Reklama internete - sparčiausiai augantis reklamos sektorius. Tačiau informacijos kaip efektyviai išnaudoti interneto, kaip interaktyvaus reklamos skleidimo kanalo, privalumus reklamos srityje vis dar trūksta. Pagrindinis šio darbo tikslas – ištyrus internetinės reklamos ypatumus, pateikti siūlymus šio verslo sektoriaus efektyvumui didinti. Darbas susideda iš trijų pagrindinių dalių: Pirmoje dalyje pateikiama internetinės reklamos samprata, aptariami pagrindinės reklamos skleidimo priemonės. Taip pat šioje dalyje įvertinami reklamos internete privalumai ir trūkumai tradicinės žiniasklaidos kontekste. Antrosios dalies pagrindinis tikslas – įvertintinus atlikto Lietuvos reklamos rinkos internete tyrimo rezultatus, identifikuoti pagrindinius veiksnius, kurie stabdo šio reklamos sektoriaus plėtrą. Trečioje dalyje, remiantis atliktu tyrimu Lietuvos interneto reklamos rinkoje ir įvertinus kitose šalyse vyraujančias tendencijas, pateikiamas pasiūlymų projektas reklamos internete efektyvumui didinti. Jame pateikiamos rekomendacijos pagrindinėms sritims, kurias reikia tobulinti planuojant efektyvias reklamines kompanijas. / Online advertising revenues it the fastest rising sector in advertisement industry. However there is no sufficient information how to use this interactive online media efficiently. The aim of this paper is to study online advertisement peculiarities ant to provide suggestions how to improve efficiency in this field. Three main parts in this paper: First chapter introduces conception and theory of internet advertising with principal distribution methods in order to deliver marketing messages and attract customers. Also web advertising advantages are evaluated in comparison to more traditional advertising methods. Analysis and evaluation of internet advertising market in Lithuania and main development factors of this field are discussed in second chapter. Last chapter of this paper is based on research of internet advertising in domestic market in comparison to global trends. Recommendations are provided how to improve efficiency in this domain.

Magistro darbe tiriamas reklamos priemonių efektyvumas komercinėje įmonėje. Magistro darbo tyrimo objektas – UAB „Inarta“ reklamos priemonių efektyvumas. Magistro darbo tikslas – išnagrinėti reklamos efektyvumą UAB „Inarta“ ir parengti jos gerinimo planą. Darbo tyrimo hipotezė – reklamos priemonių efektyvumą lemia ne tik išlaidos reklamai, bet teisingas priemonių pasirinkimas įmonės veiklai reklamuoti. O taip pat teorinės ir praktinės sąsajos supratimas – kaip įmonė supranta šią sąsają ir kaip geriausiai pritaiko savo veiklai. Magistro darba sudaro trys dalys. Pirmoje aptariamas reklamos priemonių efektyvumas komercinėje įmonėje. Antroje tiriamas reklamos priemonių efektyvumas UAB "Inarta". Trečioje - reklamos priemonių efektyvumo gerinimas. Pateikti pasiūlymai padidinti reklamos efektyvumą UAB "Inarta". Pasiūlymai parengti atsižvelgiant į teorinius modelius ir praktinę įmonės analizę. Magistro darbe yra 15 grafikų ir 3 lentelės. / Master degree paper formulates problems of how advertising tools using affect advertising success. This paper also indicates solutions for making advertising successfully in the Commercial Enterprise. The research object – the efficiency of advertising in JSC “Inarta”. The work also presents problems and analysis of advertising efficiency in JSC “Inarta” and approving research hypothesis – advertising success depend on “right” advertising tools and quality how they were used in each company. Same, many other factors can be added as for making advertising successfully – theoretical and practical link understanding is one of them. We also created solutions for increasing advertising efficiency in JSC “Inarta”. Those solutions were based on theoretical models and practical company analysis (research). Main problems were solving in our work: 1) Advertising understanding in nowadays science. Same, problem of advertising quality in the commercial enterprises, especially in Lithuania; 2) Making solutions in the company and company understanding of making correct advertising solutions. Main solution for solving advertising efficiency problem in JSC “Inarta – understanding of theoretical and practical link and then making solutions according to company investment and management. Research made by analysing scientific literature and sistemyzing it, same making charts and tables, after analyzing company data. Total 15 pictures and 3 tables in this work.

