I kandidatarbetet undersöker jag identiteten ”hästtjej”, det är en av de identiteter som har varit viktigast för mig under min uppväxt. Oskrivna regler som styr de stallet, dikterade vad som var rätt i allt från ridkläder, vänner, utseende och vilka hästar som var ”rätt”. I detta arbete förmedlar jag en historia genom avgjutningar och kompositioner. Genom att sammanföra föremålen med berättandet transformeras det till ett tredimensionellt historieberättande. Uppsatsen och det konstnärliga arbetet handlar om en period i min uppväxt. Det handlar om identitet och ett hierarkiskt samhälle. Det handlar om hur man varje tisdag kräks av rädsla för stallet man älskar. Det handlar om regler som satt spår så djupa att jag i sömnen kan rabbla dem, hand, knä och tå Halv halt och ställ inåt när du kommer till hörnen.

Background: Marketing is something that is constantly changing. Today, social media is the focus and to utilize it for marketing is profitble. Will a specific customer group act in other ways when they use social media or are we all the same on the Internet? Purpose: The study aims to map out the differences between a specific customer segment, in this case girls interested in horses, compared to girls with no interest in horses. By investigating their internet habits, it becomes possible to improve existing theories to further improve the marketing through social medias. Method: Quantitative survey using a questionnaire sent out to a number of riding clubs and schools in Blekinge to make it available to members on the website and meet the respondents in place. Results:There was a significant difference in age between the groups where girls with a horse interest on average was younger. Girls with no interest in horses was with a greater extent on the Internet daily, compared with girls with horse intrest most went online 3-5 days of the week. The interest of visiting social media to take part in events and/or politics events were lower in girls with an interest in horses. The majority of horse the girls stated that they shared the tablet and PC with the family to a greater extent than girls with no interest in horses. Conclusion: The use of the Internet did not differ, however, there was a difference in how the girls connected to the Internet and how often they were connected and which social media they joined. / Bakgrund: Marknadsföringen är något som ständigt förändras. Idag är sociala medier i fokus och att utnyttja det i forma av marknadsföring. Agerar specifika kundgrupper på andra sätt när de använder sig av sociala medier eller är vi alla lika på Internet? Syfte: Studien syftar på att kartlägga skillnader mellan en speciell utvald kundgrupp, i det här fallet hästtjejer, som visar upp unika egenskaper. Genom att undersöka deras internetvanor möjliggörs kompletteringar på existerande teorier för att optimera marknadsföringen. Metod: Kvantitativ undersökning med hjälp av en enkät som skickades ut till ett antal ridklubbar och skolor runt om i Blekinge för att göra den tillgänglig för medlemmarna på hemsidan och möta respondenterna på plats. Resultat: Det fanns en signifikant skillnad i åldern mellan grupperna där tjejer med ett hästintresse är i genomsnitt yngre. Tjejer utan hästintresse anslöt i högre utsträckning dagligen till Internet jämfört med tjejer med hästintresses där de flesta gick online 3-5 dagar per vecka. Intresset för att besöka sociala medier för att ta del av händelser och politik var lägre hos tjejer med ett hästintresse. Den övervägande delen av hästtjejerna angav att de delade surfplatta och dator med familjen i större utsträckning än tjejer utan hästintresse. Slutsats: Användandet av Internet skiljde sig inte däremot fanns det en skillnad i hur tjejerna anslöt till Internet och hur ofta de var uppkopplade samt vilka sociala medier de anslöt till.