The problems of brand creation and development are very topical for specialists of public relations, marketing, management and also for organization and managers. The successful start of brand depends on analysis of consumer’s needs, that is what consumer needs and why they should buy services. The main aim of this work is to analyze stages of brand creation and development, to examine the popularity of mobile connection operator’s brands, the loyalty for them and evaluation of them, to suggest the trends for perfection of brand creation and development. In this work there is analyzing the brand conception, generalizing the functions of brand, suggested the brand’s definition, made the scheme about brands creation and development and made the scheme about consumers reasons to buy branded services. On the research ground, the consumers opinion about elements (price, quality, assortment and etc.), which create the value for mobile connection operators brands were examined. The theoretical and practical analysis of brands reasoning makes assumptions to develop the brands value management for the mobile connection operators and other service company’s, which creates and develops brands.

Lietuviškų prekinių ženklų ypatumai pasauliniame kontekste Magistro darbo objektas – lietuviškų prekinių ženklų ypatumai, kaip verslo perspektyvų rinkoje kūrimas, pasauliniame kontekste. Darbe keliama hipotezė - ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios prekeių ar paslaugų kategorijos Lietuviškame versle. Darbo tikslai - išanalizuoti lietuviškų prekinių ženklų kūrimo tendencijas, ypatumus, reikšmę kompanijai bei ateities verslo perspektyvoms; paralelei brėžiant prekinio ženklo tendencijų ir ypatumų liniją, Lietuvos rinkos ir pasauliniame konteskte formuluoti argumentus pagrįstus konkrečia praktika darbo hipotezei įrodyti. Tikslams pasiekti keliami uždaviniai: atlikti vidinę (prekinis ženklas kompanijoje) ir išorinę (prekinis ženklas išorėje/rinkoje) analizę, išsivysčiusių Europos ir JAV rinkų patirties kontekste; suformuluoti lietuviškų prekinių ženklų strategijos kūrimo ypatumų ir tendencijų modelius, išanalizuoti kaip jie veikia praktikoje; remiantis atitinkamais pasaulinės patirties tendencijų modeliais, pasireiškusiais praktikoje, įvertinti lietuviškų strategijų sėkmės ir nesėkmės priežastis ir formuluoti argumentuotas prognozes; gautas išvadas panaudoti hipotezės pagrindimui. Naudojantis apžvalgos ir hipotezės bei lyginamosios analizės metodais nustatyta, kad ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios kategorijos Lietuviškame versle. Lietuvoje, prekinio ženklo... [toliau žr. visą tekstą] / SUMMARY Specific features of Lithuanian brand in world context Tendencies of brand creation are one of the main actualities of contemporary perspective business actualities. During a few last years creation of the brand strategy and its implementation became an innovation for growing number of Lithuanian companies and one of the main condition for their success. In the debates of brand strategy expediency this master thesis takes a clear position and formulates the hypothesis of this paper – long term cosistent strategy of the brand is the main trump in competition of any category of Lithuanian business. Having in mind that consistent brand strategy is an innovation of contemporaqry Lithuanian business, hypothesis states itself the actuality of the theme, discussed in the paper, for contemporary Lithuanian business, while the controversy in debates is formulating problematics of it. The object of master thesis is qualities of Lithuanian brands as a creation of business perspectives in the market in a world context. Aims of the paper are to analyze Lithuanian brands creation tendencies, qualities, importance for the company and for the future business perspectives; drawing a line of brand strategies and tendencies in a context of Lithuanian and world market to formulate arguments based on concrete examples in order to prove hypothesis of the paper. In order to achieve aims, such tasks are specified: to carry out internal (a brand in a company) and external (brand in the... [to full text]

