Bakalauro baigiamajame darbe nagrinėjamas vartotojų lojalumas prekės ženklui. Teorinėje dalyje apžvelgiama vartotojų lojalumo prekės ženklui samprata, lojalumo fazės, lojalumą veikiantys veiksniai, vartotojų lojalumo prekės ženklui tipai, lojalumo teikiama nauda vartotojui ir įmonei bei lojalumą skatinančios priemonės. Vartotojų lojalumo prekės ženklui tyrimas atliekamas Lietuvos telekomunikacijų bendrovių pavyzdžiu. Tyrimu siekiama nustatyti vartotojų lojalumą telekomunikacijų bendrovės prekės ženklui lemiančius veiksnius, taip pat veiksnius, kurie paskatintų pakeisti dabartinį prekės ženklą, vartotojų lojalumo prekės ženklui tipus ir elgesį. Tyrimo metu nustatyta, kad kaina yra vienas iš pagrindinių veiksnių, kuris ne tik veikia vartotojų lojalumą telekomunikacijų bendrovės prekės ženklui, bet ir gali paskatinti pakeisti dabartinį prekės ženklą, jei kita telekomunikacijų bendrovė pasiūlytų mažesnę kainą už paslaugas. Remiantis gautais rezultatais, galima teigti, kad telekomunikacijų bendrovių klientai yra lojalūs prekės ženklui, tačiau įvairių tipų ir lygių. Dauguma jų priklauso viduriniam lojalumo lygiui. Jie naudojasi telekomunikacijų bendrovės teikiamomis paslaugomis, bet galėtų ją pakeisti ir kita, jei pasitaikytų geresnis konkurentų pasiūlymas. / The bachelor's thesis analyses consumers’ loyalty to brand. The definition of brand loyalty, loyalty phases, factors affecting brand loyalty, the types of brand loyalty, benefits of loyalty to the consumer and company and measures to promote loyalty are overviewed in the theoretical part. Research of brand loyalty was done by example of Lithuanian telecommunication companies. There were tried to determine factors of consumers’ loyalty to the telecommunication companies brand and factors that could lead to change the current brand, consumers’ type and behavior of loyalty to brand. There were noticed that the price is one of the main factors that not only affect consumer’s loyalty for the telecommunication company's brand, but can also lead to replacement of the current brand in case that another telecommunication company would offer a lower price for the service during the study. In the light of results one of suggestions could be that costumers of telecommunication companies are loyal to the brand, but they differ in types and levels. The main part of them belongs to middle loyalty level. They use the services of telecommunication company, but could change it to another if they get better offer of rivals.