I dag är det vanligt förekommande att företag använder sig av kändisar i sin marknadsföring. De hjälper till att stärka igenkännandet och får konsumenter att välja just den varan de marknadsför framför konkurrenternas varor. Men är det verkligen så bra att använda sig av kändisar? Finns det andra karaktärer som skapar större igenkännande? Vårt syfte är att ta reda på vilken typ av karaktär som skapar starkast igenkännande till ett varumärke. De karaktärerna vi har undersökt är kändisar, egenskapade fysiska karaktärer och egenskapade animerade karaktärer. Studien har genomförts med en kvantitativ ansats. Vi utformade en elektronisk enkät och delade den via Facebook och lät 125 stycken respondenter svara på enkäten. I enkäten hade vi lagt upp femton stycken bilder, varav fem bilder var på olika kändisar, fem bilder på olika egenskapade fysiska karaktärer och fem bilder på olika egenskapade animerade karaktärer. Sedan fick respondenterna svara vilket varumärke de kopplade samman karaktären med. Efter att ha sammanställt resultatet så kom vi fram till att egenskapade fysiska karaktärer hade starkast igenkännande, näst starkast hade egenskapade animerade karaktärer och svagast igenkännande av de tre kategorierna hade kändisar. Den främsta anledningen till det här resultatet tror vi beror på att de egenskapade karaktärerna inte kan förknippas med något annat varumärke. Vi tror även att det beror på att de varumärkena som hade starkt igenkännande har byggt upp reklamen som en serie och kommer med nya episoder ofta. / Today, it is very common practice that businesses use celebrities in marketing. They help to strengthen mainstream recognition, and make consumers choose the product they market ahead of what competitors offer. But is it that entirely well to only use a famous physical person? Are there other characters that could generate an even greater recognition? Our purpose is to find out what kind of characters, from real celebrities, fictionist physical persons and even animated/cartooned characters- create the strongest response from people when being associated with a brand. The study was done in a quantitate way. We made an online survey and shared it through Facebook, letting 125 individual responders answer it. In the survey, we included fifteen pictures without any other context. Five were of real celebrity persons, five of made up fictional physical characters and lastly five pictures of entirely made up non-physical animated characters. The survey entrants then had to answer which brand they associated with the 15 characters. After finalizing the results, we found out that the order of most recognition was the following: most recognition had made up fictional physical characters, second was made up fictional non-physical animated characters and last was real non-fictional celebrities. We believe the primary reason for this result is because the made up characters cannot be associated with any other brand other than the one that created them originally. We also believe that a big factor is that the brands using these characters have a bigger storyline to them, and make certain commercials appear in a serial structured way, with new episodes being added frequently.