SANTRAUKA AUTOMOBILIŲ PREKYBOS RINKOS FORMAVIMOSI YPATUMAI LIETUVOJE Lietuva nepriklausomybės laikotarpiu išgyveno tikrai nemažų permainų laikotarpį. Šios permainos neaplenkė ir automobilizacijos lygio ir sudėties pokyčių šalyje. Atgavus nepriklausomybę, mūsų šalis tapo naudotų automobilių srautų kryžkelė. Tam, visų pirma, labiausiai pasitarnavo mūsų šalies palanki geopolitinė padėtis. Prekyba dėvėtais automobiliais tapo savotiška mūsų šalies vizitine kortele, o Lietuvos automobilių turgus žino ne tik Europoje, bet ir gerokai už jos ribų. Atkeliaujančių į Lietuvą automobilių geografija per pastarąjį dešimtmetį gerokai prasiplėtė, taip pat, kaip ir iškeliaujančių iš jos. Per šį laikotarpį prekyba Lietuvoje išgyveno ne vieną pakilimą ir nuosmukį, kurie dažniausiai buvo susiję su mūsų ir kitų šalių mokesčių ir muitų pokyčiais. Šiame darbe ir apžvelgsiu, kaip kito šalių, į kurias buvo įvežami ir išvežami automobiliai skaičius, srautai ir nuo ko tai priklausė. Šalyje susikūrė net keli regionai su nemažais regionų centrais, kur didžioji dalis gyventojų vienaip ar kitaip susiję su prekyba naudotais automobiliais. Tai tapo rimta šalies ekonomikos dalimi. Per nepriklausomybės laikotarpį, gerokai pakito ir automobilių parko sudėtis šalies viduje. Šiame darbe apžvelgsiu autoparko pokyčius mūsų šalyje ir tų pokyčių pagrindines priežastis. Darbe apžvelgiama visa prekybos naudotais automobiliais sistema mūsų šalyje. Automobilių importas, eksportas, šalys iš kurių ir į kurias vežami... [toliau žr. visą tekstą] / SUMMARY Peculiarity’s of car market formation in Lithuania In the short time of independence, the system of automobile transportation in Lithuania radically changed. The main purpose of this work, was to view the changes in passenger car import, export and the changes of most popular vehicle makes in our country. The conditions of transportation has changed a lot, the number of cars has risen for the several times. If in 1993 almost all cars where made in Soviet Union, and in 2003 in our country was almost no Russian made cars. In this period of changes, formed a system of car market in our country, with such a centres as Gariunai, Utena, Marijampole and others. The market of Lithuania is rather small, but a lot of car sellers from East countries buy cars in Lithuania. The geography of imported and exported cars in Lithuania stretches every year. Every year car sellers from new countries find Lithuanian car market. Car market in Lithuania depends on other countries politics. Cars to the Lithuanian market comes from 45 foreign countries. Some of them stays in our country, others goes to Asia, Africa, Eastern Europe and other countries.

Alternatyvioji vertybinių popierių rinka yra aktualus ekonominių - finansinių studijų objektas, ypač besivystančių finansų rinkų kontekste. Šio baigiamojo darbo tikslas yra atlikus teorinę AVPR analizę bei atsižvelgus į jau veikiančių jų patirtį, įvertinti AVPR Lietuvoje veiklos prielaidas, jas įtakojančių aplinkos veiksnių ir potencialių šioje rinkoje kotiruotis įmonių atžvilgiais. Pirmojoje darbo dalyje atskleidžiamos AVPR ypatybės, antrojoje - atliekamas AVPR veiklos vertinimas. Siekiant teoriniu lygmeniu išanalizuoti alternatyviosios vertybinių popierių rinkos atsiradimo ir veiklos prielaidas, naudota sisteminė ir lyginamoji mokslinės literatūros analizė. Paskutinė darbo dalis skirta Lietuvos įmonių struktūros projektui pateikti ir kitiems sėkmės veiksniams, t.y. AVPR - First North Lietuvoje veiklos prielaidoms, įvertinti. Taip pat suformuluojamos išvados. Pagrindinės AVPR šalyje sėkmingos veiklos prielaidos yra perspektyvių įmonių pritraukimas, diversifikuota AVPR įmonių struktūra, investuotojų pritraukimas, tinkamas reguliavimas, sertifikuotų patarėjų vaidmuo. / Alternative market is a relevant subject of economic and financial research., especially in the context of emerging financial markets. The objective of the final paper is to evaluate practice assumptions of alternative market, in respect of environmental influences and enterprises that may be potencial for quoting in the market. In the first part of the paper AVPR features are revealed, and in the second are performed the evaluation of the operations AVPR. In order to analyze the theoretical level, alternative stock markets, and operational assumptions used in a systematic and comparative analysis of scientific literature. In the last part is devoted to Lithuanian corporate structure of the project and the other success of factors, that is alternative stock market - First North in Lithuania activity assumptions need to be evaluated. Summing up the results it also formulated conclusions. AVPR basic assumptions in successful attracting is a viable business, diversified business structure AVPR, attracting investors, suitable adjustment, the role of certified advisors.

