Baigiamajame magistro darbe nagrinėjamos elektroninės rinkodaros strategijos rengimo problemos. Išnagrinėtos pagrindinės autorių siūlomos rinkodaros strategijos, pateikti tradicinės ir elektroninės rinkodaros skirtumai ir esminiai bruožai. Taip pat pristatoma elektroninės rinkodaros strategijos modeliui parengti reikalingų priemonių kompleksas, apimantis mokslinės literatūros analizę, apklausos metu surinktos vartotojų nuomonės analizę ir vertinimus, stebėjimo metu surinktos medžiagos apie Lietuvos įmonių interneto svetaines ir naudojamas elektroninės rinkodaros priemones analizė. Išnagrinėjus teorinius ir praktinius elektroninės rinkodaros strategijos rengimo aspektus, pateikiamas rekomendacinis modelis, pagrįstas gautų tyrimų rezultatais. Darbą sudaro 6 dalys: įvadas, 3 dalys teksto, išvados ir siūlymai, literatūros sąrašas. Darbo apimtis – 67 p. teksto be priedų,19 iliustr.., 5 lent., 45 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. / In this Master’s degree paper is presented analysis of e-marketing strategy creation problems. There are examined main strategies suggested by authors, presented traditional marketing and e-marketing differences and main traits. It also involves tools needed to prepare e-marketing model, covering analysis of academic literature, information gathered in survey of end-users opinion, it is analysis and evaluation. There is presented analysis of data collected in observation of Lithuania’s company’s web pages and tools used for e-marketing. After examination of theoretical and practical e-marketing strategy development aspects there is presented recommendatory model based on research results. Structure: introduction, three chapters, conclusions and suggestions, references. Thesis consist of: 67 p. text without appendixes, 19 pictures, 5 tables, 45 bibliographical entries. Appendixes included.

Lietuviškų prekinių ženklų ypatumai pasauliniame kontekste Magistro darbo objektas – lietuviškų prekinių ženklų ypatumai, kaip verslo perspektyvų rinkoje kūrimas, pasauliniame kontekste. Darbe keliama hipotezė - ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios prekeių ar paslaugų kategorijos Lietuviškame versle. Darbo tikslai - išanalizuoti lietuviškų prekinių ženklų kūrimo tendencijas, ypatumus, reikšmę kompanijai bei ateities verslo perspektyvoms; paralelei brėžiant prekinio ženklo tendencijų ir ypatumų liniją, Lietuvos rinkos ir pasauliniame konteskte formuluoti argumentus pagrįstus konkrečia praktika darbo hipotezei įrodyti. Tikslams pasiekti keliami uždaviniai: atlikti vidinę (prekinis ženklas kompanijoje) ir išorinę (prekinis ženklas išorėje/rinkoje) analizę, išsivysčiusių Europos ir JAV rinkų patirties kontekste; suformuluoti lietuviškų prekinių ženklų strategijos kūrimo ypatumų ir tendencijų modelius, išanalizuoti kaip jie veikia praktikoje; remiantis atitinkamais pasaulinės patirties tendencijų modeliais, pasireiškusiais praktikoje, įvertinti lietuviškų strategijų sėkmės ir nesėkmės priežastis ir formuluoti argumentuotas prognozes; gautas išvadas panaudoti hipotezės pagrindimui. Naudojantis apžvalgos ir hipotezės bei lyginamosios analizės metodais nustatyta, kad ilgalaikė ir nuosekli prekinio ženklo strategija – pagrindinis konkurencijos koziris, bet kurios kategorijos Lietuviškame versle. Lietuvoje, prekinio ženklo... [toliau žr. visą tekstą] / SUMMARY Specific features of Lithuanian brand in world context Tendencies of brand creation are one of the main actualities of contemporary perspective business actualities. During a few last years creation of the brand strategy and its implementation became an innovation for growing number of Lithuanian companies and one of the main condition for their success. In the debates of brand strategy expediency this master thesis takes a clear position and formulates the hypothesis of this paper – long term cosistent strategy of the brand is the main trump in competition of any category of Lithuanian