FundaÃÃo Cearense de Apoio ao Desenvolvimento Cientifico e TecnolÃgico / A pesquisa intitulada Labirintos da Modernidade Urbana: North Shopping na produÃÃo de uma nova centralidade em Fortaleza-CE tem como objetivo analisar o papel do North Shopping na formaÃÃo e consolidaÃÃo de uma nova centralidade na cidade de Fortaleza. Esse equipamento està localizado na Avenida Bezerra de Menezes no bairro Presidente Kennedy, zona oeste de Fortaleza. O North Shopping encontra no espaÃo urbano as estruturas sociais e econÃmicas para a materializaÃÃo desta forma sofisticada de consumo e lazer. Este empreendimento apresenta algumas questÃes distintas quando comparado com a maioria dos outros shoppings da cidade, mesmo sendo um espaÃo privado, atende pessoas de rendimento baixo e mÃdio. O poder de atraÃÃo deste shopping à justificado por vÃrios elementos como: o fÃcil acesso, a presenÃa de estacionamento, a seguranÃa, o conforto e a quantidade e qualidade dos equipamentos, serviÃos e produtos ofertados. Devido à facilidade de acesso, instalado numa importante avenida que, por sua vez, liga Fortaleza a Caucaia, incentiva, portanto os deslocamentos dos moradores de Caucaia, alÃm dos moradores principalmente do entorno do shopping como dos bairros: Monte Castelo, ParquelÃndia, Presidente Kennedy, AntÃnio Bezerra, dentre outros. A seguranÃa gera uma sensaÃÃo de proteÃÃo dos imprevistos da violÃncia ocorrida com maior freqÃÃncia nos Ãltimos anos no Centro tradicional da cidade. O conforto de uma Ãrea climatizada, em que nÃo chove e nÃo faz calor, alÃm da facilidade de encontrar as mercadorias e serviÃos que deseja incentivar os consumidores. Percebemos tambÃm o poder contagiante do consumo, tanto atravÃs do espaÃo de consumo (locus de compras) como atravÃs do consumo do espaÃo (locus de lazer). Nesta perspectiva, atravÃs desses mecanismos que cria e recria novas formas de atrair o consumidor, o North Shopping atuou e atua na dinÃmica urbana de Fortaleza atravÃs da produÃÃo do espaÃo urbano, ou seja, tendo um papel imprescindÃvel na nova centralidade do Presidente Kennedy/SÃo Gerardo. / La pesquisa intitulada: Labirintos de la Modernidad Urbana: North Shopping en la producciÃn de una nueva centralidad en Fortaleza-CE tiene como objetivo analisar el papel del North Shopping, en la formaciÃn y consolidaciÃn de una nueva centralidad en la ciudad de Fortaleza. Ese emprendimento està ubicado, en la avenida Bezerra de Menezes, en el barrio Presidente Kennedy, zona oeste de Fortaleza. El North Shopping se encuentra en el sitio urbano las estructuras sociales, econÃmicas para la materializaciÃn de esta forma sofisticada e consumo y lazer. El North Shopping presenta algunas cuestiones distintas cuando comparado con la mayorÃa de los otros shoppings de la ciudad, mismo sendo un sitio privado, atiende a personas de clase baja y media. El poder de atracciÃn de este shopping es justificado por varios elementos como: el fÃcil acceso, presencia de aparcamento, seguridad, conforto y la cantidad y cualidad de los emprendimentos, servicios e productos ofrecidos. Devido a la facilidad de acceso, instalado en una importante avenida, que a la vez, junta Fortaleza a Caucaia, incentiva de esa manera los deslocamentos, de los vivientes de Caucaia, ademÃs de los vivientes principalmente al rededor del shopping como de los barrios: Monte Castelo, ParquelÃndia, Presidente Kennedy, Antonio Bezerra, entre otros. La seguridad gera una sensaciÃn de protecciÃn de los imprevistos de la violencia ocurrida con mayor frecuencia en los Ãltimos aÃos en el Centro tradicional de la ciudad. El conforto com una Ãrea climatizada, en que no llueve y no hace calor, ademÃs de la facilidad de encontrar las mercadorias y servicios que desea incentiva los consumidores. Percibimos tambiÃn el poder contagiante del consumo, tanto por medio del espacio de consumo(locus de compras) como por medio del consumo del espacio( locus de lazer). En esta perspectiva atravÃs de eses mecanismos que cria y recria nuevas formas de atrair el consumidor el North Shopping actua en dinÃmica urbana de Fortaleza, por medio de la producciÃn del espacio urbano, o sea, tendo un papel imprescindible en la nueva centralidad del Presidente Kennedy/SÃo Gerardo.