Smulkus ir vidutinis verslas Europos Sąjungoje bei išsivysčiusiose rinkose yra pagrindinis ekonomikos variklis. Tačiau žinoma, kad bet kokios idėjos startui reikalingos pradinės investicijos. Pradinio kapitalo stoka Lietuvoje dar gali būti įvardijama kaip problema verslui pradėti, nors čia kaip ir kitose pasaulio šalyse jau kalbama, kad pinigų yra daug, ir jie nėra brangūs, be to, atsiranda ir vis daugiau norinčiųjų investuoti. Visa tai leidžia prognozuoti, kad finansavimas neturėtų būti kliūtimi startuoti jauniems verslininkams, tačiau tikrovėje yra kitaip. Magistriniame darbe didžiausią dėmesį skyriau bankų teikiamoms paskoloms smulkioms ir vidutinėms įmonėms, kadangi šiuo metu smulkiųjų skolinimasis yra labai suaktyvėjęs, tačiau ne viskas Lietuvoje yra padaryta, kad būtų patenkinti pačių smulkiausiųjų verslininkų poreikiai. Todėl manau, kad smulkaus verslo kreditavimas - problema, aktuali visai Lietuvai. Tyrimo tikslas – išanalizuoti kredito rinką bei palyginti paskolų gavimo sąlygas verslo klientams. Tyrimo uždaviniai: 1. Išanalizuoti banko paskolų sampratą. 2. Išnagrinėti paskolų klasifikaciją. 3. Išanalizuoti paskolų teikimo verslo klientams procesą ir sąlygas. 4. Išanalizuoti Lietuvos kredito rinką. 4. Palyginti 5 Lietuvos bankų paskolų verslo klientams teikimo sąlygas. 5. Išanalizuoti bankų teikiamų paskolų verslo klientams palyginimo duomenis ir pateikti siūlymus. Darbe atliekama kredito sąlygų palyginamoji analizė, kurios tikslas yra palyginti stambiausių Lietuvos... [toliau žr. visą tekstą] / The main economic propeller in the European Union and in developed markets is small and mediocre business. However, it is known that for the outset of any new idea initial investments are the necessity. The lack of initial capital in Lithuania may also be one of the main problem starting a new business here, though here, as in the other countries, they say, that there is a lot of money and it is not expensive, besides, there appear more people, who wish to invest in our country. This entire let us forecast, that the financial backing should not be the obstacle for young businessmen, however the reality differs enormously from this kind of situation. In this work I attach great importance to the loans which banks lend to small and mediocre enterprises, because at these days small enterprises borrow very actively, but not everything in Lithuania is done to satisfy the needs of small businessmen. That is why, in my opinion, granting credits to small business are an urgent problem in Lithuania. The aim of research: analyzing the markets of credit and comparing the conditions of getting the loan. The tasks of research: 1. To analyze the conception of banks’ loans; 2. To investigate the classification of loans; 3. To analyze the process of giving the loan to business client and the conditions of doing that; 4. To analyze the credit market in Lithuania; 5. To compare the conditions of five Lithuanian banks, which give loans to business clients; 6. To analyze the results of the... [to full text]

STRAVINSKAITĖ, Aistė. (2006) Neįgaliųjų diskriminacija ir jos mažinimo galimybės darbo rinkoje. MBA Baigiamasis darbas. Kaunas: Kauno Humanitarinis Fakultetas, Vilniaus Universitetas. Santrauka Pagrindinis šio darbo tikslas yra nustatyti diskriminacijos pasireiškimą Lietuvos darbo rinkoje ar pateikti praktinius pasiūlymus, kaip šią situaciją galima pakeisti. Autorė apžvelgia daugumą diskriminacijos rūšių, o didžiausias dėmesys teikiamas negalios diskriminacijai darbo rinkoje. Literatūros ir teisės analizė rodo, kad Lietuvoje tokia problema egzistuoja. Autorė apibendrina, kad hipotezė – žmonių su negalia Lietuvos darbo rinkoje sąlygoja nacionalinės politicos stoka ir darbdavių stereotipinis mąstymas – gali būti priimta, tačiau su tam tikromis išimtimis. Valstybinė politika dėl žmonių su negalia integracijos ir pakankamai teigiama, tačiau jos įgyvendinimas nėra pakankamas. Tyrimas parodo, kad problema yra ne tik darbdavių mąstyme, bet ir neįgaliųjų bendravimo bei profesionalių įgūdžių stoka. Praktiniai pasiūlymai akcentuoja