Pasaulinėje ekonomikoje sparčiai vykstant internacionalizacijai bei globalizacijai, naują pobūdį bei žymią svarbą įgyja daugelis verslo sričių, kinta verslo strategijų teorija, praktikoje diegiami nauji požiūriai bei naujos teorijos. Ši ekonominė evoliucija neaplenkia ir mūsų šalies įmonių esančių didžiausioje pasaulio – Europos Sąjungos – rinkoje. Norint joje išlikti, o juo labiau siekiant tapti klestinčiomis bendrovėmis, reikia atlaikyti ekonomiškai pirmaujančių šalių bendrovių ir tarptautinių kompanijų konkurenciją.Šių dienų rinkoje konkuruoja ne tik paslaugos ar produktai, bet jų prekiniai ženklai. Todėl organizacijos klientams siūlo ne daiktus, o svajones, reklamos specialistai kuria vaizdinius, pranašumo ringe kaunasi ne produktai, bet jų logotipai ir įvaizdžiai. Ypač didelę svarbą įgyja prekinio ženklo valdymas. Sėkmingai sukurtas prekės ženklas, suformuotas teigiamas įvaizdis yra svarbūs bendrovės laimėjimai, leidžiantys toliau plėtoti verslą, didinti pardavimus ir gauti pelną. Pastaruoju metu prekių identifikavimas, sukuriant prekinį ženklą, yra toks reikšmingas, jog kompanij��� verslo strategijos formuojamos pagal prekinių ženklų vizijas bei misijas. Tai lemia prekinio ženklo valdymo aktualumą tiek praktiniame verslo, tiek ir teoriniame mokslo pasaulyje. Svarbu pažymėti, jog apie prekinio ženklo valdymą ir jo poveikį reikia mąstyti globaliai, net ir tada, kai prekinis ženklas veikia tik vienos šalies rinkoje. Tik sėkmingai veikiant vietinėje rinkoje įmanoma... [toliau žr. visą tekstą] / Internationalization and globalization are developing very rapidly and don’t pass our country. Lithuanian companies already more than a year are working in the world’s biggest – European Union – market. It’s not easy for them to compete with the strong European and international companies. Nowadays products and services are not competing, the brands, images and logos are. In consequent of this, the brand management becomes very important. Good brand management helps make strong brands, great customer relationships and increase sales, but it is surprising that many companies still pay little attention to the management of their brands. This graduation paper focuses on brand impact on sales. The object of the research is the brand of the product line. The results of the research show that the major branding decisions – to brand or not to brand; brand sponsor; brand name selection and protection; brand strategy; and brand repositioning – made in series can make the brand great and strong. Reaching to make the product line popular and to increase its sales companies should create brand equity, image, awareness and the customers’ benefit. While creating the brand image it is very important to avoid the perception gap, i.e. the difference between identity and image. The brand awareness should be at a high level. The customers should get such a brand benefits: the promise of the producer, that the product is high quality; the brands make it easier to while choosing or finding a... [to full text]

