Αφορμή για την πραγματοποίηση της παρούσας εργασίας στάθηκε το ιδιαίτερο ενδιαφέρον που παρουσιάζει ο τρόπος χάραξης διαφημιστικών στρατηγικών από τις διάφορες επιχειρήσεις ανά τον κόσμο και ιδιαίτερα σε μια χρονική συγκυρία σαν την παρούσα, όπου μετά την εμφάνιση της Παγκόσμιας κρίσης στα τέλη του 2008, ο ρόλος και ο τρόπος εμφάνισης της διαφήμισης έχει αλλάξει δραματικά. Στο παρελθόν αποτελούσαν συχνό φαινόμενο υπέρογκα ποσά που ξοδεύονταν για μεγάλες διαφημιστικές καμπάνιες, ειδικά σε κατηγορίες προϊόντων που χαρακτηρίζονταν ως πολυτελείας. Μας ενδιαφέρει, λοιπόν, σε ποιο βαθμό αυτή η πολιτική συνεχίζεται ακόμα και σήμερα που ο ανταγωνισμός σε όλα τα επίπεδα βρίσκεται στο ζενίθ και είναι ζωτικής σημασίας για τις σύγχρονες επιχειρήσεις να έχουν επιτυχημένες καμπάνιες, με όσο το δυνατόν μικρότερο προϋπολογισμό. Η υπευθυνότητα στη διαφήμιση, γίνεται πλέον ένα σημαντικό θέμα. Θα προσπαθήσουμε, λοιπόν, να εντοπίσουμε το βαθμό αποδοτικότητας των διαφημιστικών δαπανών μεγάλων αυτοκινητοβιομηχανιών της Ευρώπης, όπως αυτός αντικατοπτρίζεται στα έσοδα και το μερίδιο αγοράς τους με τη χρήση της Περιβάλλουσσας Ανάλυσης Δεδομένων DEA. / -

Reklama internete - sparčiausiai augantis reklamos sektorius. Tačiau informacijos kaip efektyviai išnaudoti interneto, kaip interaktyvaus reklamos skleidimo kanalo, privalumus reklamos srityje vis dar trūksta. Pagrindinis šio darbo tikslas – ištyrus internetinės reklamos ypatumus, pateikti siūlymus šio verslo sektoriaus efektyvumui didinti. Darbas susideda iš trijų pagrindinių dalių: Pirmoje dalyje pateikiama internetinės reklamos samprata, aptariami pagrindinės reklamos skleidimo priemonės. Taip pat šioje dalyje įvertinami reklamos internete privalumai ir trūkumai tradicinės žiniasklaidos kontekste. Antrosios dalies pagrindinis tikslas – įvertintinus atlikto Lietuvos reklamos rinkos internete tyrimo rezultatus, identifikuoti pagrindinius veiksnius, kurie stabdo šio reklamos sektoriaus plėtrą. Trečioje dalyje, remiantis atliktu tyrimu Lietuvos interneto reklamos rinkoje ir įvertinus kitose šalyse vyraujančias tendencijas, pateikiamas pasiūlymų projektas reklamos internete efektyvumui didinti. Jame pateikiamos rekomendacijos pagrindinėms sritims, kurias reikia tobulinti planuojant efektyvias reklamines kompanijas. / Online advertising revenues it the fastest rising sector in advertisement industry. However there is no sufficient information how to use this interactive online media efficiently. The aim of this paper is to study online advertisement peculiarities ant to provide suggestions how to improve efficiency in this field. Three main parts in this paper: First chapter introduces conception and theory of internet advertising with principal distribution methods in order to deliver marketing messages and attract customers. Also web advertising advantages are evaluated in comparison to more traditional advertising methods. Analysis and evaluation of internet advertising market in Lithuania and main development factors of this field are discussed in second chapter. Last chapter of this paper is based on research of internet advertising in domestic market in comparison to global trends. Recommendations are provided how to improve efficiency in this domain.