visų interesų grupių didesnį bendravimą, ypač “matomume” ir profesinėje orientacijoje. Valstybinė politika ir neįgalūs žmonės darbo rinkoje turi būti agresyvesni demonstruodami gebėjimą dirbti. / STRAVINSKAITĖ, Aistė. (2006) Disability discrimination in labor market and possibilities it decrease. MBA Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. SUMMARY The aim of this paper is to identify discrimination manifestation in Lithuanian labor market and give some practical recommendations how situation could be changed. Author takes a large view of discrimination, especially accent on disability in labor market. As shows literature and law analysis in Lithuania there are problems in this area. Author summaries that hypothesis - disabled people in Lithuanian labor market determines clear national policy absence and employers stereotypic thinking – could be accepted but with some exceptions. Governmental policy about integration disabled is quite positive but its implementation isn’t fairly. Research sows not only problems in employers thinking but also lack of disabled people in communication and professionals skills. Practical recommendations accent necessity of stronger all of interest groups interaction especially in “visibility” and occupational orientation. Governmental policy and disabled people activity in labor market must be more aggressive to demonstrated ability work.

Jauno žmogaus integracija darbo rinkoje yra vienas svarbesnių įvykių, lemiančių tolimesnį jo gyvenimą. Jaunimo elgsena darbo rinkoje priklauso nuo tarp savęs glaudžiai susijusių socialinių, ekonominių, demografinių ir kitų veiksnių. Jaunimo nedarbas pasireiškia kaip neigiamas šių veiksnių tarpusavio sąveikos rezultatas. Nesprendžiant jaunimo nedarbo problemos, didėja emigracijos rizika, kuri neigiamai veikia bendrąją šalies pažangą. Jaunimas yra viena socialinių grupių, turinčių mažesnes galimybes integruotis į darbo rinką. Tai sąlygoja darbo rinkos poreikių neatitinkantis jaunuolių išsilavinimas ir/ar profesinis pasirengimas. Jaunimo situacijos Lietuvos darbo rinkoje analizė parodė, kad šios asmenų kategorijos užimtumas mažesnis, o nedarbo lygis aukštesnis nei vyresnių asmenų. Jaunimas yra probleminė grupė ne tik Lietuvoje, bet ir daugelyje ES šalių. Jaunimo nedarbo problema egzistavo prieš krizę, o po jos ji tik stiprėjo. Siekiant išsiaiškinti 18 – 25 metų amžiaus jaunimo padėtį darbo rinkoje ir pagal tai nustatyti, ką reikėtų keisti, tobulinti integruojant jaunimą į darbo rinką, buvo atliktas tyrimas. Tyrimo objektas – 18 – 25 metų amžiaus jaunimas. Tyrimas buvo atliekamas 2011 m. kovo – balandžio mėnesiais. Tyrimo rezultatai parodė, kad reikėtų gerinti mokymo programas, kad šios atitiktų bendrus šalies darbo rinkos poreikius. Mokymo programos turėtų orientuotis ne tik į teorinių žinių suteikimą, bet ir į praktinį jų pritaikymą. Vystantis glaudesnį bendradarbiavimą tarp... [toliau žr. visą tekstą] / Young person's integration to the labor market is a key event for the further development of his life. Youth behaviour in the labor market depends on the closely related social, economic, demographic and other factors. Youth unemployment occurs as a negative result of these factors interaction. Without addressing the problem of youth unemployment the risk of emigration increases and affects the general progress of the country. Youth is one of the social groups which have fewer opportunities to integrate to the labor market. This is as the result that young people’s education or vocational training does not meet the needs of labour market. Youth situation analysis in the Lithuanian labor market has shown that youth have less employment and higher unemployment rates than older people. Young people are problematic group not only in Lithuania but also in many EU countries. The youth unemployment problem existed before the crisis but after it has intensified. In order to find the 18-25 year old youth situation in the labor market the labor market survey was conducted. The object of research is 18 - 25 years old youth. The survey was conducted in 2011 March - April. The results showed that there is a need for better training programs to meet the overall needs of the country’s labor market. Training programs should focus not only on theoretical knowledge but also on its’ practical application. Through closer cooperation between educational institutions and business representatives... [to full text]

