Made available in DSpace on 2016-04-27T18:47:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Nadia Loureiro Ferreira.pdf: 527639 bytes, checksum: 8ba4090eba470040b9f7735e1b60940c (MD5) Previous issue date: 2010-10-05 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / This study is concerned with the ageing process and issues related to old age, physical beauty and outward appearance. A prospective, descriptive and qualitative analysis was used through interviews with professionals working in the beauty industry (aesthetics, cosmetics, health and media) from diverse educational backgrounds such as psychology, medicine, journalism and chemical engineering, among others, of both sexes, aged between 35 and 50 years old, from the city of São Paulo in 2010. Ten subjects responded to a questionnaire via the internet and later two of them gave a recorded interview. The qualitative analysis was conducted from the SPAD.T survey, which mapped out the contexts described by the subjects in their responses. Two analytical categories and three subcategories were defined for the qualitative discussion. The study sought to examine the fear of ageing. The responses of male and female subjects with average age of 42.5 years, with a university degree and diverse professional backgrounds showed that ageing can mean a threat to their physical, psychological, and mental integrity leading to an imminent fear of physical degeneration, decay and death, namely, the fear of the last phase of human life: old age. One can infer that the medical discourse often with a functionalist and positivist approach associated with the current media and marketing exposure are key elements that impact on the youth culture of a beautiful, healthy body under the biological and aesthetical paradigm that exists within contemporary cultural rules / O estudo preocupa-se com as questões do processo de envelhecimento e da velhice e a aparência e beleza física. O recorte define-se por ser prospectivo, descritivo e qualitativo, com profissionais que atuam na área da beleza (estética, cosmética, saúde e comunicação), de diferentes formações: psicologia, medicina, jornalismo e engenharia química, dentre outras, de ambos os sexos e idades entre 35 e 50 anos, na cidade de São Paulo, em 2010. Dez sujeitos responderam a um inquérito via internet, posteriormente, dois deles gravaram entrevistas. A análise qualitativa foi realizada a partir de levantamento do SPAD.T, que mapeou os contextos descritos pelos sujeitos em suas narrativas. Definiram-se duas (2) categorias analíticas e três subcategorias para a discussão qualitativa. O estudo objetivou retratar o medo da velhice. As narrativas dos sujeitos, homens e mulheres, com idade média de 42,5 anos, de formação superior, oriundos de profissões diferenciadas, mostraram que o envelhecimento pode significar uma ameaça a integridade física, psicológica e mental, trazendo por conseqüência o medo iminente da degradação, degeneração e morte, ou seja, medo da fase que caminha para o final da vida: a velhice. Pode-se inferir que o discurso médico, funcionalista e positivista, associado ao da mídia atual e ao assédio mercadológico, são agentes impactantes na cultura da jovialidade, do corpo belo, saudável, ou seja, sob o paradigma biológico e estético, vigente no estatuto cultural contemporâneo