Baigiamojo darbo tikslas – nustačius tiesioginių emocijų daromą poveikį televizinės reklamos veiksmingumui, pasiūlyti, kaip jas būtų galima panaudoti didinant televizinės reklamos veiksmingumą. Teorinėje darbo dalyje analizuojami moksliniai šaltiniai ir empiriniai tyrimai, susiję su emocijų poveikiu reklamos suvokimui, veiksmingumui ir efektyvumui, taip pat tiesioginių emocijų, tai yra su pačia reklama nesusijusių, poveikis pastariesiems veiksniams. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami eksperimentinio tyrimo rezultatai, atlikto dirbtinai iššaukiant eksperimentines tiesiogines atsitiktines ir integruotąsias emocijas prieš žiūrint televizijos reklaminį intarpą ir tyrimo rezultatus lyginant su kontrolinės grupės rezultatais. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti sprendimai, pritaikomi reklamos užsakovams ir transliuotojams. Pasiūlymai apima: • Skirtingo tiesioginių emocijų poveikio panaudojimą skirtingiems reklamos tikslams pasiekti, • Reklamos klipo demonstravimo laiko pasirinkimo planavimą, • Tiesioginių emocijų tyrimo sukūrimą ir kainą Lietuvoje. / The objective of diploma paper – to find the effect of immediate emotions on the efficiency of television advertisement; and to suggest how they could be employed to increase the efficiency. In the theory part of the diploma paper – the analysis of the scholar papers and academic researches is conducted, regarding the impact of emotions on advertisement understanding, efficiency and effectiveness and also the immediate emotions, which are unconnected to advertising, but still effecting its understanding. In the analytic part of the diploma paper the data of experimental research results is presented and analyzed. The research was conducted by artificially summoning the immediate accidental and integrated emotions before watching the television advertising and comparing the results with control group results. In the project part the solutions for the advertising customers and broadcasters are made. The solutions cover: • The different effects of the immediate emotions using for different goals of advertisement, • The planing of the time of advertisement placement in television program, • The creation of immediate emotions research and cost in Lithuania.