Made available in DSpace on 2016-08-03T12:30:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Vinicius1.pdf: 1297086 bytes, checksum: 206952935faf687b24f207a6dee9539d (MD5) Previous issue date: 2008-04-14 / The theme of this research is the creation of the corporative social responsibility discourse by means of the specialized magazine published by the CEBDS - Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável, the Brazilian representative of the World Business Council for Sustainable Development (WBCSD). - entitled Brasil Sustentável (Sustainable Brazil). The analysis of a communication vehicle specialized in the theme of social responsibility is intended for the definition of characteristics which support the elaboration of a discourse whose relevance and dissemination in our society has been constantly increasing, thus contributing for the understanding of this phenomenon. Bearing in mind the transformation scenery in which the capitalism finds itself in post-modernity, this research will investigate how the re-signification process of the role of the private company for a new inclusion in the political agenda of discussion occurs. This research will be developed with the theoretical basis of the French Discourse Analysis (AD) formulation, making use of its concepts and implements for a study of the corporative social responsibility placed in an amplified social-historical scene.(AU) / O tema desta pesquisa é a formação do discurso da responsabilidade social empresarial por meio da revista especializada publicada pelo Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), a Brasil Sustentável. A análise de um veículo de comunicação especializado no tema da responsabilidade social tem o objetivo de definir características que concorram para a elaboração de um discurso que ganha divulgação e relevância na sociedade, e assim contribuir para uma melhor compreensão desse fenômeno. Levando-se em conta um cenário de transformações do capitalismo no pós-moderno, o trabalho vai investigar como ocorre o processo de ressignificação do papel da empresa privada para uma nova inserção na agenda política de debates. O trabalho será desenvolvido com a base teórica das formulações da análise do discurso (AD), utilizando-se seus conceitos e ferramentas para um estudo do discurso da responsabilidade social empresarial inscrito num quadro social e histórico ampliado.(AU)