Panašu, kad šiai dienai tradicinis marketingas jau ne toks efektyvus kaip buvo anksčiau. Labai dažnai naujo produkto pasirodymas rinkoje baigiasi nesėkme. Dauguma reklamos kompanijų, neformuoja vartotojų suvokime jokių išskirtinių savybių reklamuojant prekes bei paslaugas. Emocionalus prekės ženklo identifikavimas charakterizuojamas nauju požiūriu į prekės ženklo identifikavimo kūrimą – prekės ženklo identifikavimas pasireiškia per emocijas, remdamasis prekės ženklo identifikavimo vertybių manipuliacijomis ir ypatingų vertybių kūrimu, kas labai išskiria prekės ženklo identifikavimą nuo konkurentų. Darbo objektas – emocinis prekės ženklo vertingumas. Darbo tikslas. Išsiaiškinti kaip pasireiškia vartotojo emocijos formuojant prekės ženklo vertingumą. Darbo uždaviniai: • apžvelgti emocinę prekės ženklo naudą; • išsiaiškinti kaip yra formuojamas prekės ženklo vertingumas vartotojui; • apibendrinus įvairių autorių siūlomas prekės ženklo vertingumo vartotojui kūrimo koncepcijas, sukurti modelį, parodantį kaip pasireiškia vartotojų emocijos, formuojant prekės ženklo vertingumą; • išanalizuoti, kaip pasireiškia vartotojų emocijos, formuojant prekės ženklo vertingumą. Darbo struktūra. Darbas susideda iš trijų dalių. Pirmosios darbo dalies tikslas yra susipažinti su prekės ženklo samprata, trumpai apžvelgti pagrindines prekės ženklo funkcijas, aptarti emocijų naudą kuriant prekės ženklą, bei išsiaiškinti kaip gali būti integruotos emocijos formuojant prekės ženklo vertingumą vartotojui... [toliau žr. visą tekstą] / COMIK, Margarita. (2009) Implications of Consumer Emotions in Forming Brand Equity. MBA Graduation Paper. Kaunas: Kaunas Faculty of Humanities, Vilnius University. 71 p. SUMMARY Today traditional marketing is not so effective like it was before. Very often, the output of new products on the market finishes disappointment. The most of advertising campaigns are not formatting any exceptional characteristics of the advertised goods and services in perception of consumers. Emotional brand equity is characterized by new attitude of brand development - the brand works through the emotions, based on a brand manipulation by values and creation of special values, sharply separating a brand from competitors. The main advantage and the latent purpose of such attitude - creation of new values with as a result creates and controllable new style of a life, which brand starts to dictate to the consumer. The brand is formed not on deservedly reputation, but on a primary perception based on emotions, which is principally different from competitors. The development process is: the formation of emotionally demanded tendency, capable to create new emotion or its absence in a consumer society. Second step - emotion transformation in to the brand which will receive exceptional place in consumer’s subconscious compare with competitors. Work object. Emotional brand equity. Work purpose. To clarify how consumer emotions implicate brand equity. Work tasks: • To survey emotional brand benefit; • To... [to full text]

Tyrimo rezultatai. Darbo eigoje išryškėjo, jog asmens vertingumą lemia ne tik jo vertybinė orientacija, bet gebėjimas įžvelgti savyje, kartu ir kitame žmoguje, asmenį, ne tik suvokti, bet aktyviai, atsakingai kurti save ir plėtoti tarpusavio santykius. Reikia teigti ne vien objektyvią tiesą, pagal fiziologinius, instrumentinius ar kitus matus, bet pastebėti žmogiškosios prigimties aktualizacijos prasmę bei jos vystymosi galimybes atskirose asmenyse, pastebėti dabar integralaus „Aš” ir „Tu” esatį bei ją suvokus brandinti. Asmens vertingumą apibūdina ne jo geri įpročiai, bet sąmoningi ir aktualūs veiksmai skirti asmeniui. Prasmingiau būtų kalbėti apie įgūdžius. Taip pat asmens vertingumą labiau apibūdina ne patys veiksmai, bet jų darymo vidinė motyvacija, grįsta savęs bei kito įvertinimu. Taigi tikslinant hipotezę, galima suformuluoti tezę: Asmens vertingumas yra asmens savikūra remiantis žmogiškosios prigimties duotybe, vykdoma sąmoningai, sąveikaujant su kitais asmenimis bei nukreipta į asmenį. Ši tezė suformuluota analizuojant E. S. Brightman‘o, M. Buber��io, E. Mounier ir J. Lacroix poziciją asmens atžvilgiu. Jos pagrindu tirti psichologiniai bei sociologiniai asmens vertingumo įsisąmoninimo ir aktualizacijos ypatumai. Apžvelgiant A.H. Maslow’o, C. R. Rogers’o, G. W. Allport’o, E. Fromm’o, V. E. Frankl’io požiūrį į asmenį (saviaktualizaciją, besąlygišką pagarbą, propriumą, moralinį aspektą, prasmę), išryškintos esminės asmens struktūros –... [toliau žr. visą tekstą] / The study is based on the personalistic point of view and the evaluation of a person. The theme of self-developing, conscious actualisation of man’s value without loss of human nature is a matter of great relevance of modern-day problems, such as lack of opportunity and ability to live humanly, loneliness, every kind of national, cultural conflict, war etc. In this work the essence and features of a person’s value, and the sense of the process of this consciousness and actualisation are analysed. In this study God’s presence is not denied, but the religious question is not touched. To reach the aim, the work starts with the foundation of the theme on philosophical arguments. E. S. Brightman’s, M. Buber’s, E. Mounier’s, J. Lacroix’s explanations of the person are investigated and a thesis is formulated: The value of person is his self - creation based on human nature, pursued consciously, in relationship with others and always oriented towards the person. Secondly, the evaluation of psychological humanistic approach to the person was analysed. Emphasis was placed upon the individual continuous effort of attention to a person, moral relationship, connection of understanding, memory, fantasy with a man’s value, exact action and at the same time unlimited love and maturity. Self- esteem is grounded on objective evaluation of person and his actualisation together with others. The third part is dedicated to discussion about social issues (political... [to full text]