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1	Gerência de produto: casos de sucesso no Brasil Gioia, Ricardo Marcelo 03 June 1996 (has links) Made available in DSpace on 2010-04-20T20:14:46Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 1996-06-03T00:00:00Z / O texto aborda o processo de gestão de produto em empresas produtoras de bens de consumo. Conceitos gerais de marketing são revistos, buscando-se sua integração com as estratégias competitivas apresentadas por Porter. Novas abordagens teóricas que preconizam a reengenharia de processos também são discutidas, com ênfase na sua necessidade e aplicabilidade. São apresentados, como ilustração, casos de produtos que obtiveram sucesso em seus mercados, no Brasil. / The text approaches the product management process, focusing on consumer goods. Marketing key concepts are reviewed and integrated to competitive strategies described by Michael Porter. New management issues, due to competitive pressures and economic globalization are. discussed too, like process reengineering and teamwork, emphasizing its business fitness and applicability. Cases of successful products in Brazil were presented. Gerência de produto Marketing de produto Estratégia competitiva Processo de negócio Reengenharia IBM Procter and Gamble Johson and Johnson Gradiente ThinkPad Administração de empresas Marketing - Administração Administração de produtos