Till följd av ett globalt ekonomiskt skifte och en alltmer avindustrialiserad västvärld har städer och regioner behövt anpassa sitt angreppsätt för en ekonomisk tillväxt. Turister, företagare och medborgare utgör en väsentlig del av samhällsutvecklingen och näringslivet, vilket har resulterat i att städer befinner sig i en konstant kamp om världens konsumenter. För att vinna kampen arbetar städer för att skapa och marknadsföra en attraktiv, konkurrenskraftigdestination. En attraktiv plats behöver inkludera de faktorer som utgör områdets identitet. Platsens historia, kultur och lokalinvånare är viktiga aspekter i utformningen av ett varumärke, vilket bidrar till en attraktiv helhetsbild. Föreliggande studie undersöker hur Höganäs kommun, en ort med anrik historia och kultur, arbetar för en attraktiv destination, samtidigt som de vill bevara stadens unika identitet i utvecklingen. För att uppnå studiens syfte harmetoderna semistrukturerade intervjuer och dokumentanalys brukats. Studien visar att kommunen marknadsför en helhetsbild och platsvarumärket Kullahalvön, där Höganäs stad utgör kärnan av varumärket. Kommunen prioriterar centrumutveckling och en levande stad i arbetet mot en attraktiv destination, där de visar ett stort engagemang för att bevara och integrera stadens identitet i destinationsskapandet. Sammanfattningsvis har det gått att bevaraoch inkorporera Höganäs identitet, om utvecklingen utförs på ett korrekt sätt.