Ett livsmedelsföretag med säte i Göteborg har varit verksamma inom sin bransch sedan tidigt 1990-tal och befinner sig just nu i en tillväxtfas. Företaget bedriver i huvudsak import- och grossistverksamhet av asiatiska livsmedel från Thailand och Vietnam men även ifrån andra närliggande öst- och sydostasiatiska länder som Kina och Japan. Företaget är marknadsledande inom sin bransch men har trots sin starka position fram tills nu endast bedrivit sitt arbete mot en målgrupp som demografiskt sett till störst del bestått av personer med asiatisk bakgrund. För att nå ut till en större målgrupp vill man nu lansera ett nytt varumärke som ska inrikta sig på hela den svenska marknaden. Företaget vill att detta varumärke ska tilltala den svenska konsumenten och skapa kännetecken eller associationer till den asiatiska kulturen. Syftet med detta arbete har således varit att undersöka hur ett varumärkes visuella beståndsdelar kan utformas för att på den svenska marknaden kommunicera asiatisk identitet. Arbetet har utgått ifrån en deduktiv ansats där litteratur inom asiatisk symbolik, färg och typografi legat till grund för att härleda hypoteser vilka sedan använts för att ta fram ett intervjuunderlag. Ett kvantitativt tillvägsgångsätt har använts där strukturerade intervjuer med den tänkta målgruppen genomförts i ett flertal steg för att samla in data vilken sedan kunnat jämföras på likvärdiga grunder. Hypoteserna pekar på ett antal generaliserbara kännetecken där starka färger som röd och gul är återkommande inom de asiatiska kulturerna. Asiatiska skrifttecken, eller skrifttecken vilka efterliknar dessa är också ett starkt kännetecken. Vad gäller symbolik är mytologiska varelser och enkla, välkända geometriska former en gemensam nämnare även att vissa variationer förekommer. Resultatet från intervjuerna bekräftade till stor del de hypoteser som tagits fram även att det fanns en viss spridning i hur målgruppen svarat. Resultatet analyserades i tre steg där företagsmärke/symbolik, färg och ordmärke/typografi undersöktes var för sig. Analysen av dessa resulterade i ett antal rekommendationer för hur företaget kan utforma ett varumärke som kommunicerar asiatisk identitet på den svenska marknaden. De slutgiltiga rekommendationerna är: Ordmärke / Typografi Logotypens ordmärke eller typografi kan med fördel bestå av asiatiska skrifttecken, eller sådana tecken som efterliknar dessa. Företagsmärke / Symbol Logotypens företagsmärke kan med fördel bestå av asiatiska skrifttecken, eller skrift vars utformning har likheter med dessa. Företagsmärket kan också bestå av mytologiska varelser eller symboler som är att betrakta som typiskt asiatiska. Färg Logotypens färg kan med fördel vara röd eller gul för att stärka den asiatiska identiteten. / A food business located in Gothenburg, Sweden has been active in the food industry since the early 90’s and is currently growing. The company is mainly managing import and wholesale of Asian food from Thailand and Vietnam, but also from nearby Asian countries such as China and Japan. The company is market-leading in their industry but have up until now only reached a certain demographic audience of the Swedish market consisting mainly of people with Asian background. To reach a larger audience the company wants to introduce a completely new brand which will target a larger portion of the Swedish market. They want this brand to appeal to the typical Swedish consumer and create certain characteristics or associations to the Asian culture. With this in mind, the goal with paper has been to analyse how the visual components of a brand could be designed to communicate Asian identity on the Swedish market. This research has been based of a deductive approach where literature about Asian symbolism, color and typography has been the foundation to derive hypotheses within the subject. These hypotheses have later been used as a base to create a survey. A quantitatively approach has been used where structured interviews with the intended audience has been carried out to collect comparable data. The hypotheses points to a few generalizable features where strong colors such as red and yellow are often recurring within the Asian cultures. Also Asian characters, or similar graphic characters are deeply connected to these cultures. Regarding symbolism, ancient creatures and a variation of simple geometric shapes are seen across most Asian cultures with a few local differences. The result from the research did confirm these hypotheses to a large extent, but with some variations. The result was analysed in three steps where brand mark/symbolism, color and word mark/typography were analysed severally. The analysis resulted in a number of  recommendations for how the company could design a brand which communicate Asian identity on the Swedish market. The final recommendations are as follow: Word mark / Typography The word mark or typography may consist of Asian characters or such characters which imitate these. Brand mark / Symbol The brand mark of the logo may consist of Asian characters, calligraphy or characters which mimic these. The brand mark may also consist of mythological creatures or symbols which are considered to be of Asian heritage. Color The color of the logo may be red or yellow to strengthen the Asian identity.