Magistro studijų baigiamasis darbas, 55 puslapiai, 15 paveikslų, 3 lentelės, 50 literatūros šaltinių, 10 priedų, lietuvių kalba. PRASMINIAI ŽODŽIAI: vidaus rinkodara, vidaus rinkodaros priemonės, vidaus rinkodaros priemonių taikymo vietos savivaldos organizacijose funkcijos, vietos savivaldos organizacija. Tyrimo objektas – vidaus rinkodara. Tyrimo tikslas – pagrįsti Prienų rajono savivaldybės administracijos vidaus rinkodaros tobulinimo kryptis. Mokslinė problema. Viešojo administravimo organizacijos, kaip paslaugas gyventojams teikiančios organizacijos, yra mažai analizuotos vidaus rinkodaros požiūriu. Jose taikomos vidaus rinkodaros priemonės darbuotojų komunikacijai, lojalumui, motyvavimui ir konsultavimui skatinti nesudaro naujų sąlygų pažinti ir suprati bendradarbį ir klientą bei patenkinti jų poreikius. Tyrimo uždaviniai: 1. Išnagrinėti vidaus rinkodaros teorinius aspektus. 2. Parengus vietos savivaldos organizacijos vidaus rinkodaros veiklos tyrimo metodiką, atlikti Prienų rajono savivaldybės administracijos vidaus rinkodaros veiklos tyrimą ir analizę. 3. Identifikuoti pagrindines Prienų rajono savivaldybės administracijos vidaus rinkodaros priemones ir jų taikymo ypatumus. Tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, dokumentų analizė, anketinė apklausa, sintezė, grafinis vaizdavimas, modeliavimas. Darbo struktūra: Pirmoje dalyje aprašoma vidaus rinkodaros koncepcija ir pagrindinės priemonės, aprašomas vidaus rinkodaros priemonių taikymas vietos... [toliau žr. visą tekstą] / The final work of University Master studies: 55 pages, 15 figures, 3 tables, 50 references, 10 appendices, the Lithuanian language. KEY WORDS: inner marketing, items of inner marketing, functions of the items of inner marketing measures in local organizations, local organization. Object of the research: inner marketing. Aim of the research: to substantiate the directions of inner marketing improvement in Prienai district municipality. Scientific problem: Public administrative organizations, which provide services to local people have been little analyzed according to the aspect of marketing. The items of inner marketing developed for the employees' communication, loyalty, motivation and consultation do not condition knowledge and understanding of the needs of colleagues and clients. Objectives of the research: 1. To analyse the theoretical aspects of inner marketing. 2. To prepare research methodology of inner marketing of local organization, to analyze inner marketing of Prienai district municipality. 3. To identify the main measures of inner marketing and pecularities of their application in Prienai district municipality. Methods of the research: analysis of scientific literature and documents, questionnaire, synthesis, graphical representation. Research results: The first part describes the conception of inner marketing, its main measures and their application in inner marketing of organizations. In the second part the research methodology is analyzed. Here is the... [to full text]