Made available in DSpace on 2016-03-15T19:46:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rose Cristina de Araujo Duarte.pdf: 776946 bytes, checksum: be3c02bda121263709b51293d30521c9 (MD5) Previous issue date: 2008-02-26 / Secretaria da Educação do Estado de São Paulo / Publicity requires various functions in communication that vary according to the purpose of the company. Thus, the purpose of this study was to study the publicitary campaign of the havaianas flip-flops, having as focus the verbal and non verbal languagues which approached the conjunct made by image and colors. This way, the research was based on theorists, like: Kotler, Farina, Greimas, Semprini, among others. The period chosen was from 1994 to 2006, because in 1994 the São Paulo Alpargatas company was renewed in the Havaianas section. Thus, a campaign analyzis was done as for the structure of the advertising, verbal and on verbal elements in the period chosen with intervals of three years. Thus, it is observed that the investments made to make the brand more dynamical improved the final product. There was a noticeable change in colors which contributed to awake the public and gain space in the pressed media, the publicitary discourse was adequated to the target public. At last, it was observed that the changes pleased the public and there was an increase on the product sales, in both national and international market. / A publicidade exerce inúmeras funções na comunicação que variam, conforme o propósito de cada empresa. Desta forma, este estudo teve como objetivo estudar a campanha publicitária das sandálias havaianas, tendo como enfoque as linguagens verbal e não-verbal que abordasse o conjunto imagem e cores. Sendo assim, a pesquisa baseou-se em teóricos, como: Kotler, Farina, Greimas, Semprini dentre outros. O período escolhido foi de 1994 a 2006, porque em 1994 que a empresa São Paulo Alpargatas modernizou-se na divisão havaianas. Assim, foi realizada uma análise das campanhas quanto à estrutura do anúncio, elementos verbais e não-verbais no período escolhido com intervalos de três anos. Observou-se que os investimentos realizados para dinamizar a marca fizeram elevar o produto final. Houve uma notória mudança nas cores que contribuíram para despertar o público e ganhar espaço na propaganda impressa; o discurso publicitário adequou-se ao público-alvo. Finalmente, observou-se que as mudanças agradaram e houve um aumento nas vendas do produto, tanto no mercado nacional como internacional.