Magistro darbe remiantis konkurencingumo vertinimo teorija ir praktika įvertinama Baltijos šalių komercinio transporto prekybos rinka, nustatomos kitimo tendencijos ir veiksniai, bei parengiamos rekomendacijos DAF krovininių automobilių, kaip naujo produkto, įvedimui ir įsitvirtinimui šioje rinkoje. Darbo tikslo įgyvendinimui nustatyti šie uždaviniai: • Išnagrinėti konkurencingumo vertinimo teoriją bei praktiką. • Atlikti makroaplinkos veiksnių teorinį ir praktinį vertinimą. • Atlikti mikroaplinkos veiksnių teorinį ir praktinį vertinimą. • Išanalizuoti krovininių automobilių konkurencinę rinką. • Įvertinti krovininių automobilių rinkos konkurentų įtakos veiksnius. • Pateikti išvadas apie DAF krovininių automobilių konkurencingumą Baltijos šalių rinkoje. • Paruošti rekomendacijas DAF krovininių automobilių konkurencingumo padidinimui Baltijos šalių rinkoje. Magistro darbą sudaro trys dalys: teorinė, analitinė ir rezultatų dalys. Buvo iškelta hipotezė – ar pakankamas DAF krovininių automobilių konkurencingumas Baltijos šalių rinkoje? Tyrimo metu buvo išsiaiškinta, kad DAF sunkvežimių konkurencingumas Lietuvoje, Latvijoje ir Estijoje yra nepakankamas. Reali konkurencija ir pardavimai vyksta tik Lietuvoje. DAF pardavimai Latvijoje ir Estijoje beveik nevyksta dėl neaktyvių ir palyginti labai jaunų pardavimo atstovybių veiksmų. Kitų markių sunkvežimių atstovybės kur kas aktyvesnės. Ištaisius šią padėtį, DAF konkurencingumas šiose šalyse gali labai stipriai išaugti, kadangi visi tam... [toliau žr. visą tekstą] / The main subject of the present Master’s Thesis is investigation of Baltic States trade market and change tendency of new trucks, and to evaluate competitive ability of DAF trucks in this market. In introductory part of Master’s Thesis is presented main purpose and goals, described object of investigation. Also in this part shortly is defined trucks market of Baltic States region, evaluated tendencies of transport companies, presented cognitive information about DAF Trucks N.V. Master thesis consists in three parts – theoretical, problem analyzing and analytical. In theoretical part is presented analysis of scientific literature and evaluation methods of competitive market. In problem analyzing part is presented question of competitive ability of DAF trucks and main criteria. In analytical part of Master’s Thesis is presented grounding of research criteria and method. Also analyzing trucks market and its peculiarity in Baltic States, activities and possibilities of representatives and dealers of trucks manufacturers. Conclusions and recommendations of Master’s Thesis how to improve competitive ability of DAF trucks in Baltic States market are presented in the end part. There are 67 pages,13 tables and 14 pictures in the Master thesis.

In the master's work the necessity for the company's financial and non-financial evaluation is described basing on Lithuanian and foreign authors' works. The work presents the completive markets, competitive environment analysis and financial indexes of evaluation of the company's activity and describes the ways and methods of their analysis and models for establishment of developmental and forecast possibilities. Basing on the model worked out Join Stock Company "Liumenas" competitive environment was evaluated and the sales, costs, employees composition and structure analysis was carried out, financial indexes of the company's activity, bankruptcy risk, forecasted tendencies of the changes in sales were evaluated and the developmental possibilities were given. The author's hypothesis that Join Stock Company "Liumenas" is able to hold out in the competitive market and to develop its activity was confirmed.

