<p>Sammanfattning</p><p>Miljökraven på varor och tjänster har idag slagit igenom på allvar, vilket har påverkat handeln på många sätt. Det har lett till att krav på märkning och information om varorna och tjänsterna har ökat och standarder, ledningssystem och kontrollsystem har fått större betydelse Det var ur detta som certifieringen uppstod.</p><p>I vår studie ville vi därför undersöka om certifiering är det rätta verktyget för att företag ska bidra till en hållbar utveckling eller om certifiering kan anses som en nödvändighet för att överleva på marknaden. Detta innebar att ett antal företag kontaktades som ansågs som lyckade företag vad gällde hållbar utveckling.</p><p>Cheferna på dessa företag intervjuades personligen eller via mail. Vid sammanställningen av svaren inspirerades vi av en metod som heter Grundad teori. Denna metod innebär att nyckelmeningar plockas ut ur intervjumaterialet som sedan kategoriseras i huvudkategorier, underkategorier och subkategorier. Det vi noterade vid sammanställningen var att certifiering är ett helt centralt tema för företagen när hållbarhetsfrågor diskuteras. Från dessa huvudkategorier utformades sedan påståenden som knöts till befintlig teori.</p><p>De indikationer vi kunde se var att företagen har en vilja att värna om miljön men den största anledningen till certifieringen var främst kravet från kunderna. De anser inte att de skulle ha överlevt på marknaden om inte en certifiering gjorts. Det blir som ”Katten på råttan, råttan på repet”. Logiskt sett borde det också innebära att företagets marknadsvärde ökat jämfört med om certifiering inte gjorts.</p><p>Trots kravet från kunder och leverantörer på att företagen ska certifiera sig är kunderna inte beredda att betala för certifieringen. Certifieringen blir därför en självklarhet som företagen inte kan ta betalt för, i slutändan är det ändå priset som styr. Certifiering blir därmed mera ett konkurrensmedel än att företagen vill värna om miljön. Dock tror vi att miljön kommer att få en allt större roll i framtiden när företagen väljer att certifiera sig.</p> / <p>Summary</p><p>Today the environmental goods and services are in demand. This affects trade and the way to do business. The demands of environmentally branded products have therefore increased. The standards, line systems and control systems have been taken a significant position. At this point the certification has been created.</p><p>In our study we wanted to investigate if certification is the right tool to use for a company to promote sustainability or if certification is necessary for a company to survive on the market. This led us to contact a number of successful companies in sustainability.</p><p>We interviewed the managers of the companies or sent questions via mail. We have been inspired of a methodology called Grounded Theory. This methodology focuses on significant meanings found in the empirical material. The key meanings will then be categorized in main categories, under categories and sub categories. We found that “certification” was the main category in the companies when sustainability was discussed. After that we created statements to existing theory.</p><p>Companies in the study have a will to protect the environment but the major reason to certify was because of customer demands. Some claimed that the companies wouldn’t be able to survive on the market if certification wasn’t done. In a sense the situation resembles “the cat on the rat, the rat on the rope”. This indicates that company’s market value increases when they certify their businesses.</p><p>Despite the demands of certification from customers and suppliers, companies are not willing to pay for the certification. The certification will therefore be the main issue and the company will not be compensated for it. Therefore the certification will be more like a tool of competition than an environmental protection for the company. Yet, we believe that the environmental will play a greater part in the future when the companies choose to certify themselves.</p>

Sammanfattning Miljökraven på varor och tjänster har idag slagit igenom på allvar, vilket har påverkat handeln på många sätt. Det har lett till att krav på märkning och information om varorna och tjänsterna har ökat och standarder, ledningssystem och kontrollsystem har fått större betydelse Det var ur detta som certifieringen uppstod. I vår studie ville vi därför undersöka om certifiering är det rätta verktyget för att företag ska bidra till en hållbar utveckling eller om certifiering kan anses som en nödvändighet för att överleva på marknaden. Detta innebar att ett antal företag kontaktades som ansågs som lyckade företag vad gällde hållbar utveckling. Cheferna på dessa företag intervjuades personligen eller via mail. Vid sammanställningen av svaren inspirerades vi av en metod som heter Grundad teori. Denna metod innebär att nyckelmeningar plockas ut ur intervjumaterialet som sedan kategoriseras i huvudkategorier, underkategorier och subkategorier. Det vi noterade vid sammanställningen var att certifiering är ett helt centralt tema för företagen när hållbarhetsfrågor diskuteras. Från dessa huvudkategorier utformades sedan påståenden som knöts till befintlig teori. De indikationer vi kunde se var att företagen har en vilja att värna om miljön men den största anledningen till certifieringen var främst kravet från kunderna. De anser inte att de skulle ha överlevt på marknaden om inte en certifiering gjorts. Det blir som ”Katten på råttan, råttan på repet”. Logiskt sett borde det också innebära att företagets marknadsvärde ökat jämfört med om certifiering inte gjorts. Trots kravet från kunder och leverantörer på att företagen ska certifiera sig är kunderna inte beredda att betala för certifieringen. Certifieringen blir därför en självklarhet som företagen inte kan ta betalt för, i slutändan är det ändå priset som styr. Certifiering blir därmed mera ett konkurrensmedel än att företagen vill värna om miljön. Dock tror vi att miljön kommer att få en allt större roll i framtiden när företagen väljer att certifiera sig. / Summary Today the environmental goods and services are in demand. This affects trade and the way to do business. The demands of environmentally branded products have therefore increased. The standards, line systems and control systems have been taken a significant position. At this point the certification has been created. In our study we wanted to investigate if certification is the right tool to use for a company to promote sustainability or if certification is necessary for a company to survive on the market. This led us to contact a number of successful companies in sustainability. We interviewed the managers of the companies or sent questions via mail. We have been inspired of a methodology called Grounded Theory. This methodology focuses on significant meanings found in the empirical material. The key meanings will then be categorized in main categories, under categories and sub categories. We found that “certification” was the main category in the companies when sustainability was discussed. After that we created statements to existing theory. Companies in the study have a will to protect the environment but the major reason to certify was because of customer demands. Some claimed that the companies wouldn’t be able to survive on the market if certification wasn’t done. In a sense the situation resembles “the cat on the rat, the rat on the rope”. This indicates that company’s market value increases when they certify their businesses. Despite the demands of certification from customers and suppliers, companies are not willing to pay for the certification. The certification will therefore be the main issue and the company will not be compensated for it. Therefore the certification will be more like a tool of competition than an environmental protection for the company. Yet, we believe that the environmental will play a greater part in the future when the companies choose to certify themselves.