[pt] O objetivo deste trabalho é acompanhar as etapas da campanha de Getúlio Vargas às eleições presidenciais de 1950. Tendo chegado à presidência duas vezes através de golpes de Estado e uma vez por voto indireto, Vargas voltaria ao poder através do voto popular, graças a uma campanha inteligente e moderna. Em menos de dois meses, sua comitiva visitou todas as capitais do país, o Distrito Federal, e mais de 50 cidades, estabelecendo uma comunicação direta entre candidato e eleitores. Em cerca de 80 discursos, Vargas apresentou um projeto político nacional, entremeado por assuntos de interesse local, valorizando a participação de cada Estado no crescimento da Federação como um todo. O sucesso no pleito presidencial de 1950 foi em parte conseqüência de um cuidadoso trabalho de construção de sua imagem, realizado por Vargas desde seu primeiro mandato. Apesar de alguns autores concordarem que o marketing político surgiu no Brasil em 1954, na campanha de 1950 Vargas utilizou procedimentos sistemáticos de comunicação e propaganda eleitoral. Ações direcionadas a um público-alvo e uso inteligente dos meios de comunicação são técnicas da estratégia varguista e também do que hoje chamamos de marketing político. / [en] This research is about Getulio Vargas´ presidential elections campaign, in 1950. Vargas, who had reached presidency twice through coups and once through indirect elections, became once again president in 1950, due to an intelligent and modern campaign. During a couple of months, his entourage visited more than 50 cities and the Federal District, establishing a channel for direct communication between the candidate and the electors. In a series of speeches, Vargas presented his national political project, merged with local affairs, detaching the participation of each unit in the growth of the whole federation. The success in the presidential elections of 1950 was a consequence of a careful work of image construction, since Vargas´ first mandate. Some authors argue that political marketing was not used in Brazil until 1954, but the claim of this work is that Vargas made use of systematic procedures of electoral propaganda and communication as early as his 1950´s campaign. Focusedtarget actions and intelligent use of midia were part of Vargas´ campaign and are also part of what we today know as political marketing.

[pt] Usando uma base de dados inédita com informações sobre o gasto do governo federal brasileira com propaganda, nós lançamos luz sobre o comportamento de anunciantes do setor público a relação entre propaganda governamental e voto. Em particular, nós investigamos possíveis motivações políticas por trás da alocação do orçamento dedicado à propaganda governamental e seu impacto sobre voto. No espírito da literatura de distributive politics, primeiro nós calculamos a correlação entre gasto com anúncios por entes públicos e votos no partido do governo no nível local. Em seguida, nós exploramos a variação exógena gerada pela cobertura de sinais de rádio para testar a hipótese de que o gasto com propaganda aumenta os votos recebidos pelo partido do governo. Nossos resultados sugerem que, ainda que resultados de eleições passadas prevêem onde no território o governo anuncia, os eleitores não parecem ser persuadidos pelos anúncios a votar em favor do partido no poder. / [en] Using a unique data set of central government expenditure on advertising in Brazil, we shed light on the behavior of public advertisers and the relation between government ads and voting. In particular, we investigate political motivations behind the allocation of the advertisement budget by the federal government and its impacts on voting. Borrowing insights from the literature of distributive politics, we first correlate ad money and votes for the government s party on the local level. Next, we exploit plausible exogenous variation on radio signal coverage to test if money spent on ads turn into votes for the government s party. Our findings show that although past presidential election outcomes predict where in the territory the government places ads, voters do not seem to be persuaded by those ads to favor the party in power.

[pt] Nós mostramos que um fator político que explora a variação cross-section em retornos individuais de ações pode prever o resultado de eleições nacionais, incluindo o ganho líquido de assentos no congresso e o presidente. Usando eleições presidenciais dos Estados Unidos desde 1928, nós também encontramos que esse portfolio long-short construído ao redor da eleição entrega informação sobre aprovação presidencial por um longo período depois da eleição. / [en] We show that a political factor that exploits cross-sectional variation in individual stock returns can forecast national election results, including net House seat gains and the president. Using US presidential elections since 1928, we also find that this long-short portfolio constructed around the election period delivers information on presidential approval for a long period after the election.