Magistro baigiamojo darbo objektas – gandų, tikslingai skleidžiamų sporto klubo ir apie jį, priežastys, ypatybės, tikslai ir vaidmuo. Darbo tikslas – įvertinti tikslinių gandų naudojimo sporto komunikacijoje ypatumus, jų apraiškas žiniasklaidoje ir visuomenėje bei jų atliekamą vaidmenį. Darbo tikslui pasiekti buvo iškelti šie uždaviniai: išanalizuoti užsienio ir Lietuvos autorių mokslines publikacijas gandų, kaip vienos iš organizacijos komunikacijos priemonės, tematiką; išsiaiškinti sporto klubo komunikacijos ypatumus; parengti tyrimo, siekiančio nustatyti gandų šaltinius, skleidimo priemones, tikslus, vaidmenį ir būdus kovoti su jais, metodologiją; nustatyti gandų, skleidžiamų sporto klubo komunikacijoje, iniciatorius, šaltinius, skleidimo tikslus, vaidmenį ir priemones kovoti su jais; remiantis tyrimu pateikti išvadas ir rekomendacijas, leisiančias atpažinti gandus ir juos valdyti. Atliekant tyrimą buvo iškeltos ir patvirtintos šios hipotezės: 1) gandai sporto klubo komunikacijoje yra sezoniniai. Gandai skleidžiami komplektuojant komandą, ruošiantis sezono pradžiai, vėliau – ruošiantis finalinėms kovoms. Ištikus krizei sporto klube, gandai suaktyvėja ir sezono viduryje; 2) dauguma gandų yra paskleidžiami iš agentų, iš pačių sporto klubų ir iš jų konkurentų. Dažniausia gandų skleidimo priemonė – interneto puslapiai ir forumai; 3) gandai sporto komunikacijoje skleidžiami įvairiais pretekstais, kurių dauguma – siekiant pakelti žaidėjų kainą rinkoje, norint pakenkti deryboms... [toliau žr. visą tekstą] / The subject of the master thesis is the causes, features, aims and role of the rumours purposefully spread by a sports club and about a club. The objective of the thesis is to measure peculiarities of using purposive rumours in sport, their manifestation in mass media and society, as well as their role. In order to achieve the objective of the thesis the following tasks have been set: to analyse the topic of rumours as one of the methods of communication in an organization in foreign and Lithuanian authors‘ publications; to ascertain the peculiarities of a sports club communication; to frame the methodology of the survey aiming at determination of the sources of rumours, means of dissemination, aims, role and ways of combating them; to determine the initiators, sources, aims of dissemination and role of rumours spread in a sports club communication and means of combating them; with reference to the survey, to make the conclusions and recommendations which will allow to recognize rumours and manage them. In the process of the research the following speculations have been raised and confirmed: 1) the rumours in a sports club communication are seasonal. Rumours are spread when a team is being recruited, while preparing for the start of a season, later – while preparing for the final fights. In case of the crisis in a sports club rumours become more active also in the middle of a season; 2) the majority of rumours is spread by the agents, by clubs themselves and their rivals... [to full text]