Sammanfattning   Titel: Marknadsföringsaktiviteter på sociala medier – En undersökande studie om varumärkeskännedom bland konsumenter inom generation X   Nivå: Examensarbete på grundnivå (kandidatexamen) inom företagsekonomi   Författare: Caroline Pivré och Mimmi Roos   Handledare: Anna Ljung   Datum: 2021 - januari   Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka om marknadsföringsaktiviteter på sociala medier leder till ökad varumärkeskännedom bland konsumenter som tillhör generation X.    Metod: En kvantitativ metod med en deduktiv ansats tillämpades. Populationen som studerades var konsumenter som tillhör generation X. Ett slumpmässigt urval användes. Data samlades in genom en enkät som delades ut på Facebook. Data analyserades i det statistiska programmet SPSS där faktoranalys, test av Cronbachs Alfa, korrelationsanalys och multipel regressionsanalys genomfördes. Data har redovisats i löpande text och i tabellform.    Resultat och slutsats: Resultatet visade att varumärkeskännedom ökar bland konsumenter inom generation X när marknadsföringsaktiviteter på sociala medier används, samt att anpassning av marknadsföring till generation X som ett segment inte har någon betydelse för ökad varumärkeskännedom. Studiens slutsats är att ett varumärkes sociala plattformar ska vara intressanta och underhållande för att varumärkeskännedomen ska öka samt att det finns begränsad kunskap om generation X som ett segment jämfört med generation Y.   Examensarbetets bidrag: Uppsatsen bidrar med kunskap om att marknadsföringsaktiviteter på sociala medier leder till ökad varumärkeskännedom för konsumenter inom generation X, samt att anpassning till generationen som ett segment inte har betydelse för ökad varumärkeskännedom. Studien bidrar med praktiska bidrag om betydelsen av att skapa intressanta och underhållande plattformar.    Förslag till fortsatt forskning: Förslag till fortsatt forskning är att undersöka hur personligheter, värderingar och kön påverkar upplevd varumärkeskännedom bland konsumenter inom generation X.    Nyckelord: Varumärkeskännedom, marknadsföringsaktiviteter på sociala medier, traditionella marknadsföringsaktiviteter och anpassning till ett segment. / Abstract   Title: Marketing activities on social media - A study that examines brand awareness among consumers within generation X   Level: Final assignment for bachelor’s degree in Business Administration   Author: Caroline Pivré and Mimmi Roos    Supervisor: Anna Ljung    Date: 2021 - January   Aim: The purpose of this study is to investigate if social media marketing activities lead to increased brand awareness among consumers within generation X.    Method: A quantitative method with a deductive approach was applied. The population studied was Generation X consumers. A random sample was used. Data was collected through a survey distributed on Facebook. Data was analysed in the statistical program SPSS where factor analysis, test of Cronbach's Alpha, correlation analysis and multiple regression analysis were performed. Data has been reported in linear form and in table form.   Result and Conclusions: The results showed that brand awareness increases among consumers within generation X when marketing activities on social media are used, and that marketing adaptation to generation X as a segment, has no significance for increased brand awareness. The study concludes that a brand's social platforms should be interesting and entertaining in order for brand awareness to increase, and that there is limited knowledge about generation X as a segment compared to generation Y.   Contribution of the thesis: The thesis contributes with knowledge that marketing activities on social media lead to increased brand awareness for consumers within generation X, and that adaptation to the generation as a segment has no significance for increased brand awareness. The study provides practical contributions on the importance of creating interesting and entertaining platforms.   Suggestions for future research: Suggestions for further research are to investigate how personalities, values and gender affect perceived brand awareness among consumers within generation X.   Key words: Brand awareness, marketing activities on social media, traditional marketing activities and adaptation to a segment.