business. Having in mind that consistent brand strategy is an innovation of contemporaqry Lithuanian business, hypothesis states itself the actuality of the theme, discussed in the paper, for contemporary Lithuanian business, while the controversy in debates is formulating problematics of it. The object of master thesis is qualities of Lithuanian brands as a creation of business perspectives in the market in a world context. Aims of the paper are to analyze Lithuanian brands creation tendencies, qualities, importance for the company and for the future business perspectives; drawing a line of brand strategies and tendencies in a context of Lithuanian and world market to formulate arguments based on concrete examples in order to prove hypothesis of the paper. In order to achieve aims, such tasks are specified: to carry out internal (a brand in a company) and external (brand in the... [to full text]

Šiame darbe bus nagrinėjama meno rinkodara konkrečiu atveju, t.y. išanalizavus teorines meno rinkodaros prieigas bus tyrinėjamas juvelyrės Jurgos Lago ir jos kūrybos darbų – YURGA juvelyrika – rinkodara. Kokia ji yra dabar, kokios jos problemos bei kaip galima tas problemas išspręsti: ką galima pagerinti ir pasiūlyti. Darbas susideda iš trijų dalių – viena teorinė dalis ir dvi praktinės – analitinės. Pirmoje dalyje yra analizuojama meno rinkodaros teorija, jos apibrėžimas, poreikis, orientacijos. Taip pat nagrinėjamas meninės vertės ir meninio potencialo teorija, kuri leidžia įvertinti kokioje stadijoje menininkas veikia ir kokios iškyla galimybės pasinaudoti rinkodaros pagalba. Išnagrinėjus meno rinkodaros koncepciją bei jos taikymo galimybę, pereinama prie antrosios dalies, kurioje analizuojama ir empyriškai pritaikoma teorija. Čia pateikiami juvelyrės Jurgos Lago meno rinkodaros tyrimo ir bendrinio tyrimo apie juvelyriką rezultatai, kurių analizė leidžia įsivardinti konkrečias Jurgos Lago meno rinkodaros problemas. Paskutinį baigiamojo darbo segmentą sudaro projektinė dalis, kurioje pateikiami pasiūlymai kaip pagerinti esamą Jurgos Lago juvelyrikos rinkodaros situaciją. / The object of this case study is an analysis of art marketing regarding jeweler Jurga Lago and her creations – Yurga jewelry. Study discusses current state of matter, problematic and precedents as well as proposed solutions. This paper consists of three parts: one theoretical and two practical analysis. First part talks about theoretical art marketing background: theory, needs and orientations. It also discusses value and theory of art potential, which allow to draw conclusions on artists current state as well as possibilities created by marketing. After we are done analysing the concept of art marketing and its real-life implementation capacities we get to second part of study, where theory is empirically employed. Research engages jewelers Jurga Lagos marketing concept analyzed through prism of generic jewelry market study. Last segment of this paper consists of proposed solutions and ideas on future marketing of YURGA jewelry. The goal of this paper is a clarification of art marketing definitions, theoretical reasons for its evaluation, segmentation and implementation. This helps to establish values of art, definition of an artwork, determine artists potential and influence of marketing as well as its elements. This academic work is a part of master thesis. This theoretical part analyses art marketing theory, definitions, needs and orientations. It evaluates value of art and artistic potential, which allow to draw conclusions on artists current state as well as... [to full text]

