Submitted by Nadir Basilio (nadirsb@uninove.br) on 2017-04-04T17:51:44Z No. of bitstreams: 1 Thalles Sanches Valle.pdf: 1797811 bytes, checksum: e098241c45c93f6b37184a719d1d4576 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-04-04T17:51:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Thalles Sanches Valle.pdf: 1797811 bytes, checksum: e098241c45c93f6b37184a719d1d4576 (MD5) Previous issue date: 2016-12-15 / Qualitative research that had the objective to analyze the sole supplier sponsorship of the Weightlifting during the Rio 2016 Olympic Games, seeking to comprehend which are the expected benefits and the results of that investment. To reach this goal the following literature background were raised: sport sponsorship, which can be comprehended as when an enterprise allocate resources directly or indirectly into an athlete, competition, teams or sports organizations; co-branding which’s when both brands explore their similar elements, or together build a new concept; as well as other things such as doping cases and their influences into the area. Then it was necessary to prospect the context of the sponsorship during the Olympic Games and it’s financial aspects over the time, realizing according to the literature background that some cases tends to have more return than some others and that’s where the planning of this qualitative research which involves ZKC (Zhangkong Barbell Company) reach the needs to interview the proprietor of the enterprise, the Brazilian team leader for weightlifting during Rio 2016 and five spectators in the place where the competition were held, to comprehend their view over this sponsorship. The collected data were treated by content analysis and categorized as their occurrence. After categorizing and analyzing the data is when this research presents the spontaneous return with specialized media, which in this case was a website and in more than 100 notes published only 1, mentioned the sponsor. The proprietor of the enterprise related that they aimed to promote the brand in this event and to do it, they made a partnership with the International Weightlifting Federation (IWF), that contemplated others actions such as supplies donations, which in fact happened. The five interviewed spectators (100%) did not recognized the brand as sponsor, and three of them (60%) also mentioned another brand, but also, three spectators after knowing that ZKC was the sponsor, related the brand to quality of the event. The results demonstrated that to exist a spontaneous return from this action of sponsorship the supplier has to communicate this partnership to the public, through social media or somewhere else, or even buying some other properties of the event (such as the logo of the brand on the competition material), that turns possible to the brand to appear. Other actions such as equipment donations and also promoting events are recommended. / Estudo de caráter qualitativo que teve como objetivo analisar o patrocínio de materiais da modalidade de Levantamento de Peso (LP), durante os Jogos Olímpicos do Rio 2016, buscando entender quais os benefícios esperados e os resultados atingidos por tal investimento. Para atingir este objetivo foi levantada literatura sobre: patrocínio esportivo que pode ser entendido quando uma empresa de qualquer setor aloca direta ou indiretamente recursos em eventos esportivos, atletas, equipes e organizações esportivas; co-branding que é quando ambas as marcas se unem com intuito de reforçar elementos das marcas em comum ou desenvolver novos conceitos; além dos aspectos influenciadores destas parcerias, como doping e outros casos do esporte. Para tanto foi necessário pesquisar o contexto do patrocínio durante os Jogos Olímpicos e seu histórico em valores ao longo do tempo. Segundo a literatura, alguns casos tendem a ter mais retorno do que outros e neste estudo de caso que envolve a ZKC (Zhangkong Barbell Company) entrevistou-se o proprietário da empresa e ainda, o chefe da equipe brasileira de levantamento de peso, bem como cinco espectadores in loco para conhecer as percepções deles sobre este patrocínio. Os dados obtidos foram tratados por análise de conteúdo e categorizados de acordo com suas ocorrências. Após categorizar e analisar os dados é apresentado que neste caso específico o retorno gerado com mídia espontânea no site especializado pesquisado, foi de apenas 01 matéria dentre as mais de 100 publicadas ao longo dos períodos que antecederam, aconteceu e sucederam os Jogos. O proprietário da empresa relatou que seu objetivo era o de promoção da marca e para tanto a parceria com a Federação Internacional de Levantamento de Peso (IWF) contemplava outras promoções, como a de doação de materiais para países em desenvolvimento da modalidade, o que de fato ocorreu. 100% dos espectadores não reconheceram a marca, além de 60% ter citado a marca concorrente e 60% relacionaram a marca patrocinadora ao evento. Os resultados demonstram que para haver um retorno espontâneo de mídia oriundo dessa ação de patrocínio a empresa patrocinadora deve comunicar a parceria ao público, seja por meio de interação nas redes sociais ou adquirindo mais propriedades junto ao evento, que possibilitem o aparecimento de sua marca. Outras ações como a doação de equipamentos e eventos de promoção também são recomendadas. A sugestão é de que a empresa comunique essa parceria e use isso a seu favor no momento de divulgar seu produto.

La relevancia del patrocinio en distintos ámbitos ha ido incrementando en los últimos años debido al aumento de exposición que pueden conseguir las marcas al asociarse con distintas plataformas, actividades y personas. La industria del deporte no es ajena a este fenómeno, sino que, por el contrario, sus eventos, personalidades, equipos y otros agentes capturan un público cuyo número se encuentra en constante crecimiento. Por esta razón, las marcas apelan cada vez más a posicionarse en el sector deportivo con el objetivo de obtener distintos beneficios, entre ellos, incrementar su valor de marca. Para el desarrollo de la presente investigación, se realizó un estudio correlacional con una muestra final de 385 personas mayores de edad, que viven en Lima Metropolitana y tienen cierto nivel de información sobre el deporte en el Perú. Para poder contrastar las hipótesis y obtener evidencias de relación entre las variables se utilizaron técnicas de estadística inferencial. Los resultados concluyentes demostraron que existe una relación directa entre el patrocinio deportivo y el valor de marca, y entre el patrocinio deportivo y cada una de las dimensiones que componen al concepto de valor de marca. Este hallazgo es relevante para aquellas organizaciones que consideran el patrocinio como herramienta a utilizar dentro de sus estrategias. / The importance of sponsorship in different fields has been increasing over the last years due to the rise in exposure that brands can achieve by working with several platforms, activities and people. The sport industry is no exception to this phenomenon, on the contrary, its events, personalities, teams and other stakeholders capture a constantly-growing number of people. For this reason, companies tend to position themselves in this area in order to acquire benefits and increase their brand equity levels. For the purpose of this research, a correlational study took place with a final sample of 385 people who were 18 years old or older, live in Lima Metropolitana and have a certain level of information about sports in Peru. In order to compare the hypothesis and gather evidence on the relationship between variables, inferential statistic techniques were applied. Conclusive results showed that there is a direct relationship between sports sponsorship and brand equity, and between sports sponsorship and each of the dimensions that make up brand equity. These findings are relevant to those organizations that consider sponsorship as a valuable tool among their strategies. / Tesis