Temos aktualumas. Visame pasaulyje šalys siekia panaudoti savo privalumus – gamtinius išteklius, kultūrinį paveldą, kraštovaizdį, geografinę padėtį, kompetentingus žmones ir kt., kad sukurtų šalies gyventojams socialinę, ekonominę gerovę. Ilgą laiką ekonominė plėtra buvo laikoma šalių vystymo prioritetu ir tik per paskutinius dešimtmečius pradėtos taikyti kompleksinės marketingo strategijos, padedančios kurti šalies konkurencinį pranašumą išryškinant šalies identitetus bei potencialą, tai būtiną norint pritraukti aukštos kvalifikacijos rezidentus bei užsienio investuotojus, plėtoti turizmą, padidinti eksportą, stiprinti šalies verslumą ir gerinti šalies gyventojų gyvenimo kokybę. Tam pasiekti šalies valdžios atstovai taiko įvairias marketingo priemones bei šalies prekės ženklo kūrimo techniką, siekdami padidinti šalies žinomumą ir teigiamą įvaizdį. Viena iš marketingo priemonių kuriant šalies prekės ženklą yra marketingo komunikacijos. Problema atsiranda tuomet, kai sprendžiama kaip efektyviau taikyti marketingo komunikacijas, kad būtų pasiektas norimas rezultatas. Problemos ištyrimo lygis. Šalies prekės ženklo kūrimas ir taikomos marketingo priemonės tam, kad būtų padidintas šalies žinomumas ir sukurtas teigiamas įvaizdis analizuojami plačiai visame pasaulyje. Šiuo klausimu prirašyta daug mokslinių straipsnių, bei atlikta įvairių socialinių, marketingo tyrimų. Dauguma šalių jau turi savo šalies prekės ženklus ir juos sėkmingai naudoja visame pasaulyje. Mokslinėje... [toliau žr. visą tekstą] / All over the world countries are trying to use their advantages – natural resources, cultural heritage, landscape, geographical location, competent people and etc., with the reason to create social and economical welfare for local people. To create this the representatives of government are applying different marketing tools and country brand creation techniques in order to increase the notoriety and positive image of the country. Marketing communication is one of the marketing tools for creating country brand. The main object of this paper is marketing communications of Lithuania, Latvia and Estonia. The theoretical studies showed that the place where the country brand is formed is very important, because only appropriate chosen and used tools of communications could help to form desirable country brand. The spread of information through communications helps to know about oneness and possible benefit for objective markets. The empirical research showed that Estonia from all Baltic countries has the best country image both inside and outside the country. This country is considered as the most perspective and suitable for investments due to innovative solutions and capability to spread information internationally. The duration of made research presented in this paper is 30 days. This paper also contains 76 pages, 28 pictures and 6 tables.

Darbo objektas – aplinkosauginis švietimas, vykdomas užsienio atstovybių viešosios diplomatijos tikslais. Darbo tikslas – išnagrinėti aplinkosauginį švietimą kaip viešosios diplomatijos dalį. Darbo uždaviniai - atskleisti viešosios diplomatijos sampratą ir santykį su panašiomis komunikacijos sritimis; ištirti, kokiomis priemonėmis įgyvendinama viešoji diplomatija; atskleisti aplinkosauginio švietimo sampratą; išnagrinėti, kodėl ir kokiais metodais įgyvendinamas aplinkosauginis švietimas; ištirti, koks yra tarptautinės bendruomenės indėlis į aplinkosauginį švietimą; įvertinti užsienio atstovybių organizuojamą aplinkosauginį švietimą Lietuvoje atstovybių tikslų atžvilgiu; ištirti užsienio atstovybių indėlį į aplinkosauginį švietimą Lietuvoje. Pirmoje dalyje analizuojama viešosios diplomatijos samprata, atskleidžiamas jos santykis su propaganda, viešaisiais ryšiais ir šalies ženklinimu. Antroje dalyje pristatoma aplinkosauginio švietimo samprata, jo būtinumas ir atskleidžiama tarptautinė pozicija šia tema. Trečioje dalyje pateikiamas tyrimo projektas, bei atliekama išsami interviu, su užsienio atstovybių darbuotojais ir su ekspertais aplinkosauginio informavimo srityje, duomenų analizė. / Object of the paper – environmental education, realized by foreign representatives with the aim of public diplomacy. Aim of the paper –to explore the environmental education as a part of public diplomacy. Goals of the paper – to reveal the concept of public diplomacy and its relationship with similar communication spheres; to find out the means used for public diplomacy; to reveal the concept of environmental education; to examine the causes and methods used to implement environmental education; to explore the input of international community in implementation of environmental education; to evaluate environmental education, that foreign agencies organize in their goals aspect; to explore the input of foreign agencies in environmental education in Lithuania. The first part of the paper introduces the concept of public diplomacy, its’ relationship with propaganda, public relations and nation branding. The second part of the paper introduces with the concept of environmental education, presents the international position about it. The third part of the paper introduces the project of the research and gives detailed analysis of carried out interviews with the representatives of foreign institutions and experts that work in the field of environmental information.

