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Werbemitteldesign und Markenpolitik in Versicherungsunternehmen. Eine explorative Studie.Kuzmany, Katrin January 2003 (has links) (PDF)
Das letzte Jahrzehnt brachte weitreichende Veränderungen für den europäischen Versicherungsmarkt. Zunehmende Internationalisierung, intensivierender Wettbewerb, geänderte aufsichtsrechtliche Regelungen sowie die Realisation des europäischen Binnenmarktes können beispielhaft genannt werden. Versicherungsunternehmen sehen sich in Folge vermehrt mit der Notwendigkeit konfrontiert, sich erfolgreich von der Konkurrenz abzuheben um Marktanteile zu halten. Ein mögliches, jedoch momentan noch wenig angewandtes und erforschtes Instrument zur Erreichung dieser Ziele stellt die Markierung von Versicherungsprodukten dar. Die vorliegende Arbeit analysiert daher das Markierungsverhalten ausgewählter österreichischer Versicherungsunternehmen sowie die Aufmachung des schriftlichen Informationsmaterials. Diese Untersuchungen werden mit Hilfe der Methode der Inhaltsanalyse durchgeführt. In einem ersten Schritt der Untersuchung wird ein Überblick über die formale Gestaltung der Informationsbroschüren gegeben. Analysen der unterschiedlichsten Merkmalen (Anzahl der Seiten, Art der Aufmachung, Anzahl und Inhalt der Bilder, etc.) decken Zusammenhänge innerhalb einzelner Unternehmen bzw. Produktsparten auf. Dieser Analyseschritt zeigt darüber hinaus, dass sich die Sparte Lebensversicherung in vielen Kriterien vom restlichen Untersuchungsmaterial abhebt. Dieser Teil der Arbeit gibt darüber hinaus Aufschluss über das Markierungsverhalten der untersuchten Unternehmen. So wird festgestellt, dass insgesamt mehr als zwei Drittel der untersuchten Produkte (68,2%), eine Einzelmarke verwenden während eine Dachmarke noch von knapp einem Viertel (26,2%) benutzt wird. In weiterer Folge prüft die vorliegende Arbeit etwaige Zusammenhänge zwischen dem Versicherungsunternehmen, dem angebotenen Produkt sowie dem Kundentyp in Abhängigkeit mit dem Markierungsverhalten. (Autorenref.) / Series: Arbeitspapiere zum Tätigkeitsfeld Risikomanagement und Versicherung / Institut für Versicherungswirtschaft
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Ostmarken zwichen Nischendasein und MarktführerschaftBethge, Johannes January 2003 (has links)
Zugl.: Berlin, Fachhochsch. für Technik und Wirtschaft, Diplomarbeit, 2003
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Unternehmensmarkenstrategie : markenstrategischer Gestaltungsraum bei der Führung von Unternehmensmarken /Schmid, Markus. January 2008 (has links) (PDF)
Univ., Diss.--Hannover, 2007.
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Botschafter der Markenidentität : eine ganzheitliche Betrachtung und Analyse /Hohenstein, Nicole. January 2008 (has links)
Universiẗat, Diss.--St. Gallen, 2007. / Zsfassung in engl. Sprache.
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Markenstrategien in der Wirtschaftspresse : am Beispiel von Handelsblatt und Net-Business /Szarafinski, Peter. January 2007 (has links)
Kath. Univ., Diplomarbeit--Eichstätt, 2002.
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Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit : eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes /Hattula, Marcus. January 2008 (has links)
Zugl.: Mannheim, Universiẗat, Diss., 2008.
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Managing corporate brands a new approach to corporate communication /Ormeño, Marcos O. January 2007 (has links)
Zugl.: Tübingen, Univ., Diss., 2007
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Regionalbewusstes Verhalten Erklärungsansatz unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungen von RegionenmarkenJohnsen, Julia January 2007 (has links)
Zugl.: St. Gallen, Univ., Diss., 2007
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Management unternehmensübergreifender Markensysteme innerhalb virtueller Dienstleistungsunternehmen am Beispiel Luftverkehr /Kreuzpaintner, Stefan. January 2003 (has links) (PDF)
Univ., Diss.--St. Gallen, 2003.
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Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call-CenternKönig, Verena January 2009 (has links)
Zugl.: Bremen, Univ., Diss., 2009
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