Magistro darbe tiriamas reklamos priemonių efektyvumas komercinėje įmonėje. Magistro darbo tyrimo objektas – UAB „Inarta“ reklamos priemonių efektyvumas. Magistro darbo tikslas – išnagrinėti reklamos efektyvumą UAB „Inarta“ ir parengti jos gerinimo planą. Darbo tyrimo hipotezė – reklamos priemonių efektyvumą lemia ne tik išlaidos reklamai, bet teisingas priemonių pasirinkimas įmonės veiklai reklamuoti. O taip pat teorinės ir praktinės sąsajos supratimas – kaip įmonė supranta šią sąsają ir kaip geriausiai pritaiko savo veiklai. Magistro darba sudaro trys dalys. Pirmoje aptariamas reklamos priemonių efektyvumas komercinėje įmonėje. Antroje tiriamas reklamos priemonių efektyvumas UAB "Inarta". Trečioje - reklamos priemonių efektyvumo gerinimas. Pateikti pasiūlymai padidinti reklamos efektyvumą UAB "Inarta". Pasiūlymai parengti atsižvelgiant į teorinius modelius ir praktinę įmonės analizę. Magistro darbe yra 15 grafikų ir 3 lentelės. / Master degree paper formulates problems of how advertising tools using affect advertising success. This paper also indicates solutions for making advertising successfully in the Commercial Enterprise. The research object – the efficiency of advertising in JSC “Inarta”. The work also presents problems and analysis of advertising efficiency in JSC “Inarta” and approving research hypothesis – advertising success depend on “right” advertising tools and quality how they were used in each company. Same, many other factors can be added as for making advertising successfully – theoretical and practical link understanding is one of them. We also created solutions for increasing advertising efficiency in JSC “Inarta”. Those solutions were based on theoretical models and practical company analysis (research). Main problems were solving in our work: 1) Advertising understanding in nowadays science. Same, problem of advertising quality in the commercial enterprises, especially in Lithuania; 2) Making solutions in the company and company understanding of making correct advertising solutions. Main solution for solving advertising efficiency problem in JSC “Inarta – understanding of theoretical and practical link and then making solutions according to company investment and management. Research made by analysing scientific literature and sistemyzing it, same making charts and tables, after analyzing company data. Total 15 pictures and 3 tables in this work.

Au cours des dernières années, l'impact environnemental de la consommation alimentaire des consommateurs est devenu un des principaux objectifs de l'attention publique et politique. Les déchets alimentaires constituent l'une des plus grandes fractions du total des déchets ménagers. La quantité de nourriture gaspillée dans l 'Union Européenne (EU - 27 pays) était estimée à environ 89 millions de tonnes par an, dont la plus forte proportion est produite par les ménages, qui produisent également la plus grande proportion de déchets évitables (BIO Intelligence Service, 2010).Il est surprenant que peu de recherches associent la consommation alimentaire à la recherche sur les déchets alimentaires. Notre intérêt pour les déchets alimentaires provient de deux sources. Tout d'abord, il est important du point de vue de la durabilité. Le gaspillage alimentaire est un problème de consommation avec des impacts négatifs sur les ressources naturelles. Deuxièmement, d'un point de vue académique, nous sommes intrigués par le peu d'intérêt des recherches menées par les consommateurs sur les comportements liés aux déchets et en particulier sur les déchets alimentaires. Les contributions susmentionnées introduisent le gaspillage alimentaire comme un sujet de recherche pour le comportement des consommateurs et évoquent les principales facettes du problème, identifient les principaux antécédents au gaspillage alimentaire et suggèrent des théories du comportement des consommateurs qui aident à mieux comprendre les questions pertinentes. En outre, deux mesures politiques possibles sont testées et d'autres recommandations sont données.Dans cette thèse, nous commençons par dessiner une image plus large du gaspillage alimentaire. Ce chapitre se concentre principalement sur les déchets alimentaires en identifiant les théories du comportement des consommateurs qui sous-tendent le comportement des consommateurs en matière de déchets et présente un ordre du jour détaillé pour les futures recherches et les répercussions sur les politiques publiques.