Conselho Nacional de Desenvolvimento CientÃfico e TecnolÃgico / A imagem turÃstica tem significativo papel na divulgaÃÃo de destinaÃÃes e sua elaboraÃÃo à utilizada como importante instrumento de propaganda polÃtica cearense. Para a propagaÃÃo dessas imagens, sÃo utilizados os mais diferentes suportes de comunicaÃÃo: folders, brochuras, vÃdeos, revistas nacionais e internacionais, entre outros. As imagens e a publicidade que acompanham essa perspectiva sÃo representativas da invenÃÃo de cidades como destinos turÃsticos, traduzidos em nova utilizaÃÃo desses lugares e da natureza, transformados em mercadorias para fins de seduÃÃo turÃstica. Nesse contexto, o presente trabalho trata da utilizaÃÃo de suportes promocionais institucionais como divulgadores da propaganda polÃtica estadual, alcanÃando difusÃo tanto nacional quanto internacional. à objetivo deste trabalho analisar a elaboraÃÃo da imagem turÃstica cearense, procurando identificar o aparato polÃtico-ideolÃgico governamental local que vem usufruindo dessa imagem. Dessa forma, a anÃlise baseia-se em literatura geral e especÃfica, nos relatÃrios de pesquisa da Secretaria de Turismo do Cearà (SETUR) e, principalmente, nas peÃas promocionais institucionais produzidas por este ÃrgÃo. Por conseguinte, o presente trabalho constata que as imagens do CearÃ, veiculadas, nÃo destacam apenas as belezas naturais, mas tambÃm as realizaÃÃes (obras pÃblicas, infra-estrutura, etc.), os Ãxitos e conquistas dos governantes locais, a partir do âGoverno das MudanÃasâ, sendo por isto transformada em propaganda polÃtica para eles. / The tourist image has a significant paper in the popularization of destinations and his/her elaboration has been used as important instrument of from Cearà political propaganda. For the propagation of those images the most different communication means are used: folders, brochures, videos, national and international magazines, among others. In that context, the present work treats of the use of supports institutional promotings as divulgers of the state political propaganda reaching diffusion so much national as international. In that way, the analysis bases on general and specific literature, in the reports of research of the General office of Tourism of Cearà (SETUR) and mainly in the materials institutional promotings produced by this organ. Consequently, the pres ent work verifies that the images that are transmitted of Cearà don't just detach the natural beauties of the State, but also the accomplishments (public works, infrastructure, etc.), the successes and the local rulers' conquests, starting from the "governo das mudanÃas" (government of the changes), being for this transformed in political propaganda for the same ones.