Este trabalho dedica-se ao entendimento da construção do conteúdo disponibilizado pelos meios de comunicação e sua recepção pela audiência. Procurou-se compreender o processo da apropriação de um fenômeno social, a formação de grupos sociais informais e não-institucionais pelo cinema, e de que modo o discurso criado é recebido pelo próprio grupo social representado no filme. Para tanto, foram tomados como objetos de pesquisa e análise o grupo dos praticantes da arte marcial jiu-jitsu, o filme Red Belt e o experimento empírico de projeção do filme a um grupo focal composto por um subgrupo dos indivíduos pesquisados. Como fundamentação teórica, foram cruzadas proposições de autores da sociologia, como Michel Maffesoli e sua confirguração e caracterização das Tribos Urbanas; da comunicação, expressas nas ideias de Theodor Adorno e Marshall McLuhan; e dos estudos culturais e de recepção, representados pelos textos de Stuart Hall. A metodologia aplicada foi essencialmente qualitativa, com uso de técnicas de pesquisa etnográfica, sobretudo nas pequisas de campo realizadas no acompanhamento dos treinamentos da equipe de jiu-jitsu do Professor Sazinho e durante a realização do grupo focal. Em busca dos objectivos estipulados, os componentes do objeto desta pesquisa foram contextualizados, segmentados e analisados: o fenômeno da formação dos grupos sociais urbanos; o contexto histórico-social e as características do grupo de praticantes de jiu-jitsu em Fortaleza; o filme Red Belt e a construção do discurso proposto por este. Essas etapas serviram de preparação à fase final da pesquisa, a realização do grupo focal, onde representantes – os praticantes de jiu-jitsu – foram confrontados com sua representação – o filme Red Belt. [...]