Uppsatsens syfte har varit att undersöka inhouseavdelningar och reklambyråers förutsättningar för att ta fram kreativa idéer. Detta då de senaste åren präglats av att allt fler företag startat upp eller utökat sina egna inhousavdelningar för att bland annat effektivisera och få mer kontroll över den egna marknadsföringen och dess utgifter. För att få svar på undersökningens frågeställningar genomfördes en kvalitativ intervjustudie med yrkesverksamma medarbetare inom den svenska reklambranschen som på olika sätt är involverade i konceptutvecklingsfasen. Resultatet av undersökningen visade att inhouseavdelningar innehar bättre förutsättningar att ta fram kreativa idéer sett till konceptutvecklingsfasens process, kontext, process- och produktbegränsningar. Undersökningens resultat antydde även på att reklambranschen överlag borde fokusera mer på att skapa mer flexibla tidsramar samt rekrytera personal med en större månfald för att förbättra förutsättningarna för att ta fram kreativa idéer.