[pt] Esta pesquisa aborda a teoria da imagem a partir de uma
perspectiva interdisciplinar
e através do olhar do designer. O objeto de estudo
consiste em uma
coleção formada por 306 imagens de publicidade veiculadas
em diferentes números
de três revistas de moda, beleza e consumo dirigidas ao
público feminino: a
francesa Jalouse, a Elle americana e a brasileira Nova.
Tais imagens, aqui denominadas
imagens de consumo, se apoiam em estereótipos correntes,
refletem e
traduzem conceitos e valores compartilhados socialmente,
vendem mercadorias e
são elas próprias consumíveis como referências para a
montagem de imaginários
de consumo, que vêm a ser a base material dos estilos de
vida. A aparência é o
grande produto cultural contemporâneo. Ao longo de todo o
texto são abordados
aspectos da imagem e do corpo como produto e como signo. O
trabalho compõem-
se de uma contextualização inicial, que relaciona a ênfase
na criação de
aparências e o mercado; de uma parte central onde a
pesquisa, seu campo (imagem
na publicidade editorial), seu objeto (as revistas) e seu
objetivo (conhecer
como os padrões de beleza e comportamento são consumidos e
incorporados)
são apresentados. As imagens reunidas e digitalizadas são
analisadas em relação
aos seus aspectos formais e retóricos e às estratégias de
que se utilizam para
enriquecer simbolicamente os nomes dos produtos. Nove
exemplos vêm ilustrar a
pesquisa. As conclusões apontam para os corpos como
colagens de referências
dispersas que nos conectam a mundos imaginários ao mesmo
tempo nos inserem
nos grupos sociais. E para a estratégia corrente em
publicidade, de intercambiar o
corpo e o produto, como dois signos que se equivalem no
consumo. / [en] The aim of this study is to discuss image theory through
an interdisciplinary
approach, from a designer`s point of view. The subject is
a collection of 306 advertising
images published in various issues of three women`s
magazines focused
on fashion, beauty and shopping: Jalouse (from France),
Elle (from the USA) and
Nova (the Brazilian edition of USA-based Cosmopolitan).
The advertising images
in printed media - here named images of consumption - are
based on everyday
stereotypes. They reflect and translate concepts and
values widely shared. They
sell goods and are themselves also sold as standards for
the construction of the
imaginary of consumption. This study is presented in the
following format: an initial
contextualization, in which the construction of
appearances and the market are
linked; the central part, showing the research, its field
(images in the magazine
advertisements), its subject (the magazines) and its
purpose (to know how beauty
and behavior patterns are consumed and assimilated); and a
general analysis of
the collection of digitalized images, concerning their
formal and rhetorical aspects
and the strategies they use to enrich the brand names
symbolically. Nine examples
are used to illustrate the research. Throughout this
study, aspects of the image and
of the body as a product and as a sign are discussed. The
conclusions show that
the body is trespassed by images - a collage of scattered
references connecting
us to imaginary worlds - and that the current strategy
used in advertising is to interchange
the body and the goods, both being equivalent signs in the
market.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:6620 |
| Date | 20 June 2005 |
| Creators | STELA KAZ |
| Contributors | DENISE BERRUEZO PORTINARI |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | English |
| Type | TEXTO |
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