Šiuolaikinėmis rinkos sąlygomis, kuomet smarkiai plečiasi informacinių technologijų taikymo galimybės bei informacijos vis daugėja, informacija įgyja ekonominę vertę. Ekonominiu aspektu informacija transformuojama į produktus, už kurių teikiamą naudą vartotojas vienaip ar kitaip moka, o produktų kūrėjams tokiu būdu nešamas pelnas. Siekiant užtikrinti tinkamus ir abipusiai naudingus „prekės-pinigų“ mainus, reikia gerai suvokti informacinių produktų specifiką. Vis tik susiduriama su problema – mokslinėje literatūroje informaciniai produktai ir jų modifikavimo procesas mažai išnagrinėti, nėra aiškaus informacinio ir tradicinio produktų atskyrimo. Šio darbo tikslas – išanalizuoti, kaip modifikuojami informaciniai produktai ir, remiantis teorija, modifikuoti egzistuojantį informacinį produktą. Darbo uždaviniai: 1.nustatyti ir apibrėžti informacinius produktus ir paslaugas, atskleidžiant jų raidą, sąvokas, tipus bei ištiriant ypatumus; 2.išnagrinėti ir atskleisti informacinio produkto kūrimo ir modifikavimo procesą bei nustatyti, ar jis skiriasi nuo tradicinių produktų kūrimo; 3.taikant teorinėje dalyje aprašytą modelį, modifikuoti informacinį produktą – Vilniaus universiteto Informacinių technologijų taikymo centro tinklalapį. Darbe aptariama informacinio produkto samprata, apibrėžtos jo savybės, pateikta informacinių produktų klasifikacija. Produkto kūrimui pasitelktas specialus modelis, sudarytas remiantis J. Rowley ir P. Kotler produkto kūrimo proceso etapais. Praktinėje dalyje... [toliau žr. visą tekstą] / In today’s market where IT opportunities and the amount of information is growing fast, information becomes a valuable economical aspect. That information is transformed into products for which organizations get profit and consumers satisfy their needs. In order to keep relationship between manufacturer and consumer we need to clearly understand the specifics of information products. But there is a problem that there aren't many scientific literature about information products and information process and also there is a need to separate traditional and informational product concept. This paper aims to analyze the development and modification process of information products. Paper's main tasks: 1. To analyze the concept of information product and research what features they have. 2. Investigate how new information products can be developed and modified and find out if their development is different from traditional ones. 3.Using methododoly which was describe in the theoretical part of whis paper, modify an existing information product and sugest if the model can be used in other projects and modify it. Main conclusion – development and modification of traditional and information products doesn't differ a lot. The main difference is the product itself. Core value of all information products is information. This paper can be used by information product development and modification process researchers.

Magistro baigiamajame darbe analizuojamas UAB Baltic Express rinkodaros kompleksas ir jo tobulinimo galimybės. UAB Baltic Express yra logistinė įmonė teikianti transportavimo, sandėliavimo, krovinių draudimo, 3PL (trečiosios šalies logistika) paslaugas. Konkurencingoje logistikos rinkoje svarbus vaidmuo tenka įmonės rinkodarai, kuris vaidina svarbų vaidmenį įmonės vadyboje. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys: Paslaugų rinkodaros komplekso elementų ypatumai, UAB Baltic Express rinkodaros komplekso įvertinimas ir UAB Baltic Express rinkodaros komplekso tobulinimo kryptys. Pirmąją dalį sudaro du skyriai, kuriuose detaliai analizuojama rinkodaros ir paslaugų rinkodaros komplekso definicija ir turinys ir rinkodaros komplekso elementų pagrindiniai aspektai. / The MA paper analyses the marketing complex of Co. Ltd. Baltic Express and the possibilities to develop it. Co. Ltd. Baltic Express is a logistic company providing services of transportation, storage, insurance of cargos, 3PL (logistic services of the third company). In the competitive market of logistics, the major role falls on the marketing system of the company, which has an important position in the management process of the company. The current thesis consists of three major parts: The peculiarities of elements in the service marketing complex, Evaluation