Magistrinio darbo tikslas – ištirti šalį kaip turizmo prekinį ženklą, pabrėžiant emocinio elemento svarbą. Šalies ženklas yra šalies prekinis ženklas, priklausantis vietovės ženklų grupei. Šalies ženklas skiriasi nuo kitų prekinių ženklų ir pasižymi: ilgaamžiškumu, globalumu, funkcionalumu, socialumu, daugialypiškumu, substitucionalumu, emocionalumu, yra suvokiamas kaip „mados aksesuaras. Dėl nuolat vykstančių ekonominių, socialinių bei politinių pakitimų, šalies ženklas turi būti atnaujinamas. Šio proceso metu koreaguojamas ar formuojamas šalies įvaizdis. Magistriniame darbe pateikiamas rekomendacijų sąrašas, kuriuo galima naudotis kuriant ar atnaujinant šalies ženklą; taip pat aprašomi turistų poreikiai, motyvai bei elgsena. Egzistuoja keletas emocijų tipų, tačiau dažniausiai jos klasifikuojamos į įgimtas, vidines ir situacines, taip pat į teigiamas ir neigiamas. Prekinio ženklo įtraukimo koncepcija apima marketingo komunikacijas, reklamą, vartotojų elgseną bei parodo emocinį ryšį su šalies ženklu. Anksteni empiriniai tyrimai parodė reprezentacinį prekinio ženklo aspektą esant svarbesnį nei funkcinis, kas leido manyti, jog formuojant nuomonę apie šalies ženklą svarbios emocijos. Taigi buvo inicijuotas nuajas empirinis tyrimas, kuriame tirtos šalies reklamų bei logotipų sukeliamos emocijos, nulemenčios požiųrį į šalies ženklą. Pasirinkats foklus grupės interviu vyko Danijoje, anglų kalba apklausiant skirtingų tautybių 21-27 metų amžiaus studentus. Tyrimo metu iškeltos 6... [toliau žr. visą tekstą] / The main point of the master’s thesis is to analyze country as a tourism brand emphasizing its emotional element. Country brand is one of the many brand types and belongs to the group of destination brands, which is oriented to the tourism sector. Country brand differs from other brand types and is characterized as being global, functional, social, multiple, substitute, emotional, and durable. In relation with economical, political or social changes re-branding process is needed in order to shape or even recover country image. In this work the list of most popular recommendations for successful country brand creation or re-branding is proposed some perceptions of tourist’s needs, motivations and travel behavior are also given. While analyzing the perception of emotions the difference of the main terms is described: “emotions” reveal the emotional reactions and the “affect” has the meaning of the emotional experience. There are several types of emotions: one classifies them into inherent, intrinsic and incidental; the other classification notes emotions being positive, negative and bi-directional. Conception of involvement includes marketing communications, advertising, consumer behavior and shows the strength of the emotional relation with the country brand. Previous empirical research of destination branding has proved importance of stressing its representational aspect. This can be done through the emotions evoked. For this reason another research was initialized to... [to full text]