Magistrinio darbo tikslas – ištirti šalį kaip turizmo prekinį ženklą, pabrėžiant emocinio elemento svarbą. Šalies ženklas yra šalies prekinis ženklas, priklausantis vietovės ženklų grupei. Šalies ženklas skiriasi nuo kitų prekinių ženklų ir pasižymi: ilgaamžiškumu, globalumu, funkcionalumu, socialumu, daugialypiškumu, substitucionalumu, emocionalumu, yra suvokiamas kaip „mados aksesuaras. Dėl nuolat vykstančių ekonominių, socialinių bei politinių pakitimų, šalies ženklas turi būti atnaujinamas. Šio proceso metu koreaguojamas ar formuojamas šalies įvaizdis. Magistriniame darbe pateikiamas rekomendacijų sąrašas, kuriuo galima naudotis kuriant ar atnaujinant šalies ženklą; taip pat aprašomi turistų poreikiai, motyvai bei elgsena. Egzistuoja keletas emocijų tipų, tačiau dažniausiai jos klasifikuojamos į įgimtas, vidines ir situacines, taip pat į teigiamas ir neigiamas. Prekinio ženklo įtraukimo koncepcija apima marketingo komunikacijas, reklamą, vartotojų elgseną bei parodo emocinį ryšį su šalies ženklu. Anksteni empiriniai tyrimai parodė reprezentacinį prekinio ženklo aspektą esant svarbesnį nei funkcinis, kas leido manyti, jog formuojant nuomonę apie šalies ženklą svarbios emocijos. Taigi buvo inicijuotas nuajas empirinis tyrimas, kuriame tirtos šalies reklamų bei logotipų sukeliamos emocijos, nulemenčios požiųrį į šalies ženklą. Pasirinkats foklus grupės interviu vyko Danijoje, anglų kalba apklausiant skirtingų tautybių 21-27 metų amžiaus studentus. Tyrimo metu iškeltos 6... [toliau žr. visą tekstą] / The main point of the master’s thesis is to analyze country as a tourism brand emphasizing its emotional element. Country brand is one of the many brand types and belongs to the group of destination brands, which is oriented to the tourism sector. Country brand differs from other brand types and is characterized as being global, functional, social, multiple, substitute, emotional, and durable. In relation with economical, political or social changes re-branding process is needed in order to shape or even recover country image. In this work the list of most popular recommendations for successful country brand creation or re-branding is proposed some perceptions of tourist’s needs, motivations and travel behavior are also given. While analyzing the perception of emotions the difference of the main terms is described: “emotions” reveal the emotional reactions and the “affect” has the meaning of the emotional experience. There are several types of emotions: one classifies them into inherent, intrinsic and incidental; the other classification notes emotions being positive, negative and bi-directional. Conception of involvement includes marketing communications, advertising, consumer behavior and shows the strength of the emotional relation with the country brand. Previous empirical research of destination branding has proved importance of stressing its representational aspect. This can be done through the emotions evoked. For this reason another research was initialized to... [to full text]

Prekinių ženklų archetipų sistema – puikus įrankis, suteikiantis galimybę kurti dizainą nuosekliau, pagal nustatytas filosofines konstrukcijas. Ši sistema keičia kūrėjo ir tarpininko arba jo kliento bendradarbiavimo būdą. Užduodami klausimai suteikia galimybę rinkti informaciją apie egzistuojantį vartotojo suvokimą bei taip sustiprina kūrėjo rolę, kuri suteikia galimybę viską keisti arba atnaujinti atsižvelgiant į vartotoją. Dizainas kuriamas sistemingai surenkant medžiagą bei atsižvelgiant į užsakovo perteikimas vertybes ir esamas rinkos sąlygas. / Brand archetypes are great tool to design using philosophical systems. These systems can change communication workflow of the artist or their agents with their clients. Working with the target group, asking questions, gathering information about their perception, allows artist to change existing cliche or fallow, search for existing. This approach brings more decision making to designer. Then the design is created by using gathered material, client values and market situation.