of Co. Ltd. Baltic Express marketing complex and the directions of developing the marketing complex of Co. Ltd. Baltic Express. The first part consists of two chapters, where a detailed analysis on the marketing, the definition of the service marketing complex, content and major aspects of marketing complex elements are expressed. The most extensive and exhaustive is the second part of the MA paper – where the evaluation of Co. Ltd. Baltic Express marketing complex is given and compiles 8 chapters. The Second chapter of the second part of MA paper presents the Co. Ltd. Baltic Express. The organizational structure of the company is introduced. The major attention is paid to the second chapter of the second part of the thesis – the evaluation of Co. Ltd. Baltic Express marketing complex analysis – where the results of the respondents analysis are proposed, the services of the company are evaluated, the strategy of... [to full text]

Baigiamojo magistro darbo objektas – automobilių rinkodaros tarpkultūriniai aspektai. Pagrindinis šio rašto darbo tikslas - išanalizuoti kultūros įtaką rinkodaros procesui bei išsiaiškinti tarpkultūrinės rinkodaros galimybes įveikti kultūrinius skirtumus, kurie būdingi automobilių atvejui globaliu mastu. Darbo uždaviniai: trumpa kultūros sampratos analizė; kultūros įtakos rinkodaros kompleksui nustatymas; tarpkultūrinės rinkodaros sąvokos pateikimas, tarpkultūrinės rinkodaros rinkos tyrimų, strategijų bei komunikacijos procesų identifikavimas ir pateikimas; „Toyota ir „General Motors“ rinkodaros glausta analizė; automobilių prekių ženklų reikšmių ir įsigijimo motyvų skirtingose kultūrinėse dimensijose identifikavimas, psichologiniai motyvų siejantys žmones ir automobilius nustatymas. Naudojantis mokslinės literatūros analizės metodais prieita prie išvados, kad tarpkultūrinės rinkodaros koncepcija taps vis svarbesnė vykstant globalizacijos procesams pasaulio rinkose. Valstybės, kurios buvo uždaros pasauliui, tampa atviros rinkodaros priemonių naudojimui ir vystymui. Svarbiausia problema rinkodaros specialistams tampa vietinė kultūra, kadangi ji įtakoja rinkodaros priemonių kompleksą, prekių ženklų interpretavimą. Analizuojant automobilių prekių ženklų suvokimo žemėlapius, jų įsigijimo motyvus, paaiškėjo kultūrinių dimensijų įtaka minėtiems procesams. Šiai specifinei problemai spręsti, vystosi nauja teorija - tarpkultūrinės rinkodaros teorija. Tai nėra tapati sąvoka... [toliau žr. visą tekstą] / Intercultural marketing is the main object of research. The purpose is to clarify the impact of culture on marketing mix and identify intercultural marketing ability to overcome cultural differences. There are such goals to be done as culture concept analysis; identify the culture influence on marketing mix; suggesting intercultural marketing concept; define key elements of intercultural marketing such as market research and communication strategy; “Toyota” and “General Motors” marketing strategy analysis; define car brands perception and buying motives across different cultures and the last one. According globalization processes in world markets, countries which were closed to the world become open for the use and developing marketing mixes. The main problem for marketers becomes national culture, since it has influence on the whole marketing mix. For solving this specific problem, the new theory of marketing arising called intercultural marketing. It’s not the same as international marketing. Intercultural marketing treating culture as the context of business processes. The marketing research, strategy and communication tools depend on national culture. “Toyota” marketing can be defined as intercultural marketing, because they believe in long term relationships level of trust for their manufacturers, distributors and consumers. They use pull marketing strategy identifying customer needs and expectations despite the intercultural differences across 160 countries. The rising... [to full text]

