[pt] O objetivo deste trabalho é acompanhar as etapas da
campanha de Getúlio
Vargas às eleições presidenciais de 1950. Tendo chegado à
presidência duas vezes
através de golpes de Estado e uma vez por voto indireto,
Vargas voltaria ao poder
através do voto popular, graças a uma campanha inteligente
e moderna. Em menos de
dois meses, sua comitiva visitou todas as capitais do
país, o Distrito Federal, e mais de
50 cidades, estabelecendo uma comunicação direta entre
candidato e eleitores. Em
cerca de 80 discursos, Vargas apresentou um projeto
político nacional, entremeado por
assuntos de interesse local, valorizando a participação de
cada Estado no crescimento
da Federação como um todo. O sucesso no pleito
presidencial de 1950 foi em parte
conseqüência de um cuidadoso trabalho de construção de sua
imagem, realizado por
Vargas desde seu primeiro mandato. Apesar de alguns
autores concordarem que o
marketing político surgiu no Brasil em 1954, na campanha
de 1950 Vargas utilizou
procedimentos sistemáticos de comunicação e propaganda
eleitoral. Ações
direcionadas a um público-alvo e uso inteligente dos meios
de comunicação são
técnicas da estratégia varguista e também do que hoje
chamamos de marketing
político. / [en] This research is about Getulio Vargas´ presidential
elections campaign, in
1950. Vargas, who had reached presidency twice through
coups and once through
indirect elections, became once again president in 1950,
due to an intelligent and
modern campaign. During a couple of months, his entourage
visited more than 50
cities and the Federal District, establishing a channel
for direct communication
between the candidate and the electors. In a series of
speeches, Vargas presented his
national political project, merged with local affairs,
detaching the participation of each
unit in the growth of the whole federation. The success in
the presidential elections of
1950 was a consequence of a careful work of image
construction, since Vargas´ first
mandate. Some authors argue that political marketing was
not used in Brazil until
1954, but the claim of this work is that Vargas made use
of systematic procedures of
electoral propaganda and communication as early as his
1950´s campaign. Focusedtarget
actions and intelligent use of midia were part of Vargas´
campaign and are also
part of what we today know as political marketing.
| Identifer | oai:union.ndltd.org:puc-rio.br/oai:MAXWELL.puc-rio.br:10756 |
| Date | 26 October 2007 |
| Creators | DEBORA KFURI REGAL |
| Contributors | LUIS REZNIK, LUIS REZNIK |
| Publisher | MAXWELL |
| Source Sets | PUC Rio |
| Language | Portuguese |
| Detected Language | Portuguese |
| Type | TEXTO |
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