Made available in DSpace on 2016-08-03T12:29:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Margap1a102.pdf: 959909 bytes, checksum: e6eaaf325a07c224421af9f5d3dfeb58 (MD5) Previous issue date: 2013-04-08 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation focuses on the impact of political communication in the press coverage during the pre-candidature of Dilma Vana Rousseff for president of Brazil. The objective is to verify the political marketing strategies used to promote the name of the pre-candidate, as depicted by the magazines Veja and CartaCapital between March of 2008 and April of 2010, period that preceded the official nomination of the president Luiz Inácio Lula da Silva s successor. To develop the dissertation some concepts have been discussed, such as: political communication, electoral and political marketing, gender issues in politics and in the Brazilian society, and the female journey in the fight for equal rights that transformed the social imagery in relation to the women s role. Subjects such journalism and political cover in Brazil and a concise overview about political trajectory post-dictatorship in Brazil have also been considered besides the biographic profile of Dilma Rousseff. The importance of this research is in verifying how the pre-candidature of a woman to the highest public position in Brazil has echoed in the press, considering the difficulties and challenges of the female fight in the Brazilian politics. It is a quantitative and qualitative analysis with the use of content analysis, according to Laurence Bardin, that includes quantitative and qualitative perspectives. Through on the research it has been verified that the gender issue was one of the factors that positively influenced the election and, mainly, that the repercussion was positive to the political marketing intentions to promote the candidature of Dilma Rousseff to presidential succession. / A presente dissertação tem como tema o impacto da comunicação política na cobertura da grande imprensa durante a pré-candidatura de Dilma Vana Rousseff à presidência da República. O objetivo é verificar quais estratégias de marketing político utilizadas para viabilizar o nome da pré-candidata foram retratadas nas revistas Veja e CartaCapital entre março de 2008 e abril de 2010, período que antecedeu a indicação oficial da sucessora do então presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Para desenvolver a dissertação foram discutidos conceitos de comunicação política, marketing político e eleitoral, bem como as questões de gênero na política e na sociedade brasileira e o percurso feminino na luta pela igualdade de direitos, que transformaram o imaginário social em relação ao papel da mulher. Também foram tratados temas como jornalismo e cobertura política no Brasil e um breve panorama sobre a trajetória política do Brasil pós-ditadura, além do perfil biográfico de Dilma Rousseff. A importância desta pesquisa está justamente em verificar como repercutiu na imprensa a pré-candidatura de uma mulher ao cargo público mais elevado no país, considerando as dificuldades e os desafios da luta feminina na política brasileira. Trata-se de um estudo quantitativo e qualitativo, com uso de técnica de análise de conteúdo que de acordo com Laurence Bardin inclui perspectivas quantitativas e qualitativas. Com a pesquisa foi possível verificar que a questão do gênero foi um dos fatores que influenciaram positivamente as eleições e, principalmente que a repercussão obtida nas revistas foi positiva às intenções de marketing político para viabilizar a candidatura de Dilma Rousseff à sucessão presidencial.