Magistro darbo objektas – ryšių su visuomene panaudojimo galimybės prekinio ženklo komunikacijoje. Darbo tikslas - išanalizuoti ryšių su visuomene panaudojimą prekinio ženklo komunikacijoje. Pagrindiniai darbo uždaviniai: identifikuoti prekinį ženklą bei ryšius su visuomene, jų elementus bei ypatumus; išanalizuoti ryšių su visuomene panaudojimo prekinio ženklo komunikacijai galimybes ir daromą poveikį; ištirti ryšių su visuomene naudojimą Lietuvos prekinių ženklų komunikacijoje. Naudojantis literatūros šaltinių analizės bei lyginamuoju metodais bei kiekybine publikacijų analize, prieita prie išvados, kad efektyviausiai ryšiai su visuomene panaudojami prekinio ženklo sukūrimo, įvedimo į rinką stadijoje. Prekinis ženklas - tai prekės ženklas su pridedamąja jo verte, kuri sukuriama naudojant įvairias marketingo komunikacijos priemones, todėl prekinis ženklas egzistuoja tik vartotojo sąmonėje. Stiprus prekinis ženklas sukuriamas atsižvelgiant į tam tikrus dėsnius: vienas prekinis ženklas gali asocijuotis tik su vienu produktu ar produktų kategorija (kategorijoje produktai turi būti panašūs savo charakteristikomis); prekinio ženklo komunikacija turi būti nuoseklus procesas; sukurtą prekinį ženklą reikia įvesti į rinką ir palaikyti atitinkamai ryšių su visuomene ir reklamos pagalba; kiekvienas prekinis ženklas turi atrasti ir „pasisavinti“ tam tikrą žodį, kuris vėliau sukeltų norimas asociacijas vartotojo sąmonėje bei sukurti kokybės iliuziją, naudojant vardą ir aukštą kainą... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work – public relations practice opportunities in brand communication. Aim of this work – to analyze public relations practice in brand communication. The fundamental objectives are to identify brand and public relations, their elements and peculiarities; to analyze public relations practice opportunities and impacts in brand communication process; to analyze public relations practice in Lithuania’s brands communication. Using survey of analytical-theoretical method, there was come to a conclusion, that the most effective public relations practice exist in brand establishing and in introducing stage. Brand is the product or services with added values, which is created through marketing communication elements and exist only in consumers mind. Strong brands are created using special laws, which determines that: one brand could be connected only with one product or service; brand communication should be a consistent process; public relations should be used in brand introducing to the market stage while for the brand maintenance it is effective to use advertising; every brand should be associated with one main word. Organization should plan brand communication, its process and tools in advance. The main tools of brand communication are elements of marketing communication. The particularity of brand, the stage of its life cycle and stakeholders influences decision which components will be used in brand communication. Brand identity should be used properly. When... [to full text]

Marketingas šiandien neveikia. Dauguma prekinių ženklų jau pranyksta per pirmus gyvavimo metus, o jų žinutės pasimeta informacija perkrautoje visuomenėje. Tai reiškia, kad verslas, kuris buvo pozicionuojamas per prekinį ženklą, yra nesėkmingas. Norint to išvengti ir tapti pirmo pasirinkimo prekiniu ženklu, reikia pozicionuoti ir kurti prekinio ženklo asmenybę per pojūčius: kvapą, skonį, garsą, vaizdą ir lytėjimą. Dabartinės prekinio ženklo žinutės daugiausia remiasi garsu ir vaizdu. To jau nepakanka. Praktiškai kiekvienas prekinis ženklas gali apimti trys, o gal net ir keturis pojūčius. Sensorinio prekinio ženklo vadyba padeda kurti stabilumą, aiškumą r tvirtą ryšį tarp prekinio ženklo bei jo vartotojo. Pirmiausiai reikia identifikuoti jau esamas prekinio ženklo vertybes (pojūčius), paversi jas prekinio ženklo prisilietimo taškais, sukurti tvirtą sinergiją tarp tų taškų ir toliau plėsti pojūčius. Prekinio ženklo pojūčių auditui naudojamas prekinio ženklo suskaldymo testas. Šis testas padeda nustatyti ar prekinio ženklo atskiros dalys gali nepriklausomai viena nuo kitos reprezentuoti patį prekinį ženklą. Kuo didesnis suskaldomumas, tuo prekinis ženklas giliau įsirėžia į žmonių mintis. Visi nori kažkuo tikėti ir tikėjimo patirtį dalintis su bendruomenės nariais. Religija kuria ir tikėjimą, ir bendruomenę. Prekinis ženklas galėtų pasimokyti iš religijos ir sukurti ištikimų pasekėjų minias. Kuo labiau prekinis ženklas tampa „žmoniškesnis“ ir artėja prie žmonių, tuo daugiau jis... [toliau žr. visą tekstą] / Marketing doesn’t work today. A majority of the brands vanish over its first existence year and the brand messages are lost in overcommunicated world. It means that business represented by dead brands is unsuccessful. To avoid this and to become the first choice brand it is necessary to position and develop brand personality through the human senses: smell, taste, sound, sight and touch. Today the brand messages usually appeal to sight and sound. But it is not enough. Practically every brand can appeal to three and sometimes to four or even more senses. Sensory branding enables to develop stability, clarity and strong bond between brand and consumer. It is necessary to identify already existing brand values (senses) in order to turn them into brand touch points, to make a strong synergy between them and then enhance the other senses. One of the ways to perform the brand sense audit is to do the brand smash test. This test enables us to evaluate how separate brand pieces can individually represent the brand. The bigger is the smashing point, the stronger is the brand personality and the associations can engrave deeper in the customer minds. Everyone wants to believe in something and share the experience of that belief with other community members. Religion creates belief and community. Brand has to learn from religion how to create loyal followers crowds. Today just the “humane” brand can have loyal customers.

