Interaktyvių reklaminių skydelių tarpkultūrinio konteksto semiotinė analizė Augant interneto reklamos poreikiui tarptautinės rinkos atstovams yra suinteresuoti kurti pasaulinio masto prekinius ženklus, kurių identifikavimui bei populiarinimui būtinos visuotinai suvokiamos bei globaliai paveikios įvaizdinės ir pardavimų skatinimo reklaminės kampanijos. Norint populiarinti tarptautinius prekinius ženklus būtinas interneto reklamos tarpkultūrinio konteksto išmanymas. Darbe keliama hipotezė, jog kultūrinio konteksto bei kultūrinės sąmonės skirtumai lemia reklaminių tekstų reikšmes. Dėl šios priežasties ypač svarbu išsiaiškinti tarpkultūriškumo įtaką reklaminio teksto paveikumui. Taigi, šio darbo objektas – interaktyvių reklaminių skydelių reikšmės tarpkultūriniame kontekste. Darbo tikslas – remiantis semiotiniu požiūriu, išsiaiškinti, kaip kultūrinis kontekstas ir kultūrinė sąmonė lemia interneto reklamos reikšmes. Šiam tikslui pasiekti iškelti šie uždaviniai: • aptarti interaktyvių reklaminių skydelių tipus; • išanalizuoti kultūrinės sąmonės įtaką reikšmių suvokimo procesui; • aptarti skaitmeninių tekstų perskaitymo galimybes; • įvertinti reklaminių tekstų tyrimo metodus semiotiniu požiūriu; • atlikti tarptautinių prekinių ženklų reklaminių skydelių semiotinę analizę. Darbo struktūra Darbą sudaro įvadas, keturios teorinės dalys, tiriamoji dalis ir išvados. Pirmojoje darbo dalyje aptariami interaktyvių reklaminių skydelių tipai, pateikiami jų pavyzdžiai, pateikiama reklaminių... [toliau žr. visą tekstą] / Semiotic analysis of Intercultural context of the interactive banners The master‘s thesis – differences of cultural context and cultural consciousness determines meanings of the advertising texts. So, the aim of this work is to find out (with reference to semiotical attitudes) how cultural context and cultural consciousness determines meanings of internet banners. Work tasks are: to dispute the main types of interactive banners; to ascertain influence of cultural consciuosness to the meaning‘s perception process; to discuss digital text apprehension opportunities; to evaluate text analysis methods with reference to semiotical attitudes; to accomplish semiotic analysis of international trademark‘s interactive banners. The work consists of four theoretical components, research and share findings. In the first part types of interactive advertising banners are discussed, the classification of them are offered in accordance with the campaign goal. In the second part value of interactive advertising banners perception process is specified. It is confirmed that cultural awareness and cultural context leads connotative meanings and signs which have possibility to be modified in the intercultural context. The third part deals with digital texts perception process, text layout complexity and hypertext as possibility for interactive banners to read. As the new text structure appearing in the digital space, new perception model is required as well. In the fourth - methods of advertising... [to full text]

Magistrinio darbo tyrimo objektas yra interneto reklamos efektyvumo vertinimas. Darbo tikslas – atlikus teorines internetinės reklamos efektyvumo vertinimo studijas (teorinių straipsnių, praktinių tyrimų ir pan.) parengti koncepcinį IREV modelį bei empiriškai ji patikrinti. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti interneto reklamą, jos savybes, tikslus, skleidimo priemones, funkcijas, privalumus ir trūkumus; pateikti interneto reklamos efektyvumą bei jo vertinimo problematiką – efektyvumo vertinimo priežastis, reikalingumą bei matavimo sudėtingumą bei kliūtis; išnagrinėti interneto reklamos efektyvumo vertinimo aspektų grupes (technologinę, psichologinę, komunikacinę ir ekonominę); sudaryti internetinės reklamos efektyvumo vertinimo (IREV) koncepcinį modelį ir atlikti jo empirinį vertinimą. Naudojantis mokslinių publikacijų bei šaltinių analizės metodais, prieita prie išvados, kad interneto reklama vis dar yra nauja reklamos forma, kurios dar ne visi privalumai yra išnaudojami. Nors interneto reklama turi daug savybių, kurių neturi reklama kitose žiniasklaidos priemonėse (interaktyvumas, grįžtamasis ryšys, informacijos talpumas, reklamos formatų gausa), jų įtaką reklamos efektyvumui dar sunku nustatyti. Taip yra todėl, kad interneto reklama ir jos efektyvumas daugumoje teorinių ir praktinių tyrimų vertinamas tik tam tikrais aspektais, akcentuojant arba tik vartotojo, arba tik reklamuotojo tikslų svarbą. Tačiau norint kuo tiksliau nustatyti kriterijus, į kuriuos turi būti... [toliau žr. visą tekstą] / The research object of the master thesis is internet advertising effectiveness measurement. The goal of the work is after making theoretical studies of internet advertising effectiveness measurement (theoretical articles, practical researches and cetera), formulate the conceptual IAEM model and examine it empirically. The main tasks of the work are: to analyze internet advertising, it’s features, purposes, spread formats, functions, advantages and disadvantages; present the effectiveness of internet advertising and indicate the complexity of it’s measurement – the reasons to assess effectiveness, the need of doing this and also difficulties; to explore groups of internet advertising measurement aspects (technological, psychological, communicative and economical); to form the internet advertising effectiveness measurement (IAEM) conceptual model and to make it’s empirical assessment. Using the scientific publications’ and other sources’ analysis methods the conclusion was drawn, that internet advertising still is a new form of advertising, which has unexploited advantages. Although internet advertising has many features (interactivity, feedback, information capacity, plenty of advertising formats), its influence to advertising effectiveness is still hard to determine. ). The cause of it is that the internet advertising and its effectiveness in the majority of theoretical and practical researches are assessed only on certain aspects, with an accent on the importance of the user... [to full text]