Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 espetaculo_e_producao_de.pdf: 719182 bytes, checksum: 28a10ba7a77d9cdb96ea179bca68e1a8 (MD5) Previous issue date: 2009-03-18 / This master degree dissertation focuses on the publicizing of the fashion label Daspu, which has been developed by prostitutes from Rio de Janeiro, and the impacts of such publicizing on the receptors speech in regard to the spectacularized approach by the press media in reporting this label, as well as the their perceptions in regard to the prostitutes organized movement, whether as a resistance movement, or else as a compliance to power and to its social and moral values established in relation to prostitution. The methodology employed for the proposed survey comprises an exploratory documentary research for selecting a corpus, and a bibliographic research that supports the discussions about media culture spectacularization, as well as about power and resistance in contemporary society. As for the empiric research, we employed in-depth interview techniques to analyze the impacts of the media spectacularization on the prostitutes´N.G.O, who owns the label and a N.G.O. their leadership, and also a N.G.O. the reader/receptor audience of the chosen media vehicles. Considering that contemporary society is characterized by the hybridism between elements from both the spectacular and disciplinary societies, the media production surveyed here impacts individuals in odd ways, being a topic that, at the same time, entails reflection and a distant attitude. Our analysis about the publicizing of the Daspu label by the press media considers the spectacularization mechanisms that are present in the media texts examined, and the possibilities for both resistance and citizenship actions by the prostitutes group. It also ponders the receptors different readings of the media publicization, which involve issues ranging from the prostitutes victimization to their value assignment, the ways of the production of truth, as much as the power relations and knowledge relations set up in the contemporary world. / Esta dissertação de mestrado tem como objeto a divulgação da grife Daspu, de prostitutas cariocas, e seus impactos no discurso dos receptores sobre o tratamento espetacularizado da mídia impressa ao noticiar a grife, como também suas percepções em relação ao movimento organizado das prostitutas, se como movimento de resistência ou de obediência ao poder e seus valores sociais e morais estabelecidos em relação à prostituição. A metodologia utilizada para o estudo proposto é composta de uma pesquisa documental exploratória para a seleção do corpus e uma pesquisa bibliográfica que fundamenta as discussões sobre espetacularização na cultura da mídia, bem como sobre poder e resistência na sociedade contemporânea. Na pesquisa empírica utilizamos a técnica de entrevista em profundidade para analisarmos os impactos da espetacularização midiática no grupo de prostitutas da grife e suas lideranças, e no público leitor/receptor dos veículos escolhidos. Considerando-se que a sociedade contemporânea se caracteriza por um hibridismo dos elementos das sociedades espetacular e disciplinar, a produção midiática aqui estudada impacta nos indivíduos de maneiras díspares, sendo ao mesmo tempo objeto de reflexão e de distanciamento. Nossa análise sobre a divulgação pela mídia impressa da grife Daspu reflete sobre os mecanismos de espetacularização presentes nos textos midiáticos estudados e sobre as possibilidades de ações de resistência e de cidadania do grupo das prostitutas. Reflete também sobre as diferentes leituras que os receptores fazem da divulgação midiática, as quais abrigam questões, desde a vitimização à valorização das prostitutas, as formas de produção de verdade, bem como as relações de poder e saber constituídas no mundo contemporâneo