The increased determination to tackle the climate change has resulted in an increased importance of environmental friendly innovations. However, these types of products have a tendency to diffuse slowly into markets. Yet, the actual way through which firms succeed in bringing sustainable innovations to the market is relatively unexplored. The electrochromic window is an eco-innovation that despite its relatively superior technology and potential to reduce the energy consumption of the building sector has had relatively slow market diffusion. The aim of this thesis is hence to analyze the difficulties related to adoption and diffusion of eco-innovations. The purpose is to identify prerequisites that can improve the electrochromic window’s prospects of successful diffusion, and show how increased understanding of the factors/attributes that affects adoption and diffusion of eco-innovation can be used to improve the share of environmental friendly products on the market.  The findings are based on data from multiple research methods, such as a literature review, an analysis of the market for window/façade applications, basic building simulations, a simplified life cycle assessment, and cost-effectiveness calculations. This data is used to evaluate the electrochromic window’s performance relative eight factors/attributes that is argued to affect adoption and diffusion of eco-innovation. The main conclusions are that the electrochromic window performs well relative most of the identified factors and should hence have good prospects of being adopted within the building sector. Also, even though the electrochromic window has a high energy-saving potential due to its effect on buildings’ cooling need, the findings indicate that the window’s main benefit is its ability to ensure an unobstructed view. As a result, the window can provide both significant economic benefits as well as health benefits and thus also be beneficial for the society. However, since the benefits of the window are not communicated well to customers, there is currently a hesitance to adopt the window. Consequently, it is suggested that further research should be devoted to the understanding of needs and wants of the potential adopters and to prove the benefits of the window relative these needs and wants. Extra devotion should be given to the benefits of the unobstructed view since this could be the niche that separates the electrochromic window from currently established solar shading solutions on the market. / Den ökande beslutsamheten att möta klimatförändringarna har bidragit till att miljövänliga innovationer har blivit allt viktigare. Dock har den här typen av innovationer en tendens att spridas långsamt på marknaden. Trots detta är vetskapen kring hur företag egentligen lyckas med att introducera hållbara innovationer på marknaden relativt outforskat. Det elektrokroma fönstret är en miljövänlig innovation som trots sin relativt överlägsna teknologi och potential att minska byggnadssektorns energiförbrukning har haft en relativt långsam spridning. Syftet med detta arbete är därför att analysera de svårigheter som är relaterade till anammande och spridning av miljövänliga innovationer. Avsikten är att identifiera förutsättningar som kan förbättra det elektrokroma fönstrets förutsättningar att anammas inom byggnadssektorn, samt att visa hur en ökad förståelse kring de faktorer/attribut som påverkar anammande och spridning av eco-innovationer kan användas till att öka andelen miljövänliga innovationer som tas upp och sprids på marknaden. Resultaten är baserade på data från flera olika forskningsmetoder så som en litteratursökning, en analys av marknaden för fönster/fasadapplikationer, grundläggande byggnadssimuleringar, en enklare livscykelanalys, samt kostnadseffektivitetsberäkningar. Dessa data används sedan för att utvärdera det elektrokroma fönstrets prestanda relativt åtta faktorer/attribut som hävdas ha påverkan på anammandet och spridningen av miljövänliga innovationer. De främsta slutsatserna av arbetet är att det elektrokroma fönstret presterar väl relativt de flesta av de identifierade faktorerna och bör därför ha goda framtidsutsikter för att bli anammad inom byggnadssektorn. Resultaten visar även att trots att fönstret har en hög energibesparingspotential tack vare dess påverkan på behovet av komfortkyla, så är det dess förmåga att tillhandahålla en fri utsikt som är dess största fördel. Denna fördel medför att fönstren kan bidra till både ekonomiska fördelar så väl som hälsofördelar vilket gör dem fördelaktiga för hela samhället. Dock, eftersom dessa fördelar inte väl förmedlade så finns det i nuläget en tveksamhet till att anamma fönstret. Följaktligen föreslås det att fortsatta studier bör ägnas åt att öka förståelsen kring kundernas önskningar och behov samt att bevisa fönstrens fördelar relativt dessa. Särskilt fokus bör ägnas åt värdet i att tillhandahålla fri utsikt då detta kan vara den nisch som särskiljer de elektrokroma fönstren from de redan etablerade produkterna på marknaden.