Kandidatų įvaizdžio formavimo procesas vis labiau skverbiasi į internetinę erdvę, todėl svarbu išsiaiškinti įvaizdžio formavimo internete specifiką. Magistro darbo tikslas-nustatyti kaip kandidatai formuoja savo įvaizdį tinklaraščiuose. Kad būtų pasiektas šis tikslas, išsikelti šie uždaviniai: remiantis teorine literatūra, išsiaiškinti šiuolaikinės rinkiminės kampanijos dalyvius, išanalizuoti jų sąveiką ir nustatyti vaidmenis ir atliekamas funkcijas; apibrėžti kandidato įvaizdžio sąvoką ir išanalizuoti atskirus įvaizdžio formavimo aspektus ir nustatyti įvaizdžio reikšmę politiniame kontekste; atlikus pusiau struktūruoto ekspertų interviu metodo tyrimą su politikos ir ryšių su visuomene specialistais bei kandidatais į Vilniaus miesto tarybą, išsiaiškinti kaip internetas įtakoja kandidatų komunikaciją su rinkėjais, kaip kandidatai formuoja savo įvaizdį socialinėje erdvėje ir kokiais būdais išnaudoja interneto erdvę ir jos teikiamas galimybes įvaizdžio formavimo kontekste; išsiaiškinti kaip tikslingiau išnaudoti tinklaraščius kuriant kandidato įvaizdį, išvengti klaidų, kurios mažina rinkėjų palankumą kandidato atžvilgiu ir efektyviau pristatyti save visuomenei arba atskiroms tikslinėms grupėms. Darbą sudaro 3 dalys. Pirmojoje- analizuojama rinkiminės kampanijos reikšmė ir pagrindiniai jos dalyviai (kandidatas, žiniasklaida, rinkėjas) bei jų sąsajos. Antrojoje dalyje analizuojamas kandidato įvaizdis, jį sudarantys komponentai. Mokslinės literatūros analizė parodė, kad kandidato... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of the master thesis is to define how candidates create their image in social media. The following tasks were set in order to achieve this aim: according to theoretical sources, to define members of modern election campaign, analyze their interaction and determine their roles and functions; according to theoretical and practical material on candidate image formation, to define the concept of candidate image, analyze different aspects of candidate image formation process and define image value in political context; to conduct a qualitative study with public relations and political specialists and candidates for 2011 Vilnius Municipality Council The paper consists of 3 parts. The first part emphasizes the significance of todays’ election campaign and roles of its 3 principal members: a candidate, media and voters. These members are dependent on each other and create a relationship chain (candidate – media – voters). The second part analyses candidate image, its components and formation process. Candidate image closely related to voters perception and is affected by inner and outer environmental factors. Image formation process should include positive media relations, campaign theme, target group expectations, personal and issue-orientated presentation, visual image and social media usage. The third part is a qualitative study. The aim of the study is to find out how candidates create their image through personal websites. The study shows that candidates use websites as... [to full text]