The purpose of this thesis is to fill the previous research gap concerning automation in the horticulture industry by discovering the adoption of automation in the U.S. and Canada, exploring the possibilities of introducing autonomous solutions and provide recommendations as to how this could create opportunities for small robotics companies targeting the industry. A case company in the U.S. and Canada was used as an example of a small robotics company for the case study. Two research questions were formulated: RQ1: Which major tasks in the horticulture industry should a small robotics company aim to automate? RQ2: What are the barriers for companies in the horticulture industry to invest in automated solutions? A mixed methods research with a pragmatic, inductive and exploratory approach was employed. The primary source of data was gathered from surveys, due to the geographical diversity of the region studied. The surveys reveal that the average level of automation across all respondents averaged at 47%. Given the strategy of the case company, a small robotics company is argued to aim to automate the following tasks: placing plant liners, sticking cuttings and planting seed, spacing of plants and containers, plant pruning, harvesting and grading production, and pesticide application. The horticulture industry is showing low barriers to invest in automation. The relatively high levels of automation are leading to increased trust in automation and further investments in automation. This is shown in the technology being perceived as useful amongst 75-85% of respondents and perceived as easy to use amongst 94% of respondents. / Syftet med denna avhandling är att fylla det tidigare forskargapet om automatisering inom hortikultur, genom att utforska acceptansen av automatisering i USA och Kanada, utforska möjligheterna att införa autonoma lösningar och ge rekommendationer om hur detta kan skapa möjligheter för små robotföretag som riktar sig mot branschen. En fallstudie på ett robotföretag i USA och Kanada användes som ett exempel på ett litet robotföretag. Två forskningsfrågor formulerades: RQ1: Vilka stora uppgifter inom hortikultur bör ett litet robotföretag sträva efter att automatisera?RQ2: Vilka hinder finns för företag inom hortikultur att investera i automatiserade lösningar? En blandad metodforskning med ett pragmatiskt, induktivt och utforskande tillvägagångssätt användes. Den primära källan till data samlades från undersökningar, på grund av den geografiska mångfalden i regionen som studerades. Undersökningarna visar att den genomsnittliga automatiseringsgraden för alla svarande i genomsnitt uppgick till 47%. Med tanke på bolagets strategi rekommenderas ett litet robotföretag att automatisera följande uppgifter: rada upp plantor, stick och plantera frön, skapa avstånd mellan växter och behållare, beskära och kvalitetsgranska skördar, och applicera bekämpningsmedel. Hortikulturindustrin visar låga hinder för investeringar i automatisering. De relativt höga automatiseringsnivåerna leder till ökat förtroende för automatisering och ytterligare investeringar i automation. Detta framgår av tekniken som uppfattas som användbar bland 75–85% av de svarande och uppfattas som lätt att använda bland 94% av de svarande.