Titel: Heart of hockey – vi ger oss aldrig. En kvalitativ studie om två hockeyorganisationers kommunikation kring välgörenhet. Författare: Johanna Alba, Erika Skogsberg, Johanna Grundberg Kurs, termin och år: Vetenskaplig rapport, HT 2013 Antal ord i uppsatsen: 10.565 stycken. Problemformulering och syfte: Syftet är att beskriva hur två olika hockeyklubbar kommunicerar sina aktiviteter för välgörande ändamål via sociala medier och på sina hemsidor. Syftet specificeras genom följande frågeställningar; Skiljer sig de olika klubbarnas kommunikation åt? På vilket sätt i så fall? Vad är det för skillnader och/eller likheter mellan de olika forumen? Metod och material: Kvalitativ textanalys. Huvudresultat: Vi kom fram till att Frölunda och MODO kommunicerade väldigt lika i sociala medier. Både uppdaterade mest frekvent på Twitter och allra minst på Facebook. De var även väldigt lika i vilken utsträckning de interagerade med sina intressenter, då båda organisationerna gjorde detta sällan. De största skillnaderna var hur de valde att framställa sina uppdateringar i sociala medier. I båda organisationerna fokuserade man mest på sitt egna engagemang snarare än välgörenheten. Dock skrev MODO främst utifrån en spelare eller laget medan Frölunda mer ofta utgick från konkreta händelser. Nyckelord: Välgörenhet, kommunikation, hockey och idrott.

Diss. Linköping : Univ.