Titel: Fotbollsevenemangs påverkan på destinationsbilden – En kvantitativ studie om svenska fotbollssupportrars uppfattning av tre värdnationer Författare: Linnea Bengtsson och Åsa Svensson Handledare: Svante Andersson Examinator: Navid Ghannad Kurs: Självständigt uppsatsarbete inom företagsekonomi 15hp, internationella marknadsföringsföringsprogrammet, Högskolan i Halmstad, VT 2020. Centrala begrepp: Destinationsbild, mega-sportevenemang, uppfattning Syfte: Uppsatsen syftar på att undersöka och bidra med kunskap om mega-sportevenemang och dess påverkan på destinationsbilden. Detta presenteras genom att undersöka svenska fotbollssupportrars uppfattning kring faktorer som påverkar ett mega-sportevenemang. Forskningsfrågor: - Vilka faktorer kan påverka en supporter att resa till ett mästerskap? - Vilka skillnader finns i upplevelser av genomförda fotbollsmästerskap i Frankrike 2016 och Ryssland 2018 samt uppfattningar om Qatar 2022? Teori: Här presenteras tidigare forskning som anses relevant till ämnet. Huvudteorin är destinationsbild och den kompletteras med andra för studien väsentliga teorier som uppfattning, resemotivation och word-of-mouth. Med hjälp av studiens resultat kan teorierna stödja forskningen och analysen inom ämnet. Metod: Denna studie genomförs med hjälp av en kvantitativ studie utformad som tre enkäter. En om EM 2016 i Frankrike, en om VM 2018 i Ryssland och den sista om kommande VM 2022 i Qatar. Enkäterna besvarades av supportrar i den svenska Facebook-gruppen Camp Sweden av män och kvinnor i åldrarna 16–66+. Slutsats: Genom att undersöka de svenska fotbollssupportrarnas uppfattningar kring olika mästerskap går det att konstatera att värdnationen är av hög relevans men också att destinationsbilden går att påverka med hjälp av ett mega-sportevenemang. Efter sammanställning av de tre enkäterna går det att utläsa att de faktorer som påverkar mest till resa är pris, enkelhet att ta sig till landet och klimat. Det går även att konstatera att det är fotbollsintresset som är den drivande faktorn till att delta i ett mästerskap.

This study aims to create a greater understanding of how mega-sports events can be used as a means of nation branding to influence the destination image and travel intention of the host nation. In this thesis, the authors, through a deductive approach and a quantitative research strategy, conducted a survey of Swedish people interested in sports. The Statistical Package for Social Sciences (SPSS) program was used to process the collected quantitative data from the questionnaire. The empirical results of the thesis were analyzed with previous research to strengthen the study. The result of the study shows that mega-sports events can be a pull-factor for tourist’s travel intentions and mega-sports events can also be used as a means for nation branding. Furthermore, the study shows that interest in sports functions as a push-factor when traveling, for Swedish people interested in sports. However, the effects of nation branding on the destination image and travel intentions vary, and largely depend on whether people have visited the event or not. Media surrounding a mega-sport event also has an impact, as do the host countries' geographical and cultural differences to the targeted market. Differences in the empirical result mean that it is not possible to draw conclusions about how mega-sports events affect the destination picture.