Pasaulio ekonomika įžengė į visiškos konkurencijos erą. Tradiciniai barjerai žlugo, nauji – atsirado nauji – daug šiuolaikiškesni konkurentai, stipriai padidėjo pasaulinė konkurencija (Jordan). Iššūkis nugalėti konkurencinėje kovoje tapo esmine šiuolaikinio verslo dalimi. Daug laiko reikia skirti konkurentų naudojamai metodikai bei strategijai pažinti, nuo to labai priklauso visas sprendimų priėmimo procesas (Pulokas K.). Konkurencijos analizė tarptautinėje rinkoje yra tiek pat svarbi, kiek ir vietinėje rinkoje. Žinoti, kokie konkurentai veikia toje pačioje rinkoje, kokias strategijas taiko tam, kad įgyti konkurencinius pranašumus ir kokių veiksmų imasi, kad tai pasiekti yra svarbu ne tik vietinėje, bet ir tarptautinėje rinkoje. Tačiau, konkurencinė analizė tarptautinėje rinkoje yra daug ilgesnis ir sudėtingesnis procesas nei vietinėje rinkoje, jau vien dėl konkurentų skaičiaus ir informacijos prieinamumo. Veikla be konkurencijos analizės tampa daug sudėtingesnė, kadangi nežinia, kuria kryptimi veikia konkurentai ir kokias strategijas pasirinkti jų aplenkimui. Šiame darbe analizuojamos dvi didmeninės prekybos įmonės kurios konkuruoja tarpusavyje, užsiimančios santechninės keramikos prekyba, įsteigti skirtingose valstybėse. Pats darbas aktualus tuo, kad jame analizuojamos skirtingos konkurencinės elgsenos bei modeliai, o teorinės koncepcijos pritaikomos vienos iš įmonių konkurencinių pranašumų formavimui pritaikant asimetrinės informacijos naudą. Darbo problema, kad įmonė yra... [toliau žr. visą tekstą] / Competition analysis is vital both in local market, and international market. To know everything about he rivals is one of the most important thing choosing the proper strategy for company‘s activity in the market. However the competition analysis in the international market is much longer and more complicated process than the competition in the local market. And the main reason fort his is because of the huge number of rivals in international market and the possibility to get information about them. Without the competition analysis the activity becomes more complicated, because there is an information gap in deciding where to go and what strategies to take. This master project is prepared by choosing and analysis two wholesale companies acting in a global market, but established in two different countries. The point of this project lies on different models and behaviors of competition and the concept of the theoretical aspects are adapted in forming the competitiveness advantage of one of the companies using the asymmetric information. The problem of the project lies on the fact the company is the new in the market and in order to choose the proper strategy, it needs the analysis which uses the asymmetric information against one of competitors, which has been acting in the market for 5-6 years and has chosen the proper strategies already. The object of the project is the competitiveness of Company X against Company Y in the international market. The goal of the project is to... [to full text]

Kiekvienas iš mūsų pastoviai susiduriame su prekybininkų, besivaržančių dėl mūsų dėmesio ir pinigų, veikla. Kur bežvelgiame, esame bombarduojami marketingo komunikacijos, kuri yra skirta įtakoti mūsų pasirinkimus ir apskritai sprendimą pirkti ar ne. Sėkmingiausi prekybininkai žino, kad ne visi vienodai reaguojame į marketingo stimulą ar marketingo strategijų, skirtų įtakoti vartotojus, aspektus. Kiekvieno žmogaus reakcija priklauso nuo daugelio vidinių ir išorinių faktorių. Pavyzdžiui, perkant naujus batus, mūsų pasirenkamas stilius gali priklausyti nuo mūsų požiūrio į stilingą avalynę apskritai, ar net nuo mūsų motyvacijos pirkti naujus batus. Galbūt mes norime pakeisti mėgstamiausius sportinius batelius naujais, gal tiesiog pasilepiname prašmatniais minkštos odos bateliais, ar ieškome naujausio stiliaus, siekdami sukurti gerą savo, kaip madingo žmogaus, įvaizdį. Mūsų pasirenkamas stilius priklauso ir nuo amžiaus grupės ar laisvalaikio veiklos. Tai gali įtakoti ir socialiniai aspektai, pavyzdžiui, tai, ką avi mūsų draugai, bei situacija, pavyzdžiui, tai, kiek laiko turime apsipirkimui. Akivaizdu, kad pirkimo elgsena nėra vien tik tai, kas atsitinka tuo momentu, kai klientas paduoda pinigus ar kreditinę kortelę mainais už kažkokią prekę ar paslaugą, ir prekybininkai, norintys suprasti tą elgseną, atsižvelgia ir į