Det råder skilda meningar om huruvida sex verkligen säljer. Trots detta är sexuell information ett återkommande inslag i reklam, vilket skapar debatt i samhället. För att skapa klarhet i detta har vi undersökt vad unga svenska studenter uppfattar som sex i reklam samt deras attityder till sådan marknadsföring. Detta gjordes med hjälp av fokusgrupper där deltagarna fick diskutera kring annonser med sexuellt laddade innehåll. Studien visar att vad som uppfattas som sex i reklam är högst subjektivt samt att attityden till det på olika sätt påverkas av ett antal variabler. Dessutom lyfts olika riktlinjer fram som marknadsförare kan använda vid utformningen av denna typ av reklam.