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政令宣導刊物讀者研究:以「高雄畫刊」主動索閱者閱讀動機與滿意程度試析 / A study of the Uses & Gratifications of the part of the Kaoh siung Pictorial active readers宗靜萍, Ping, Tzung Ching Ping Unknown Date (has links)
在昔日資訊缺乏的年代裡,政令宣導刊物曾經是民眾獲得有關政府訊息的
重要管道。但隨著時代的演進及傳播媒介的多樣化,閱聽眾獲得資訊的管
道及種類亦隨之增加。以往以消息來源為主、採單向傳播、未能確實了解
閱聽眾需求及掌握閱聽眾特性的政令宣導刊物,面對重視行銷策略的的各
型雜誌,因應之道即是找出目標閱聽眾,然後根據其需要重新加以設計訊
息內容,並形成獨特的風格。本研究以高雄市政府新聞處發行之「高雄畫
刊」主動索閱者為研究對象,以郵寄問卷的方式收集資料,然後以單因子
變異數分析、T 考驗、相關等統計方法,分析主動索閱者的人口變項、接
觸「高雄畫刊」行為、親身傳播行為及政治心理取向的不同是否對閱讀
「高雄畫刊」的動機與閱讀後的滿意程度有顯著差異。
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