Tarptautinė rinka yra itin konkurencinga, pastaruoju metu Lietuva aktyviai bando į ją įsilieti visapusiškai ir lygiateisiai. Prekės ženklo sukūrimas yra svarbus įrankis kiekvienai valstybei, bandančiai pristatyti save pasauliui, tad kyla didelis neaiškumas, kaip sukurti nacionalinį identitetą atspindintį prekės ženklą, kuris gerintų valstybės įvaizdį bei atneštų jai didžiausią naudą. Lietuvai, tik prieš metus susikūrusiai logotipą, šalies rinkodaros tema yra nauja ir itin aktuali, savoka "valstybės prekės ženklas" pradėta vartoti analizuoti vėliau negu kitose šalyse, kaip ir išskirtinio dėmesio skyrimas šalies įvaizdžiui bei prekės ženklui. Valstybė, nebūdama tikra dėl savo įvaizdžio, tik antru bandymu išsirinkusi savo prekės ženklą, ryžtasi juo perteikti savo identitetą ir sudominti pasaulį. Tačiau kaip ją mato kitos valstybės ir kokią reikšmę tai turi Lietuvos gyvenime? Darbe nagrinėjami valstybės prekės ženklo elementai, jų sąsajos su valstybės įvaizdžiu, tiriama sėkmingo prekės ženklo sąvoka bei, remiantis teorinėm žiniom, Lietuvoje ir pasaulyje atliktais tyrimais, moksliniais straipsniais, analizuojamas Lietuvos atvejis. / Countries are becoming more aware and make sure that it is important to name out clearly how they want to be visible, to highlight and promote their best sides and properties. While tourism has always been seen as the most visible expression of the country's brand, it has recently become disputed that image, reputation and public identity and values have an impact on it by means of products, population, investment opportunities and even foreign aid and support. In Country Brand Index 2008 it is said that the best way to create a successful country brand - look at the country holistically, to clear out precise key objectives and needs, as well as the process of adding the two - both private and public sectors as well as assign and clearly identified their functions. Country as brand can be a physical good (something tangible), a service, an idea or an experience. Marketing a country is unique because it is a product composed of a physical good, a service, and an idea, which combined provides the visiting experience. Combining the physical goals and the services/events helps to promote the best side of countries image. The aim of this work is to find out what the state branding is and the importance it has in Lithuania’s life.

Tyrimo objektas: virusinės internetinės rinkodaros komunikacijos kanalų pritaikomumas Lietuvos turizmo įmonėse. Tyrimo tikslas: Nustatyti virusinės internetinės rinkodaros kanalų pritaikomumo galimybes Lietuvos turizmo įmonėse. Tyrimo uždaviniai: 1. Nustatyti virusinės internetinės rinkodaros vietą rinkodaros sistemoje. 2. Atskleisti virusinės internetinės rinkodaros veikimo sistemą. 3. Pateikti susistemintą virusinės internetinės rinkodaros apibrėžimą. 4. Identifikuoti pagrindinius virusinės internetinės rinkodaros komunikacijos kanalus. 5. Palyginti interneto vartotojų ir turizmo įmonių rinkodaros specialistų suvokimą ir reagavimą į virusinės internetinės rinkodaros komunikacijos kanalus. Pagrindiniai rezultatai ir išvados: Išanalizavusios mokslinę literatūrą nustatėme, kad virusinė internetinė rinkodara priskiriama vienai iš internetinės rinkodaros formų, kuri yra modifikuoto „Aštuonių P“ internetinės rinkodaros komplekso elemento - rėmimo dalis ir kurios veikimas prasideda nuo pranešimo skleidimo vartotojams, sukeldamas provokuojančias emocijas, jis skatina vartotojus komunikuoti ir platinti jį per savo socialinius tinklus. Pagrindinius komunikacijos kanalus: el. paštas, video, „Blogai“, socialiniai tinklapiai, forumai, internetiniai žaidimai. Mūsų sudarytas virusinės internetinės rinkodaros apibrėžimas - tai panaši į virusą, greitai sklindanti reklaminė žinutė, kuri skatina savanorišką informacijos platinimą tarp individų. Tyrimų rezultatai rodo, kad el. paštas ir... [toliau žr. visą tekstą] / -.

