Magistrinio darbo tyrimo objektas yra interneto reklamos efektyvumo vertinimas. Darbo tikslas – atlikus teorines internetinės reklamos efektyvumo vertinimo studijas (teorinių straipsnių, praktinių tyrimų ir pan.) parengti koncepcinį IREV modelį bei empiriškai ji patikrinti. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti interneto reklamą, jos savybes, tikslus, skleidimo priemones, funkcijas, privalumus ir trūkumus; pateikti interneto reklamos efektyvumą bei jo vertinimo problematiką – efektyvumo vertinimo priežastis, reikalingumą bei matavimo sudėtingumą bei kliūtis; išnagrinėti interneto reklamos efektyvumo vertinimo aspektų grupes (technologinę, psichologinę, komunikacinę ir ekonominę); sudaryti internetinės reklamos efektyvumo vertinimo (IREV) koncepcinį modelį ir atlikti jo empirinį vertinimą. Naudojantis mokslinių publikacijų bei šaltinių analizės metodais, prieita prie išvados, kad interneto reklama vis dar yra nauja reklamos forma, kurios dar ne visi privalumai yra išnaudojami. Nors interneto reklama turi daug savybių, kurių neturi reklama kitose žiniasklaidos priemonėse (interaktyvumas, grįžtamasis ryšys, informacijos talpumas, reklamos formatų gausa), jų įtaką reklamos efektyvumui dar sunku nustatyti. Taip yra todėl, kad interneto reklama ir jos efektyvumas daugumoje teorinių ir praktinių tyrimų vertinamas tik tam tikrais aspektais, akcentuojant arba tik vartotojo, arba tik reklamuotojo tikslų svarbą. Tačiau norint kuo tiksliau nustatyti kriterijus, į kuriuos turi būti... [toliau žr. visą tekstą] / The research object of the master thesis is internet advertising effectiveness measurement. The goal of the work is after making theoretical studies of internet advertising effectiveness measurement (theoretical articles, practical researches and cetera), formulate the conceptual IAEM model and examine it empirically. The main tasks of the work are: to analyze internet advertising, it’s features, purposes, spread formats, functions, advantages and disadvantages; present the effectiveness of internet advertising and indicate the complexity of it’s measurement – the reasons to assess effectiveness, the need of doing this and also difficulties; to explore groups of internet advertising measurement aspects (technological, psychological, communicative and economical); to form the internet advertising effectiveness measurement (IAEM) conceptual model and to make it’s empirical assessment. Using the scientific publications’ and other sources’ analysis methods the conclusion was drawn, that internet advertising still is a new form of advertising, which has unexploited advantages. Although internet advertising has many features (interactivity, feedback, information capacity, plenty of advertising formats), its influence to advertising effectiveness is still hard to determine. ). The cause of it is that the internet advertising and its effectiveness in the majority of theoretical and practical researches are assessed only on certain aspects, with an accent on the importance of the user... [to full text]