À partir du premier chapitre, le chapitre deux explore une possible implication des théories comportementales dans la politique publique afin de prévenir les déchets alimentaires. À l'aide d'études expérimentales, ce document s'appuie sur la littérature des normes sociales et présente des preuves d'un processus qui explique les effets négatifs possibles des campagnes de sensibilisation qui utilisent des normes descriptives négatives. Lorsque les campagnes de sensibilisation utilisent ce type de normes, les consommateurs les perçoivent comme des messages de blâme et utilisent l'information comme une excuse pour se comporter pire que ce qu'ils auraient réellement en l'absence du message. Ce processus est expliqué par la perception de la difficulté de la tâche. Le chapitre présente également des solutions pour bloquer ces effets négatifs et aider à la prévention des déchets.La prochaine activité dans la lutte contre les déchets alimentaires est de réduire la quantité de déchets. Il existe différentes méthodes possibles pour résoudre ce problème: la bonne gestion des aliments au niveau de l'agriculture et du commerce de détail, le recyclage, l'utilisation de restes au niveau des consommateurs, etc. Le chapitre trois a porté sur les campagnes existantes visant à réduire les déchets alimentaires des agriculteurs, , Produits mal formés. En utilisant la conception expérimentale, ce chapitre explore les attitudes des consommateurs envers les produits mal conçus. L'objectif de ce chapitre est de présenter des preuves que les consommateurs ont des attitudes positives vis-à-vis des produits mal formés, que des campagnes de «production laide» peuvent être mises en œuvre avec succès sans nuire à l'image des détaillants et ainsi réduire les déchets alimentaires. / In recent years the environmental impact of personal food consumption has become a main focus of public and political attention. Food waste is one of the largest fractions of the total household waste. The quantity of food wasted in the European Union (EU - 27 countries) was estimated to be around 89 million tons annually, out of which the highest proportion is produced by households, who also produce the highest proportion of avoidable waste (BIO Intelligence Service, 2010).Surprisingly there is little research associating research on food consumption with research on food waste. Our interest in food waste stems from two sources. First it is important from a sustainability perspective. Food waste is a consumption problem with clearly negative impacts on natural resources. Second, from an academic perspective, we are intrigued by the little focus of consumer research on waste behaviors and particularly on food waste. The above contributions introduce food waste as a research topic for consumer research and elicit the main facets of the problem, identify the main antecedents of food waste, and suggest consumer behavior theories that help better understand the relevant issues. Furthermore, two possible policy measures are tested and further recommendations are given.In this thesis we start by drawing a larger image of food waste. This chapter focuses mostly on food waste by identifying consumer behavior theories that underlie consumers’ waste behavior and presents a detailed agenda for future research and for public policy implications.Drawing from the first chapter, Chapter Two explores one possible public policy implication of behavioral theories in order to prevent food waste. Using experimental studies, this paper builds on social norms literature and presents evidence for a process that explains the possible negative effects of awareness campaigns that use negative descriptive norms. When awareness campaigns use these types of norms, consumers perceive them as blaming messages and use the information as an excuse to behave worse than they actually would have in the absence of the message. This process is explained through perceptions of task difficulty. The chapter also presents solutions for blocking these negative effects and helping the prevention of waste.The next activity in the endeavor of fighting against food waste is reducing the amount of waste. There are different possible methods that can address this issue: proper food management at agricultural and retailing level, recycling, using leftovers at consumers’ level etc. Chapter Three focused on existing campaigns designed to reduce farmers’ food waste, by inciting consumers to purchase imperfect, misshaped produce. Using experimental design, this chapter is exploring the attitudes consumers have towards misshaped produce. The aim of this chapter is to present evidence that consumers have positive attitudes towards misshaped produce, that “ugly produce” campaigns can be implemented successfully without damaging retailers’ image and thus that food waste can be reduced.

Title: Effectiveness of advertising in Czech hockey league stadiums for the sponsoring companies. Objectives: Expression and evaluation of efficiency of advertising in Czech hockey league stadiums. Methods: Quantitative research among the Czech hockey league stadiums and comparison of acquired data within defined regional units. Used research methods are the descriptive analysis, qualitative polling, content analysis, calculation of media indicators and the comparison method. Results: Effectiveness of advertising in Czech ice hockey league stadiums was mathematically expressed, including statistic and graphic analysis. Index of effectiveness of stadiums and advert types was compared. Due to the low number of stadiums involved in research, the most and less effective advertising type and place was determinate only as a theoretical conclusion. Keywords: effectiveness, advertising efficiency, sport advertising, sport sponsorship