Prekinių ženklų archetipų sistema – puikus įrankis, suteikiantis galimybę kurti dizainą nuosekliau, pagal nustatytas filosofines konstrukcijas. Ši sistema keičia kūrėjo ir tarpininko arba jo kliento bendradarbiavimo būdą. Užduodami klausimai suteikia galimybę rinkti informaciją apie egzistuojantį vartotojo suvokimą bei taip sustiprina kūrėjo rolę, kuri suteikia galimybę viską keisti arba atnaujinti atsižvelgiant į vartotoją. Dizainas kuriamas sistemingai surenkant medžiagą bei atsižvelgiant į užsakovo perteikimas vertybes ir esamas rinkos sąlygas. / Brand archetypes are great tool to design using philosophical systems. These systems can change communication workflow of the artist or their agents with their clients. Working with the target group, asking questions, gathering information about their perception, allows artist to change existing cliche or fallow, search for existing. This approach brings more decision making to designer. Then the design is created by using gathered material, client values and market situation.

Tyrimo objektas - UAB ,,X“ naujo produkto potencialūs vartotojai. Tyrimo dalykas - rėmimo strategija. Darbo tikslas - parengti UAB ,,X“ naujo produkto įvedimo į rinką rėmimo strategiją. Uždaviniai: 1. išanalizuoti rėmimo kompleksą ir jo vietą produkto rinkodaroje; 2. išanalizuoti naujo produkto sampratas ir jo kūrimo procesą; 3. identifikuoti produktų sėkmę rinkoje lemiančius veiksnius ir jų valdymo būdus; 4. parengti naujo produkto įvedimo į rinką tyrimo metodiką; 5. parengti naujo produkto įvedimo į rinką strategiją. Tyrimo metodai: 1. mokslinės literatūros sisteminė analizė ir apibendrinimas; 2. rinkos tyrimas (apklausa) ir jo rezultatų sisteminimas; 3. naujo produkto įvedimo į rinką rėmimo strategijos parengimas pagrįstas mokslinės literatūros sistemine analize bei rinkos tyrimo duomenimis. Apibendrinimas Šiame darbe analizuojamas rėmimo kompleksas ir jo vieta bei svarba produkto rinkodaroje. Siekiama paaiškinti rėmimo svarbą naujo produkto įvedimo į rinką metu, todėl remiantis moksline literatūra analizuojamas naujo produkto kūrimo procesas bei identifikuojamas sėkmės faktorius - teisingai paruošta rėmimo programa. Atsižvelgta ir į potencialių naujo produkto vartotojų nuomonę - apibendrinus rinkos tyrimo rezultatus išaiškėjo naujo produkto žinomumas, galimas pakuotės tūris, bei galimos rėmimo priemonės. Visa informacija buvo panaudota kuriant naujojo produkto rėmimo strategija, kuri pateikiama darbo pabaigoje. / The object of the research - The potential consumers of the new product made by Jsc ,,X“. Research subject - marketing strategy. The goal of the research - To prepare JSC „X” new product integration in the market and promotion strategy. Tasks: 1. to analyse promotional complex and it’s place in the product marketing; 2. to analyse new product concept and creation process; 3. to identify the fortune of the new product in the market and how to manage it; 4. to prepare the methodology of the research regarding new product integration in the market; 5. to prepare the strategy of new product integration in the market; Research methodology: 1. systematic analysis of the informational resources and summation; 2. market research (the questionnaire) and the structural analysis; 3. preparation of the marketing strategy for the new product based on systematical analysis of informational resources and the results of market research. This final paper includes the analysis of promotion complex and its impact to the product marketing. The goal is to explain the importance of the promotion during the integration of new product into the market, that is why the analysis of the new product creation process was based on the informational resources. It identifies that the fortune of the new product is in correct promotion program. The market research and systematical result analysis is showing the attitude of potencial clients towards knowledge of the new product, the package and... [to full text]