Atlikti naujausi tyrimai bei kūrybiškos reklamos apdovanojimo festivaliai rodo, jog kūrybiškos TV reklamos yra daug efektyvesnės už standartines. Esama situacija kelia klausimą, kas lemia pasirinkimą tarp kūrybiškos ir standartinės reklamos bei kokie yra šių sampratų apibrėžimo kriterijai. Magistro darbe tyrimo objektu buvo išskirtos televizijos reklamos rūšys (kūrybiška ir standartinė). Šio darbo tikslas – apibrėžti kūrybiškos ir standartinės reklamos sampratas ir išskirti pasirinkimo veiksnius tarp kūrybiškos ir standartinės reklamos. Pagrindiniai uždaviniai yra apibrėžti kūrybiškos ir standartinės reklamos sampratas; pristatyti reklamos efektyvumo tyrimo metodus; apžvelgti atliktus kūrybiškos reklamos efektyvumo tyrimus; pristatyti komunikacijos strategijas ir modelius, padėsiančius išskirti kūrybiškos ir standartinės reklamos pasirinkimo kriterijus; pateikti Lietuvos marketingo ir reklamos specialistų požiūrius kūrybiškos ir standartinės reklamos atžvilgiu; įvardyti priežastis, lemiančias standartinės reklamos dominavimą Lietuvoje; ir išskirti pagrindinius pasirinkimo veiksnius tarp kūrybiškos ir standartinės reklamos. Darbe prieita prie išvados, jog kūrybiška reklama įvardyta kaip originali, išsiskirianti ir aktuali. Standartinė reklama buvo suvokta kaip informacinė (racionali), neišsiskirianti (įprasta, šabloninė) ir stereotipinė (banali). Moksliniuose darbuose atliktos įžvalgos padėjo prieiti prie išvados, jog pasirinkimą tarp kūrybiškos ir standartinės reklamos lemia... [toliau žr. visą tekstą] / Recently conducted researches and creative advertising awards show that creative TV ads are much more effective than standard ones. However, TV advertising is still dominated by the standard commercials. The current situation raises the question of what are factors of selection between standard and creative ads what are criteria of definition of standard and creative advertising. The object of master thesis is television advertisements – the creative and the standard ones. Its goal is to define the standard and creative advertising concepts and identify the factors of choice between standard and creative advertising. Its main tasks are to define the standard and creative advertising concepts; to present advertising effectiveness of the investigative techniques; to review advertising effectiveness studies; presents the communication strategies and models that would help identify a creative advertising and standard selection criteria; to provide Lithuanian marketing and advertising professionals approaches in respect of the creative and standard advertising; to identify causes of the standard advertising domination in Lithuania; identify the main factors of selection between standard and creative advertising. There was made a conclusion that creative advertising is identified as an original, distinctive and relevant. Standard ad was perceived as the information (rational), inconspicuous (routine, template) and stereotype (banal). The choice between standard and creative... [to full text]

The final work deals with analysis of theoretical principles of advertisement, research methods of advertisement influence on consumer behavior and presentation of milk and meat products advertisement improvements.