veiklą bei įvykius prieš ir po įsigijimo. Vartotojo elgsena vadinami procesai, kai individai ar grupės pasirenka, įsigyja, naudoja ir atsikrato prekių, atsisako... [toliau žr. visą tekstą] / SANTRAUKA (anglų kalba) NIKONOVAITĖ Rima. (2007) Psychografic segmentation of consumer market. MBA Graduation paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 75 p. SUMMARY The graduation paper deals with the psychographic factors. The concept of psychography is treated as the method of lifestyle research. The lifestyle is treated as a person‘s daily life which reveals his activity, likings and attitudes. However, the lifestyle includes more than personality and social class of a person; it also outlines the common character or person‘s actions and communication with the world. The paper goes deep into the typologies made according to the method of lifestyle research sucha s VALS, VALS2; LOV, AIO, Taylor Nelson and 4Cs. Consumer are classified into variety of groups according to these typologies. Psychographics can help you understand what your customer is all about – and that’s half the battle in marketing. The challenge is to find tools and experts who can help you be successful at it Research subject: Telecommunication and insurer companies. Research term: 2007 03 – 05 Graduation paper size: 75 p. Chart: 13 Illustration: 21.

Lyderiaujančio prekės ženklo kūrimo elektroninėje rinkoje tema yra vis dar aktuali. Pirmiausiai todėl, kad lyderiaujantis prekės ženklas yra vienas iš didžiausių įmonės konkurencinių pranašumų. Antra, greitai auganti elektroninė rinka lemia naujų iššūkių ir galimybių atsiradimą. Šio darbo tikslas: išanalizavus lyderiaujančio prekės ženklo kūrimo ir adaptavimo elektroninėje rinkoje aspektus, pasiūlyti lyderiaujančio prekės ženklo kūrimo elektroninėje rinkoje modelį SEB Bankas pavyzdžiu. Darbą sudaro įvadas, trys dalys ir išvados. Pirmoje dalyje atskleidžiami teoriniai lyderiaujančio prekės ženklo kūrimo aspektai: pateikiamos prekės ženklo sąvokos, lyginami lyderiaujančio prekės ženklo vadybos ir kūrimo modeliai, pateikiami lyderiaujančio prekės ženklo kūrimo uždaviniai, principai bei prekės ženklo lyderystės įvertinimo matrica. Antroje dalyje analizuojami prekės ženklo adaptavimo elektroninėje rinkoje ypatumai: nagrinėjami prekės ženklo vadybos tradicinėje ir elektroninėje rinkoje skirtumai, aprašomi pagrindiniai kūrimo principai, įrankiai, išskiriami internetinės svetainės, kuriančios lyderiaujantį prekės ženklą, kriterijai. Remiantis išnagrinėta literatūra, pasiūlomas teorinis lyderiaujančio prekės ženklo kūrimo elektroninėje rinkoje modelis. Trečioje dalyje atliekamas empirinis tyrimas. Pirmoje tyrimo dalyje, taikant anketinės apklausos ir ekspertų apklausos metodus, analizuojami internetinės svetainės, kuriančios prekės ženklą, kriterijai. Antroje tyrimo dalyje, atliekant... [toliau žr. visą tekstą] / The creation of a brand in the rapidly changing electronic market today is a greatly relevant topic. First of all, that the leading brand is one of the most powerful tools providing a business company with a competitive advantage. Moreover, apace growing electronic market brings a great number of new challenges and attractive opportunities for creating new brands. The aim of this master thesis is to analyze the theoretic aspects regarding both brand’s creation and adaptation in the electronic market and suggest an appropriate model of the leading brand’s creation in the electronic market as well provide the empirical examination of the suggested model. The paper compounds of introduction, three chapters and conclusions. The first chapter of the master thesis is dedicated to describe the brand conception, its leadership and brand’s creation models. It draws attention, that aiming to create a leading brand it is important to eliminate the principles of classical brand management, which focuses mainly on the short-term goals. In order to create a leading brand culture the company should follow long-term interests. The second chapter of the article deals with the issues of brand’s adaptation in the electronic market. It is known, that website is the main vehicle building brand in this market. Also there were suggested six groups of criterion that help create the brand on website. While the third chapter of the paper presents a market research which was conducted to examine the... [to full text]