos teóricos utilizados pelo teólogo latino-americano Hugo Assmann para articular o binômio teologia e economia na tarefa de criticar o funcionamento religioso do capitalismo. Para uma adequada investigação, nos limitamos a analisar o desenvolvimento de sua crítica à idolatria do mercado. Por meio das contribuições de Jung Mo Sung dividimos o pensamento de Assmann em três fases com características bastante distintas em sua compreensão sobre o mercado. Buscamos analisar detidamente cada uma delas nos capítulos que compõem esta dissertação a partir de suas principais obras. No primeiro capítulo, dedicamo-nos à análise da crítica de Assmann ao “capitalismo como religião do fetiche”. Nossa hipótese é de que está nesta crítica as primeiras notas que vinculam criticamente o mercado ao conceito bíblico de deuses ou ídolos. Nesta fase Assmann desenvolve uma crítica radical ou metafísica ao mercado capitalista, de modo a desconsiderar por completo a importância do mercado em uma possível sociedade pós-capitalista/socialista. O segundo capítulo aborda o tema da idolatria do mercado. Buscamos apresentar nele a estrutura conceitual da crítica à idolatria do mercado em Hugo Assmann. Depois, analisamos os dois conceitos principais desta estrutura: ídolo e idolatria. Evidenciamos que, ao apropriar-se da tese de Franz Hinkelammert sobre a Crítica da razão utópica, Assmann passa a aceitar o mercado como um fator econômico necessário às relações sociais. Sua crítica está direcionada à absolutização da suposta autorregulação dos mecanismos do mercado defendido pelo pensamento utópico neoliberal. No terceiro capítulo, analisamos o modo com que Assmann incorpora ao seu pensamento sobre o mercado a teoria dos sistemas vivos autorregulativos e passa aceitar que, em partes, o mercado é um sistema que se autorregula e tem uma dimensão positiva. Aqui Assmann critica a fé idolátrica dos neoliberais de que autorregulação do mercado produzirá sempre o melhor resultado. Isto impede qualquer forma de intervenção social em vista de metas solidárias que compensem a exacerbada lógica de exclusão do sistema. Neste ínterim, buscaremos apresentar uma fundamentação socioeconômica para o fato da impossibilidade de acabar com o mercado e com relações mercantis em realidades amplas e complexas como nas sociedades modernas. Por fim, investigaremos também como Assmann introduz a noção de solidariedade nesta discussão, tanto para criticar a idolatria do automatismo pleno do mercado, quanto para propor uma estratégia de superação desta lógica sacrifical que ignora a tendência de exclusão do mercado. Para tanto, utilizaremos fundamentalmente de contribuições dos teólogos do DEI como referencial de análise das obras de Assmann e também de teses de outros filósofos e sociólogos que se fizerem importantes a partir de nosso objetivo geral.

Made available in DSpace on 2016-08-03T12:20:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Lindolfo Alexandre.pdf: 695567 bytes, checksum: e33ea523e39b794117896937c2760bb0 (MD5) Previous issue date: 2008-09-17 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The proposal of using marketing strategies in the evangelization practice within the Catholic Church has always nourshired debates among different groups of such institution. On the one hand, followers of the marketing practices argue that it is an option which is available for the Catholic Church to efficiently fulfill its objectives. On the other hand, opposers to the marketing practices affirm the incompatibility between the marketing logic and the prophetical logic of the jewish-christian tradition. This group postulates that the marketing logic is attached to that one of the consumist society and, therefore, to the capitalism logic. Their criticisms to capitalism is, consequently extended to marketing itself. Given this controversy, this dissertation has, as its main goal, showing there is no contradiction in the usage of some marketing techniques in the evangelization practice by groups committed to the prophetic criticism about the consumist culture, in order to gain more efficacy in its prophetic practice. Hence, we intend to show that there is contradiction between the marketing logic and the prophetic logic, but there is not such contradiction between the usage of marketing techniques and the prophetic mission of christianism. As for the methodological approach, we have chosen to apply the bibliographical research, which was primarily based on the following authors: Peter Drucker and Philip Kotler, key contributors to define the meaning of marketing in the Marketing and Business Administration area, Jung Mo Sung who contributed in the analysis of the relationships among marketing logic, prophetical logic and evangelization and Afonso Murad who was an important reference to articulate the concepts of management and strategy in the evangelization practice.(AU) / A proposta de utilização do marketing na ação evangelizadora da Igreja Católica provoca debates entre os diversos segmentos da instituição. Por um lado, setores favoráveis defendem que a utilização do marketing religioso é uma alternativa disponível para Igreja Católica buscar a eficácia na realização de seus objetivos. Por outro lado, setores contrários ao marketing religioso afirmam que há incompatibilidade entre a lógica do marketing e a lógica profética da tradição judaico-cristã. Estes setores assumem a visão de que a lógica do marketing está articulada à lógica da sociedade do consumo, e, portanto, à lógica do capitalismo. Como são críticos ao capitalismo, passam a ser, também, contrários ao uso do marketing na ação eclesial. Diante desta controvérsia, esta dissertação tem o objetivo de mostrar que não há contradição na utilização de algumas técnicas de marketing na ação evangelizadora dos setores católicos comprometidos com a crítica profética à cultura do consumo, a fim de que sua ação profética seja mais eficaz. Nesse sentido, pretendemos mostrar que, de fato, há contradição entre a lógica do marketing e a lógica profética, mas que não existe, necessariamente, contradição entre o uso de algumas técnicas de marketing e a missão profética do cristianismo. Como procedimentos metodológicos, optamos por uma pesquisa bibliográfica a partir dos seguintes referenciais teóricos: Peter Drucker e Philip Kotler foram importantes para fundamentar o significado do marketing nas áreas de Marketing e de Administração. No campo das Ciências da Religião os referenciais teóricos foram Jung Mo Sung, que contribuiu com o estudo das relações entre lógica do mercado, lógica profética e evangelização, e Afonso Murad, que foi importante para articular os conceitos de gestão e de estratégia na ação evangelizadora.(AU)