Magistro mokslo darbo objektas – reklamos su įžymybėmis. Darbo tikslas – išsiaiškinti įžymybių, reklamuojančių prekinius ženklus efektyvumą - įtaką ne tik prekiniam ženklui, bet ir vartotojų elgsenai. Pagrindiniai uždaviniai: apibrėžti įžymybės sąvoką; atlikti teorinę įžymybių panaudojimo reklamose analizę, atskleidžiant teigiamą ir neigiamą puses; atskleisti įžymybių reklamų efektyvumą įtakojančius veiksnius; išnagrinėjant reklamų su garsiais žmonėmis tendencijas užsienyje; ištirti duomenis, kaip garsių žmonių panaudojimas vieno ar kito prekinio ženklo reklamai įtakoja pardavimus bei prekės ženklo įsimintinumą Lietuvoje. Išanalizavus mokslinę literatūrą nustatyta, kad žinomi veidai reklamoje padeda suformuoti teigiamą vartotojų nuomonę apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. Jei prekės ženklo vertybės, charakteristika sutampa su garsių žmonių gyvenimo būdu bei požiūriu, vadinasi, jie bene geriausiai, aiškiausiai padeda perteikti žmonėms žinią, kurią norima pasakyti. Taikant kokybinį ekspertų interviu įžymybių reklamos efektyvumui nustatyti, prieita prie išvados, kad vienas pagrindinių sėkmingos reklaminių kampanijų, kuriose produkto/paslaugos rėmėju pasirinktas garsus asmuo, faktorius yra įžymybės, produkto ir auditorijos atitikimas. Reklamų efektyvumas buvo patikrintas ir vykdant eksperimentą. Eksperimento metu buvo lyginamos trys skirtingos reklamos, kurios vėliau buvo vertinamos pagal du vartotojo suvokimo kelius: periferinį (žiūrovo dėmesys sutelktas ties kūrybine... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work is celebrity advertising, the aim of this work is to find out the effectiveness of celebrities, who endorse brands – their influence not only on brands, but on consumers’ behaviour as well. In order to achieve a purpose of Master thesis, the main tasks are set as follows: 1. To define the meaning of celebrity. 2. To do the theoretical analysis of the use of celebrities in advertising. 3. To reveal the factors, which influence celebrity advertising. 4. To analyse the tendencies of celebrity endorsements in foreign countries. 5. To find out, how the use of celebrities in advertising of a particular brand in Lithuania influences sales and see its influence on memorizing the brand. In order to define the effectiveness of advertising, the qualitative interview with experts was chosen. When using this research method, it was concluded that one of the main factors of successful celebrity endorsement campaigns is celebrity-product-target audience congruency. The effectiveness of adverts was also tried and tested while doing an experiment. Four different adverts were measured, which later were evaluated under two alternative routes to user persuasion: peripheral (the creative executorial aspects of the advertising are dominant) and central (the focus is on the product/ brand and message). The results not only showed that an advert, where the product was endorsed by celebrity, is more effective than a simple advertising, but also revealed the importance of... [to full text]

Magistrinio darbo tyrimo objektas yra interneto reklamos efektyvumo vertinimas. Darbo tikslas – atlikus teorines internetinės reklamos efektyvumo vertinimo studijas (teorinių straipsnių, praktinių tyrimų ir pan.) parengti koncepcinį IREV modelį bei empiriškai ji patikrinti. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti interneto reklamą, jos savybes, tikslus, skleidimo priemones, funkcijas, privalumus ir trūkumus; pateikti interneto reklamos efektyvumą bei jo vertinimo problematiką – efektyvumo vertinimo priežastis, reikalingumą bei matavimo sudėtingumą bei kliūtis; išnagrinėti interneto reklamos efektyvumo vertinimo aspektų grupes (technologinę, psichologinę, komunikacinę ir ekonominę); sudaryti internetinės reklamos efektyvumo vertinimo (IREV) koncepcinį modelį ir atlikti jo empirinį vertinimą. Naudojantis mokslinių publikacijų bei šaltinių analizės metodais, prieita prie išvados, kad interneto reklama vis dar yra nauja reklamos forma, kurios dar ne visi privalumai yra išnaudojami. Nors interneto reklama turi daug savybių, kurių neturi reklama kitose žiniasklaidos priemonėse (interaktyvumas, grįžtamasis ryšys, informacijos talpumas, reklamos formatų gausa), jų įtaką reklamos efektyvumui dar sunku nustatyti. Taip yra todėl, kad interneto reklama ir jos efektyvumas daugumoje teorinių ir praktinių tyrimų vertinamas tik tam tikrais aspektais, akcentuojant arba tik vartotojo, arba tik reklamuotojo tikslų svarbą. Tačiau norint kuo tiksliau nustatyti kriterijus, į kuriuos turi būti... [toliau žr. visą tekstą] / The research object of the master thesis is internet advertising effectiveness measurement. The goal of the work is after making theoretical studies of internet advertising effectiveness measurement (theoretical articles, practical researches and cetera), formulate the conceptual IAEM model and examine it empirically. The main tasks of the work are: to analyze internet advertising, it’s features, purposes, spread formats, functions, advantages and disadvantages; present the effectiveness of internet advertising and indicate the complexity of it’s measurement – the reasons to assess effectiveness, the need of doing this and also difficulties; to explore groups of internet advertising measurement aspects (technological, psychological, communicative and economical); to form the internet advertising effectiveness measurement (IAEM) conceptual model and to make it’s empirical assessment. Using the scientific publications’ and other sources’ analysis methods the conclusion was drawn, that internet advertising still is a new form of advertising, which has unexploited advantages. Although internet advertising has many features (interactivity, feedback, information capacity, plenty of advertising formats), its influence to advertising effectiveness is still hard to determine. ). The cause of it is that the internet advertising and its effectiveness in the majority of theoretical and practical researches are assessed only on certain aspects, with an accent on the importance of the user... [to full text]