Ökad globalisering påverkar Sveriges arbete för att vara ett framgångsrikt och konkurrenskraftigt industriland. Digitaliseringen inriktar arbetet på att stödja industrins förnyelse, med möjlighet att öka konkurrenskraften. Arbetet påverkar hur produkter utvecklas, produceras och marknadsförs. För företag utmanas etablerade affärsmodeller. Små och stora företag ges nya fortsättningar att utvecklas och tillsammans öka innovationstakten. Samverkan mellan företag i tidiga skeden, startups, och storföretag, är ett exempel. Medan startups fokuserar på att utveckla idén, generera kapital och hitta en marknad, erbjuds industrin nya lösningar som ger möjlighet till ökad tillväxt, konkurrenskraft och export. Studiens syfte är att förstå betydelsen av samarbetet mellan storföretag och startups i industribranschen, med utgångspunkt i hur varumärket hos startups uppnått sitt värde. Informationen kan motivera behovet av ekosystem i gränssnittet mellan tjänste- och varubranscher, för att stödja startups väg till framgång. Resultatet visar faktorer som är av särskild vikt för startups arbete med varumärke och affärsmodell. Faktorerna påverkar varandra och visar en stegvis process för att uppnå spridning på marknaden.