På den svenska marknaden står bag-in-box-vin för över 50 procent av allt vin som säljs och Sverige är det land där bag-in-boxen fått starkast fäste i världen (Fremin, 2012). Det gör att bag-in-box-förpackningen är en stor och betydelsefull produkt för vintillverkare och att ha kunskap om säljande design är viktigt för grafiska formgivare samt övriga involverade företag. Den föreliggande studiens syfte var att undersöka vilka designfaktorer på bagin- box-förpackningar som påverkar konsumenternas val av vin i Sverige. Studien innefattade en visuell kartläggning som ämnade ge en överblick av utbudet på ett Systembolag. Detta genomfördes för att skapa en grund till den webbaserade enkätundersökningen som genomfördes under våren 2015. Resultaten visade att majoriteten av respondenterna valde vin baserat på förpackningens utseende och ansåg att de påverkades främst av färg, typsnitt, illustrationer och varumärken. Resultaten visade också att ju högre vinkunskap konsumenterna hade desto mindre påverkade designen deras val. Kvinnor och män hade generellt olika åsikter angående hur stor påverkan de olika designfaktorerna hade vid valet av bag-in-box-vin. Denna studie är endast ett avstamp till ett ämne som innefattar många påverkande faktorer. Det betyder att mer forskning krävs inom ämnet innan helt sanningsenliga resultat kan fastställas. / In the Swedish market the bag-in-box wine stands for over 50 percent of all wine that sells and Sweden is the country where the bag-in-box have the strongest hold in the world (Fremin, 2012). This makes bag-in-box packaging a major and significant product for winemakers. Therefore having knowledge about selling design is important for graphic designers and other involved companies. This study included a visual content analysis of the bag-in-box wine in a liquor store in Sweden in order to get an overview of the supply. With the results, a web-based survey was created and implemented in the spring of 2015. The results showed that the majority of the respondents chose the wine based on the appearance of the package and felt that they were mainly effected by the colour, font, illustrations and brand. Consumers with higher knowledge about wine were less effected by the design in their choice of wine. Women and men had generally different opinions about how much impact the different design factors had in the choice of bag-in-box wine. This study is only a starting point for a subject that includes many influencing factors. Further research is therefore needed before completely truthful results can be established.