SANTRAUKA Temos aktualumas Tik nuosekliai ištyrus tarptautinio prekės ženklo pritaikymą įtakojančius veiksnius įmonės galės tinkamai įvesti prekės ženklą bei pasiekti norimų uždavinių einant į užsienio rinkas. Tyrimo objektas Tarptautinio prekės ženklo įvaizdis ir kultūra Darbo uždaviniai: Išanalizuoti mokslinėje literatūroje pateikiamas prekės ženklo bei kultūros sampratas, įvertinti skirtingų kultūrų formuojamas aplinkas. Analizuojant iki šiol atliktus tyrimus nustatyti kultūros veiksnius įtakojančius prekės ženklo įvaizdžio kūrimą. Pateikti modelį kultūros veiksnio raiškos tarptautinio prekės ženklo įvaizdžiui tyrimo projektavimui. Empiriškai ištirti kultūros veiksnio raišką formuojant tarptautinio prekės ženklo įvaizdį. Prielaidos P1 – Prekės ženklo įvaizdžio formavimui lemiamos reikšmės turi kultūriniai skirtumai; P2 - Tarptautinio prekės ženklo įvaizdis skirtingų kultūrų vartotojų vertinamas skirtingai. Šioms prielaidoms patikrinti iškeliami uždaviniai. Darbo struktūra Darbą sudaro trys dalys: Pirmoji dalis, kurioje nagrinėjamos prekės ženklo, kultūros bei kitos darbe analizuojamos sąvokos ir sampratos tarpkultūriniame kontekste, apžvelgiami iki šiol atlikti skirtingų kultūrų įtakos tarptautinio prekės ženklo įvaizdžiui tyrimai. Antrojoje dalyje pateikiamas empirinio tyrimo modelis, empirinio tyrimo metodikos. Trečiojoje dalyje atskleidžiama kultūros veiksnio raiška tarptautinio prekės ženklo SEIKO įvaizdžio formavime internetiniuose puslapiuose, bei vartotojų nuomonė... [toliau žr. visą tekstą] / KATKEVIČIENĖ, Diana. (2009) The Expression of the Cultural Factors in Creating International Brand Image. MBA Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 2009. 63p. SUMMARY Actuality of the theme: The companies will be able to introduce brand image and to achieve desirable goals in foreign markets only after coherent research of factors influencing inter-national brand image. Object of research: International brand image. Tasks of the paper: We set up the following tasks: to analyze notions of brand image and culture; to evaluate the settings formed by different cultures; to determine cultural factors influenc-ing the creation of brand image by analyzing research carried out up to present; to present a model for projecting the research of the expression of cultural factor to the international brand image; to explore empirically the expression of cultural factor in formation of international brand image. Assumptions: A1 – Cultural differences have significant value in creating brand image; A2 – Consumers in different cultures differently evaluate international brand image. The tasks are set to check these assumptions. Structure of the paper:The paper consists of three chapters. First chapter analyses the definitions of brand image, culture and of other notions used in the paper and their understandings in inter-cultural context; it also reviews the research carried out so far by different scientists to es-tablish the influence of different... [to full text]