Den här kandidatuppsatsen undersöker vilka effekter humor har i marknadsföring och hur man kan göra för att lyckas med humoristisk marknadsföring samt undvika negativa effekter som “vampyreffekten”​. Den tar även upp vilka utmaningar och möjligheter det medför att använda humor i dagens medielandskap. För att svara på detta har vi använt oss av kvalitativ metod i form av semi-strukturerade intervjuer. Fem intervjuer har gjorts med verksamma personer inom kommunikations- och marknadsföringsbranschen för att samla deras kunskaper och erfarenheter inom området. Våra resultat visar att humor är ett bra verktyg för att väcka uppmärksamhet och bidra till bättre hågkomst av varumärket. För att det ska fungera så behöver humorn ha en anknytning till varumärket samtidigt som humorn ska kunna representera varumärkets värderingar. Det är även viktigt att kommunikationen sker inom målgruppens referensramar. Dagens medielandskap är resultatet av en stor utveckling under de senaste åren, nya möjligheter och utmaningar har dykt upp. Genom delningar och kommentarsfält på sociala medier kan företag få direkt feedback på sin marknadsföring. Risken för att bli ett forum för till exempel diskriminerande marknadsföring har gjort många varumärken försiktigare, samtidigt som de måste vara modigare för att sticka ut ur bruset.