Magistro mokslo darbo objektas – reklamos su įžymybėmis. Darbo tikslas – išsiaiškinti įžymybių, reklamuojančių prekinius ženklus efektyvumą - įtaką ne tik prekiniam ženklui, bet ir vartotojų elgsenai. Pagrindiniai uždaviniai: apibrėžti įžymybės sąvoką; atlikti teorinę įžymybių panaudojimo reklamose analizę, atskleidžiant teigiamą ir neigiamą puses; atskleisti įžymybių reklamų efektyvumą įtakojančius veiksnius; išnagrinėjant reklamų su garsiais žmonėmis tendencijas užsienyje; ištirti duomenis, kaip garsių žmonių panaudojimas vieno ar kito prekinio ženklo reklamai įtakoja pardavimus bei prekės ženklo įsimintinumą Lietuvoje. Išanalizavus mokslinę literatūrą nustatyta, kad žinomi veidai reklamoje padeda suformuoti teigiamą vartotojų nuomonę apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. Jei prekės ženklo vertybės, charakteristika sutampa su garsių žmonių gyvenimo būdu bei požiūriu, vadinasi, jie bene geriausiai, aiškiausiai padeda perteikti žmonėms žinią, kurią norima pasakyti. Taikant kokybinį ekspertų interviu įžymybių reklamos efektyvumui nustatyti, prieita prie išvados, kad vienas pagrindinių sėkmingos reklaminių kampanijų, kuriose produkto/paslaugos rėmėju pasirinktas garsus asmuo, faktorius yra įžymybės, produkto ir auditorijos atitikimas. Reklamų efektyvumas buvo patikrintas ir vykdant eksperimentą. Eksperimento metu buvo lyginamos trys skirtingos reklamos, kurios vėliau buvo vertinamos pagal du vartotojo suvokimo kelius: periferinį (žiūrovo dėmesys sutelktas ties kūrybine... [toliau žr. visą tekstą] / The object of this work is celebrity advertising, the aim of this work is to find out the effectiveness of celebrities, who endorse brands – their influence not only on brands, but on consumers’ behaviour as well. In order to achieve a purpose of Master thesis, the main tasks are set as follows: 1. To define the meaning of celebrity. 2. To do the theoretical analysis of the use of celebrities in advertising. 3. To reveal the factors, which influence celebrity advertising. 4. To analyse the tendencies of celebrity endorsements in foreign countries. 5. To find out, how the use of celebrities in advertising of a particular brand in Lithuania influences sales and see its influence on memorizing the brand. In order to define the effectiveness of advertising, the qualitative interview with experts was chosen. When using this research method, it was concluded that one of the main factors of successful celebrity endorsement campaigns is celebrity-product-target audience congruency. The effectiveness of adverts was also tried and tested while doing an experiment. Four different adverts were measured, which later were evaluated under two alternative routes to user persuasion: peripheral (the creative executorial aspects of the advertising are dominant) and central (the focus is on the product/ brand and message). The results not only showed that an advert, where the product was endorsed by celebrity, is more effective than a simple advertising, but also revealed the importance of... [to full text]