El Perú se encuentra en el cinturón de fuego del Pacífico, por lo que los sismos son un riesgo latente. Ante ello, el director de INDECI, reveló que 3 de cada 10 peruanos no participan de los simulacros de prevención. Por ello, se realizó una investigación a 17 limeños, divididos en cinco sesiones de focus group para identificar los comportamientos de los limeños entre 25 a 35 años con respecto a la prevención de sismos y su relación con la gestión de la comunicación de prevención. Debido a las características que se desea estudiar, el enfoque más apropiado es cualitativo con diseño fenomenológico. A partir de ello, se concluyó que existen dos tipos de percepción del riesgo: percepción de riesgo nula y percepción de riesgo no constante, debido a que los mensajes de comunicación no han sido interiorizados dando como resultado comportamientos asociados a la ausencia de compromiso y responsabilidad. / Peru is located in the fire belt of the Pacific, so tremors and earthquakes are a latent risk. Despite this, the director of the national civil defense institute revealed that 3 out of 10 Peruvians do not participate in the prevention drills. For this reason, a qualitative research was carried out, where 17 people from Lima participated, divided into five focus group sessions to identify the behaviors of Lima residents between 25 and 35 years old with respect to earthquake prevention and its relationship with the management of communication prevention. It was concluded that there are two types of risk perception: null risk perception and non-constant risk perception, due to the fact that communication messages have not been internalized, resulting in behaviors associated with the absence of commitment and responsibility. / Tesis

Solicitud de embargo por publicación en revista indexada. / El marketing social, se puede decir que usa las mismas técnicas que el marketing tradicional, para motivar, así, un cambio de comportamiento que beneficie a la sociedad en general. Este estudio tiene como objetivo principal conocer los factores que explican el comportamiento frente al reciclaje doméstico, con el objetivo de desarrollar una estrategia de comunicación y marketing que promueva una rentabilidad de ingresos mínimos. El estudio se basó en un modelo de ecuaciones estructurales o SEM (por sus siglas en inglés), el cual se centra en tres factores que componen la teoría del comportamiento planificado (TPB). Adicionalmente se incluyeron cuatro variables más, a saber: conciencia ambiental, normas morales, los factores situacionales y el servicio e infraestructura para reciclar. Los resultados de 254 cuestionarios válidos revelan que la norma subjetiva, o presión social, fue el único de los tres componentes de la TPB en tener un efecto significativo en la intención de reciclar. Teniendo en cuenta que la presión social es el factor que más influye en la conducta del reciclaje, por lo que se recomienda una estrategia de marketing que maximice la visibilidad de esta actividad, y que dé relevancia a la participación de los vecinos dentro de esta. / Social marketing uses the same techniques as traditional marketing to influence behavior to benefit individuals and society. The main objective of this study is to find out what factors explain household recycling behavior to guide the development of a marketing strategy to promote this behavior. The study was based on a structural equation model using the three factors that make up the Theory of Planned Behavior (TPB). In addition, four more variables were analyzed: environmental awareness, moral standards, situational factors, and recycling service and infrastructure. The results of 254 valid questionnaires reveal that the subjective norm - or social pressure - was the only one of the three components of the TPB to affect the intention to recycle significantly. Considering the role social pressure has on recycling behavior, it is necessary to implement a marketing strategy that maximizes the visibility of this activity and includes the participation of neighbors as much as possible. / Tesis / PE

El comportamiento de los consumidores hacia los productos sostenibles ha crecido favorablemente en los últimos años. Esto brinda una oportunidad enorme a que la categoría de la moda entienda la intención de compra del cliente y aporten en el cuidado del medioambiente a través de sus productos. En este sentido, el presente estudio analiza los factores que interceden en la intención de compra en la categoría de ropa sostenible. El objetivo principal es identificar las relaciones entre las actitudes, normas subjetivas, y control conductual percibido de la persona y la disposición a pagar por estos productos para revelar la intención de compra sobre la misma. La metodología empleada será cuantitativa a través de datos extraídos de una encuesta desarrollada en Google Forms y analizada a través de ecuaciones estructurales SEM. De esta manera, el estudio pone en manifiesto factores que influyen en concretar el recorrido a una intención de compra hacia la categoría de ropa sostenible. / Consumer behavior towards sustainable products has grown favorably in recent years. This provides a huge opportunity for the fashion category to understand the customer's purchase intention and contribute to caring for the environment through its products. In this sense, this study analyzes the factors that intervene in the purchase intention in the sustainable clothing category. The main objective is to identify the relationships between the attitudes, subjective norms, and perceived behavioral control of the person and the willingness to pay for these products to reveal the purchase intention on the same. The methodology used will be quantitative through data extracted from a survey developed in Google Forms and analyzed through SEM structural equations. In this way, the study reveals factors that influence the path towards a purchase intention towards the sustainable clothing category. / Trabajo de investigación