Magistro baigiamojo darbo objektas – ryšiai su visuomene socialinėse medijose. Darbo tikslas – ištirti socialinių medijų taikymo ryšių su visuomene veikloje galimybes ir ypatumus ir nustatyti socialinių medijų nulemtą ryšių su visuomene kaitą. Uždaviniai: išanalizuoti ryšių su visuomene veiklos ypatumus; apibrėžti ir įvertinti interneto ir socialinių medijų įtaką ryšių su visuomene veiklai; ištirti ir nustatyti socialinių medijų lemiamą ryšių su visuomene veiklos kaitą, jos bruožus. Darbą sudaro 5 pagrindinės dalys: įvadas, ryšių su visuomene veiklos ypatumai, interneto ir socialinių medijų įtaka ryšių su visuomene veiklai, tyrimas – komunikacijos socialiniuose tinkluose atvejų analizė, išvados. / Master's thesis subject - public relations social media. The aim - to explore the application of social media public relations activities and characteristics of the social media-led changes in public relations. Objectives: To analyze the public relations business features, define and evaluate the influence of Internet and social media on public relations activities, to explore and identify changes in public relations caused by social media. Work consists of five main parts: introduction, specific of public relations activities, the influence of internet and social media on public relations activities, the case studies of communication in social networks, conclusions.